浅析互联网时代下陕西民间刺绣行业发展.doc

浅析互联网时代下陕西民间刺绣行业的发展 　　【摘 要】 本文简述了陕西刺绣的发展现状，分析了陕西民间刺绣行业中存在的问题，探讨解决的措施：树立全新的设计理念;根植于本土文化;重视新技术的引入;利用互联网进行推广，打开市场 【关键词】 陕西刺绣;营销策略 随着时代的发展，刺绣越来越受到人们的喜爱，内容也越来越广泛，成为城乡美化生活不可缺少的装饰品。特别是改革开放以来，刺绣品进入了商品经济领域。但由于目前陕西刺绣缺乏集约化，规模化的加工，产品文化价值未被充分挖掘，其层次和品质也有待于进一步提升，陕西刺绣正一步步走向衰落。为此我们希望可以通过“锦绣山河刺绣推广”这个项目，进而唤起有关各方对于陕西刺绣生产加工的重视，提升其生产规模和产品品质，把陕西民间手工艺品向外推广出去，从而促进陕西民间刺绣业的发展与创新，使刺绣与时代相结合，从而更加满足当代人们对陕西刺绣的需求 一、我国民间刺绣发展现状 1、刺绣行业整体发展态势 中国刺绣一直演绎着工艺品的精髓，但随着时代的发展与科技的进步，刺绣行业在行程中饱受冲击。众所周知，中国刺绣源远流长，在这个过程中闪现出了“四大名绣”，并且在2012年10月申报世界非物质文化遗产。其实，中国刺绣精华不仅有“四大名绣”，而且还有“秦绣”等鲜为人知的艺术瑰宝，但工艺却面临失去继承的困境 2、陕西秦绣发展现状 （1）陕西刺绣的种类繁多。随着时代的发展与进步，陕西刺绣的种类不再仅限于床单被罩，虎头鞋等传统布艺行业，现在陕西刺绣愈来愈多的出现在装饰品行业中。陕西刺绣以其精妙的绣法，夸张但不失和谐的颜色配比，大胆的想象，独树一帜的表现手法，美好的寓意被广泛应用于各类商品的装饰中。从而扩宽了秦绣的种类与市场 改革开放以来旅游行业不断壮大，陕西的旅游景点众多，秦绣作为陕西特有的手工艺品以其浓厚的乡土气息，独有的陕西地域文化，生动可爱的造型，古朴粗犷、大气磅礴的表现手法备受外地游客的喜爱，销量可观 （2）陕西刺绣的机遇。中国加入世界贸易组织后，国家对外贸易进一步扩大。关税的大幅度降低促进了对外贸易的发展，需求市场的不断扩大，刺绣在纺织品的出口份额中不断上升。国家现大力发展的“丝绸之路经济带”贯穿整个陕西，为秦绣的发展提供了支持，同时为陕西刺绣带来了巨大市场 （3）陕西刺绣的抢救工程工作。每个事物都有自身发展的局限性，陕西刺绣也不例外，其在发展过程中也面临困境。所以引来许多仁人志士对其进行抢救工作，冯骥才先生提出了民族民间艺术抢救工程“只有民族的才是真正世界的”。他呼吁“希望我们国家建立遗产日”，让全社会关注民族民间文化遗产的保护。陕西刺绣艺术需要我们去传承，更需要我们去保护，做好文化艺术的抢救工作是至关重要的 二、陕西民间刺绣行业中的问题 1、经济利益的冲击 随着信息时代的飞速发展，经济、政治、文化相互交织日益复杂化。新的发展道路冲击着传统的发展道路，我们正面临着如何在发展自身传统道路的同时与世界文化接轨。随着市场经济体制的转变，一些企业为了追逐经济利益，把粗制滥造的伪劣刺绣送到市场，以低价冲击精美刺绣，使刺绣在工艺品市场上举步维艰 2、传统技艺的继承 随着中国社会的发展刺绣也不断地进步，从有刺绣以来到如今精湛的刺绣技艺，刺绣在本质上有着质的飞跃。刺绣使用的是针和各色线，使用和学习都很难。再从绣制方法来说，它好比素描又与之有所不同，随着全球化的发展和西方文化的渗透，人们对传统手工艺不感兴趣，出现了人才断层的局面，以至于精美工艺面临着失传 3、机器绣花的冲击 机器刺绣制品以其速度快、利益区间大，而使企业采取机器完成刺绣工艺品。传统手工艺刺绣不可避免遭到冲击并失去大片市场。商品经济的快速发展冲击着刺绣这一民间手工艺的生存，使其迅速衰退，濒临消亡 4、未得到的有效推广 陕西刺绣虽然有其自身的特点以及历史，但是现在还并未为人所熟知，发展缓慢，没有好的产品形象向大家展示，没有好的渠道进行推广，这个时代是一个电子商务飞速发展的时代，如何通过现有的网络平台将陕西刺绣推广出去，让人们所熟知陕西刺绣的优点，了解陕西刺绣，成为重要课题 5、陕西刺绣与时代相结合 传统刺绣已经无法满足当代人对于个性化，时尚感等的满足，如何将陕西刺绣与当代时尚元素相结合，更加符合当代人的需求使人们对陕西刺绣产生兴趣，从而产生购买欲望，进而扩充刺绣市场，成为陕西民间刺绣的一大瓶颈 6、陕西刺绣的集约化，规模化的加工 陕西刺绣目前还停留在个体户阶段，没有品牌，没有大型的加工生产车间进行大批量集约化，规模化的加工，产品均是利用人工一针一线慢慢绣出来的，工艺复杂工程量大，但收益甚微，产品的质量也是参差不齐，产品数量无法控制 三、拟解决的措施 1、树立全