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广告学基础14——媒体选择与媒体计划的实施ppt课件
图表14－1 基于品牌认知的广告媒体选择 注：是＝该媒体适合于给定的目标或战略；不＝该媒体不适合；有＝该媒体可能适用但有一定的局限性（c＝色彩；f＝频率；pt＝反应时间；tf＝移动频率；vis＝视觉） 图表14－2 基于品牌态度的广告媒体选择 图表14－3 基于品牌认知的购买前IMC媒体选择 注：rp＝要求先前有展露。 图表14－4 基于品牌态度的购买前IMC媒体选择 图表14－5 基于品牌认知的决策现场IMC媒体选择 注：dm＝仅针对直接营销的产品。 图表14－6 基于品牌态度的决策现场IMC媒体选择 图表14－7 实现品牌认知和品牌态度沟通目标的首选媒体 续上表 图表14－8 全国性消费品广告的补充媒体 （首选媒体是电视） 续上表 图表14－9 零售广告的媒体选择 图表14－10 工业品广告的媒体选择 图表14－11 企业形象广告的媒体选择 图表14－12 直接反应广告的媒体选择 图表14－13 哪种媒体做得最好 电视 杂志 报纸 广播 户外 直销 公关 售点 包装 权威 S S S G G A G A A 美感 S S A A S A A A G 可信性 G S G G G A G A A 演示能力 S G A A A G S S A 戏剧性 S G A G S S S A A 教育 S S G G A S S A G 高雅 G S A A G G G A G 情感 S G A G G G G A A 娱乐 S G A S S G A A A 刺激性 S G G G G G S A A 适应性 G G A S A A G A A 幽默 S G G S S G A G A
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