浅谈电视新闻采编对媒体公信力影响.doc

浅谈电视新闻采编对媒体公信力的影响 　　摘 要：新时期受众对媒体公信力的诉求不断发展。新闻采编对媒体公信力的影响通过真实性和及时性、新颖性和深刻性、积极性和主动性得到体现，电视台应严格筛选新闻素材，努力实现深度报道，并为受众提供先进的舆论导向。文章由此探讨了电视新闻的采编技巧，仅供参考 关键词：电视新闻 采编 媒体公信力 影响 电视新闻是广大观众最为关注的节目，新时期国际国内经济局势变动，社会转型发展，文化蓬勃向上，受众对新闻节目以及媒体公信力也提出新的诉求。所以电视新闻采编必须认真把握受众需求，通过有效的采编彰显媒体公信力。当今时代是信息化时代，各类新兴媒体不断涌现并快速发展，媒体信息网络几乎覆盖了社会的各个角落。而随着社会语境的日益开放、媒介行业竞争日趋激烈，电视新闻节目的发展也面临着诸多挑战，同时新闻同源化问题成为其中不容忽视的一个重要现象 1、新时期受众对媒体公信力的诉求 当今社会正处于转型发展时期，全球化使经济环境更为复杂，面对这一发展形势，媒体公信力如何得到更好地体现成为一个时代性的问题。以电视新闻节目为例，当前受众对媒体公信力的诉求已经上升到新的高度。首先，受众对社会现象的认识更加深刻，当新闻事件发生后，受众迫切希望媒体“给个说法”，明确体现公信立场。媒体是受众与政府公共事业连接的桥梁纽带，构建服务型政府已成为新时期政府部门的重要使命。面对社会转型时期各种尖锐的问题，媒体有责任也有义务为广大受众传递党和政府的声音。例如，房地产事业火爆发展之际，一些开发商的违法违规、欺诈行为深深伤害到群众；企业倒闭破产，职工安置问题迟迟得不到解决；越来越多的农民进城务工，留守儿童生活和教育受挫等等。此时，对受众来说，新闻媒体已经不能无动于衷，无论问题解决如何，媒体首先要有所表态，这是受众诉求发展的一个趋势。原先受众在很大程度上只是被动等待媒体“发言”，“非典”时期信息掩盖就曾带来血的教训。而现在受众会明确要求新闻媒体表态，不能坐视不理。其次，受众需要细致深入的新闻报道来体现媒体公信力，也就是说，新闻媒体不仅要“给个说法”，还要给个深刻的“说法”。尽管新闻每天发生，视角各有不同，但各地经济要闻、时事政治、民生百态也具有一定的共性特征，各大电视台的新闻节目播放最终都需要经过受众的检验，深入的评析、严肃的论证，用事实说话，才能将媒体公信力推向顶峰 2、电视新闻采编对媒体公信力的影响 电视新闻采编对媒体公信力的影响实际包括两个方面，一是积极的公信力彰显，二是公信力的动摇，这是两种截然相反的效果。新闻节目与一般的文化休闲以及科学教育节目不同，它直接关系到政治舆论的导向问题，与群众的利益息息相关，其新闻采编对媒体公信力的影响主要通过真实性和及时性、新颖性和深刻性、积极性和主动性体现。一是真实且及时的新闻采编。虚假新闻向来是媒体公信力的大敌，受众观看新闻节目最基本的要求是获得真实的信息。纸馅包子、华南虎等虚假新闻的出现对媒体公信力产生极大危害，所以受众对新闻媒体公信力的诉求不断升华，从中也恰恰揭示出媒体公信力的缺失问题，真实的新闻采编才能赢得受众的信任。在保证采编真实性的同时，及时性也影响到新闻媒体的公信力。例如暴雨、雪灾等重大事件发生后，受众希望在第一时间了解前方进展，以最快的速度为受众传递最精准的新闻画面才能有效树立媒体公信力；二是新颖且深刻的新闻采编。受众要求媒体“给个说法”，事实上这个“说法”的给予已经不仅仅是媒体自身对新闻事件的观点评论，更重要的是通过媒体纽带将政府部门的态度、方法举措、办事效率传达给受众。新闻媒体如何采集对受众更具吸引力的新闻素材，如何剖析得更为深入，对媒体公信力的体现程度是不同的。新颖的新闻采编可以带给观众耳目一新的感受，与当前电视媒体间的相互效仿形成反差，激起观众共鸣。在保证新闻采编新颖性的同时，深刻性即事件的前因后果、解决办法也是受众最为关心的问题。透过现象看本质才能充分体现媒体公信力，使媒体展现出公正严明的态度。如果电视新闻采编仅仅是蜻蜓点水、浮皮潦草，受众也必然对其公信力产生质疑。因为在受众看来，新颖且深刻代表着电视台的用心，因而对媒体的公信力也会更加肯定；三是积极且主动的新闻采编。面对发生的新闻事件，媒体如何探寻事件的本源直接关系到给予受众的答复。但很多新闻问题想达到较高的受众满意度并不容易，比如对于民生问题，政府部门如何从公共管理、公共服务的角度予以解决才是新闻采编的根本目标。那么新闻媒体仅靠还原新闻事件全貌是不够的，还要积极主动与有关部门取得联系，其过程往往是艰难的。积极且主动的新闻采编是想群众之所想，急群众之所急，不要使群众被动接受“希望有关部门尽快解决”的答复，而是直击问题的症结，让解决方法一目了然，这样受众才能真正感受到媒体对公共利益的维护，形成稳固的媒体公信力