水密码2013年网络年度策划案ppt课件.pptxVIP

;;核心目的：迅速提升水密码知名度，建立品牌差异化 并通过品牌及促销运动，推动水密码销量;;水密码的互动活动;竞品的互动活动;各大品牌的互动活动同质化严重 未能形成有效的区隔,对于用户参与的吸引集中于利益的刺激 未有效的从内心情感上吸引用户参与;水密码需要加强与用户 情感沟通;;水密码 有什么样的独特优势;;;这样的优势如何与用户进行沟通;对于目标消费群体的解读;让我们走进她们的世界;她们热爱网络，是网络的重度使用者;她们 年轻、时尚、美丽、自信;崇尚 天然健康生活方式与消费信念;是社交圈子里的活跃分子 甚至是意见领袖;她们追求美丽，期望获得更多的关注与认同;她们认为美丽不仅是外在美，内外兼美才是真正的美;她们会在生活中不自觉地展现她们内心之美，绽放自己的美丽 她们关爱自己 她们关爱家人朋友 她们关爱流浪的小动物 她们关爱周围环境 ……..;她们关爱他人的同时， 心理上也能感到快乐，满足自己内心的情感需求;消费者洞察;;推广策略;Big idea;;水密码海洋之约; ;创意简述： 杨幂邀您一齐参与海洋美肤齐享水密码， 探索打造全新水润肌肤的秘密！;竞品的试用千篇一律 同质化严重我们需要创新并且能带口碑传播的试用活动;大明星 利用杨幂的人气， 做为活动的喙头 吸引眼球，促进参与;限量1000名珍贵参与名额！与杨幂一起感受肌肤水润的改变！;与美丽说平台建立红人资源合作关系;美丽说美肤达人给力参与，增添“齐享水密码” 火热性！挑选5名远赴法国Breton海岸拍摄微纪录片！;杨幂邀你齐享水密码;Step1：杨幂发布“齐享水密码邀请函”;Step2：抢占“齐享水密码席位”;Step3：领取试用装开始透肌水润体验;Step4：试用后提交体验报告赢礼品;Step5：利用美丽说平台加强后续口碑传播，提升品牌美誉;Step6：抽取5位美肤达人赴海洋公益;;;杨幂邀您齐享水密码-氛围营造;公关话题示例;达人心声 通过安排大批量的优质试用达人参与到活动中，利用意见领袖的影响力吸引大批网民关注到活动中来，增加消费者对品牌及新品的信心。 ;内容概述： 通过蘑菇街及美丽说试用达人发表产品的试用报告，进行活动扩大化的。;公关话题示例;;太平洋女性专题硬广资源;母女淘的温情海洋之旅;;母亲节，以《水密码·蓝丝带计划》微纪录片拍摄主角作为奖励吸引消费者 在其他品牌的攻势下突围，让消费者与母亲过一个具有特殊纪念意义的母亲节 同时，利用微博社群关系的依赖性，引发消费者的多次传播，提升品牌美誉度;母女淘的温情海洋之旅;Step1:到水密码官方旗舰店购买水密码补水套装;Step2：用户登录微博晒单，发表对母亲的感恩祝福， 并 @水密 码官方微博，获得抽奖机会  ;Step3：将活动信息分享给好友，再次获得抽奖机会;Step4：系统在微博上抽奖;奖励机制：;内容概述： 通过打造母亲节感恩话题，引起网民共鸣，以法国旅行大奖作为吸引点，通过微博转发活动扩散活动信息。; ;水密码·蓝丝带计划微纪录;什么是微纪录？;为什么要拍摄水密码的微纪录片？;什么是蓝丝带计划？;拍摄流程：; 拍摄内容： 由5个阶段组成，每个阶段充分结合产品与海洋保护，将补水融入每个互动当中， 在微纪录片拍摄过程当中，我们会选择一部旅行车一路与我们进行拍摄，在车的车身进行设计，将水密码的LOGO，车身整体色系，一些显著位置全部进行与品牌关联的包装，在一定程度上对水密码品牌进行宣传，还有所有前往法国拍摄的人员，都将穿着由水密码亲自设计的“水密码蓝丝带T恤”，同时我们在进行探访拍摄的过程当中，还会制作一大批有水密码品牌标识的附属产品，如：“水密码海洋环保垃圾袋”，“水密码蓝丝带标志旗”等。;;;;;;;;第五阶段：“水密码蓝丝带计划”启动仪式 蓝丝带海洋保护协会和当地海洋保护组织联手举行 “水密码蓝丝带计划”—“美丽海洋，有你有我”活动启动仪式。 倡导游客在海洋景观旅行游玩时，以身作则保护海洋，不随便给海洋景观带去污染，不让自己变成“海洋杀手”，为你身边的海洋保护尽一份力，现场派送“水密码爱润蓝丝带”T恤，与“水密码海洋环保垃圾袋”和“水密码透肌水润精华乳液”试用体验简装给当地参与启动仪式的居民和游客。一起来见证我们的海洋越来越美。 ; 结尾：展示拍摄片花，和蓝丝带海洋保护协会的一些保护工作内容。选取美肤达人对于“海边旅游更要注重保湿补水”的提示，和他们对于海洋保护的倡导，还可以加入其他明星送出海洋保护的祝福，同时用杨幂录制一个VCR最为结尾，对此次活动给予肯定，希望下一次自己也可以加入进来，广告语如：“