2011年12月腾讯qq网购框架电梯平面广告效果评估报告(NXPowerLite).ppt

研究背景 Research Background 研究结果综述 Conclusion and Evaluation 广告投放后产生的影响 * 广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？ 广告创意是否影响了广告的投放效果？ 与竞品相比差异在哪儿？ 本次广告投放后效果如何？ 广告一定程度上提升了目标受众对“腾讯”的品牌印象。 分城市来看，广告的提升效果在广州较好。而广告对两性受众的影响不存在显著差异。 广告对品牌印象的影响 * 样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=145 77 68 87 58 B7. [出示选项] 看完这个广告后您觉得? （单选） 广告提升了目标受众使用腾讯QQ网购购物的意向。 分城市来看，广告对购买意向的提升效果在广州较好。而广告的提升效果在两性受众之中不存在显著差异。 广告对使用腾讯QQ网购购物意向的影响 * 购买意向top2(极大地增加+一定程度地增加) = 72% 79% 65% 72% 72% 样本量：出示广告版后声称在框架电梯平面媒体上看过该广告的被访者 n=145 77 68 87 58 B8. [出示选项] 请问看完这个广告后对您使用腾讯QQ网购的意向有怎样的影响呢？（单选） 广告效果总体评估 本次广告取得较高的广告到达率 本次电梯平面广告的到达效果较好。出示广告版后，73%的目标受众表示看过该电梯平面广告。 广告创意对广告效果有提升作用 目标受众对广告画面中“QQ企鹅” 和“笔记本电脑”及文字中的“商品抢购”、“QQ网购”、“开业庆典”和 “全站单日满199送300”都有较好的回忆； 受众对广告中腾讯QQ网购的“有促销”和“价格实惠” 有一定的印象，广告诉求“腾讯QQ网购庆祝开业”得到较好地传达； 广告有效提升了目标受众对腾讯的品牌印象； 广告提升了目标受众使用腾讯QQ网购购物的意向。 广告投放对提升腾讯QQ网购的品牌知名度和受众对网站中分类内容的认知度与兴趣均有积极作用 本次广告投放一定程度地提升了腾讯QQ网购品牌的认知度； 本次广告投放一定程度地提升了腾讯QQ网购分类内容的认知度； 本次广告投放一定程度地提升了腾讯QQ网购分类内容的吸引力。 * * Specializing in China market researchTM For more information, contact us at Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 洞察中国市场的专业品牌 * 2011 年度媒体广告投放效果评估 腾讯QQ网购 框架电梯平面广告投放效果研究报告 致:深圳市腾讯计算机系统有限公司 调研执行日期:2011年12月 * 项目背景-广告投放状况 腾讯QQ网购 单周 广告片版本和投放规格 广州 深圳： 2011. 12.10-16 广告投放时期 年龄：20-39岁 个人月收入：2000元及以上 目标消费群 广州 深圳 2011. 12.15-16 执行城市和执行时间 广告到达率和创意分析 同期投放的各媒体到达率 广告投放对品牌的影响 本次调研目的简述 项目背景-调研方法描述 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，购物网站产品的研发、产品、运营人员） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 本市常住居民 20-39岁 男：女=3:2 个人月收入：2000元及以上 被访者条件 从每个调研城市安装有框架电梯平面媒体并有投放腾讯QQ网购广告的所有楼宇中随机抽取5个 在楼宇门洞口随机拦截访问 本次调研100样本/城市（二城市实际共完成200样本） 调研方式及样本量 * * 广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？ 广告创意是否影响了广告的投放效果？ 与竞品相比差异在哪儿？ 本次广告投放后效果如何？ 研究思路 腾讯QQ网购电梯平面广告本次投放效果 * 广告投放后品牌是否朝着健康的方向发展？ 广告创意是否影响了广告的投放效果？ 与竞品相比差异在哪儿？ 本次广告投放后效果如何？ * 本次电梯平面广告的到达效果较好。出示广告版后，73%的目标受众表示看过该电梯平面广告。 * 样本量：所有被访者 n=200 100 100 B2. (针对B1选2看过腾讯QQ网购广告者问) [出示媒体列表]请问最近一个月内您是否在电梯内/等候区平面媒体上看到或听过腾讯QQ网购的广告? (单选) B4.