特点特公司 百度网易双蛋方案.pptVIP

手机百度浏览器和网易合作策划案 项目背景 传播策略 执行规划 2 3 1 Part1:项目背景 市场背景 移动互联网在迅速发展，手机浏览器的用户越来越多，用户使用频次也越来越高，各手机浏览器企业要抓住机会占领市场。 百度手机浏览器位列第三名，与QQ与UC有一定差距，要借双蛋节日背景，拉开反攻序幕，迅速提升市场占有率。 节日正当时 APP下载正当时 双 节 Part2:传播策略 ??? ??1.用户覆盖数超1亿 2.百度指数提升100% 3.微指数提升100% ? ?????? 传播目标 微博、微信、论坛/SNS、博客和话题（事件营销） 数字 （Data） 形式 (Form) 震动 (Shock) 互联网首次app活动联合，开启新模式 要有热搜词和热门微博上榜 效果 （Effect） 传播路线 两大的品牌的结合将是传播策略的重点。结合两大品牌优势，使粉丝相互渗透，获悉产品功能，增强产品的高度和品牌粘性。 双蛋的降临，双诞周期间是线上粉丝最活跃的时候，出现了行业需求，是产品曝光量和提升品牌高度最有效的时候。 用户体验方面，从用户角度出发，将产品适用的体验经过创意包装后呈现在大众面前，直接吸引潜在用户关注，产生下载量。 传播策略 Part3:执行规划 预热期 12·12—12·15 持续期 12.29—12.31 引爆期 12·16—12.28 微话题： #相亲大会战# #妈妈再打我一次之相亲篇# 论坛/新闻《巅峰合作，百度网易双旦玩合体》《相亲正火热“百易”求合体》 活动推广：#私人定制签到祝福# 病毒事件：#姑娘 我想跟你睡# 微话题：#秀恩爱 合体快# 线下活动：相亲新概念 合体是王道 新闻《百度网易跨界合作，破解相亲难题 》 微话题：#星座合体指数# 新闻：《百度联手网易，瞄准双蛋弹性间》 论坛：《百易合体，究竟是婚还是昏》 整体传播规划 主题： 双蛋求合体 预热期（12·10-12·15） 微话题：#相亲大会战# 创意点：过年回家相亲必然会成为大家热议的话题，广大剩男剩女必成为家长声讨对象，发出口号：双蛋求合体！在此宣传点上巧妙引出百度和网易的客户端可能也在秘密地安排着一场相亲。 形式：微博话题炒作 内容： 通过吐槽过年被逼相亲的无奈遭遇，喊出：双蛋跪求合体！的口号，引起网友兴趣和吐槽，为两品牌联合埋下伏笔。 #妈妈再打我一次之相亲篇# 创意点：从每年年末回家相亲话题出发，制作妈妈在打我一次系列漫画，传播活动信息与产品特点。 女儿，今年回家还相亲吗？ 剩女没法儿活，妈，快给我安排 我戳，不知道自由恋爱吗 百度都可以和网易恋爱，你还等啥 你妈我这么大的时候，你都会打酱油了！ 确定这样有人要？ 新闻稿 《巅峰合作，百度网易双旦玩合体》 论坛稿 《相亲正火热“百易”求合体》 概述：说出手机百度浏览器和网易新闻客户端相亲的情况，给后期的线上传播和线下活动造势。 引爆期（12.16-12.28） 活动推广：#私人定制签到祝福# 平台：微博、微信 概述：通过预热期活动，组织网友签到送祝福，结合当时上映的贺岁大片情节，制作图文微博的形式，组织网友签到，祝福百度网易早日合体，让用户清楚地了解活动，用户需要在网易新闻客户端和百度手机浏览器双方上连续三次签到，就可以参加抽奖，100%中奖。以贺岁大片为宣传的切入点，提高用户使用兴趣，加上大奖无限，提高用户积极性。 病毒事件：#姑娘 我想跟你睡# 概述：百度男通过之前的相亲预热，百度高调喊出姑娘，我想跟你睡的口号，呼应双蛋求合体的主题。 形式：图文长微博 示例：女友，也是时候合体了，姑娘我想和你睡 ,像个大叔一样，陪你聊天，听你讲新闻，安稳送你入梦乡。 只是单纯的睡，不要多想, 让我们从天下大事谈到娱乐八卦而已。你懂得。 微话题：#秀恩爱 合体快# 形式：图文微博 概述： 结合病毒话题，情节继续进展，通过两个官微互发情书隔空喊话的形式，高调秀恩爱，引发网友转发互动，提高活动声势，宣传产品特性，同时为线下活动铺垫。示例： 百度绅士男：我女朋友，虽不是哥大毕业，但上知天文下知地理，不去夜店，不爱名牌，网易我爱你没商量。网易萌妹子：我度哥哥，可是我上辈子拯救了银河系才得来的男神，万千浏览，我只爱他一个。 想像我们一样秀恩爱么？百度联手网易给你一个秀恩爱求合体的机会，请关注我们组织的大型相亲活动。 谁说秀恩爱死得快，我们就要证明给你们看！到时候记得来喝喜酒！ 线下活动 主题：相亲新概念 合体是王道 活动形式：结合线上一系列相亲结婚活动，把线上热