涉农电视节目再思考.doc

涉农电视节目的再思考 　　【摘 要】近些年来，我国“三农”各个层面发生了许多深刻变革，新鲜事物层出不穷。这就客观要求我们电视人对涉农电视节目做出实时性的理性思考。首先，涉农电视节目供需矛盾突出、涉农电视节目供需错位、涉农电视节目理念出现偏差、涉农电视节目定位不准确等问题显得比较突出。其次，针对这样的现状我们应该及时做出修正：涉农电视节目要找准定位，强化民生；加强策划，注重包装；涉农电视节目应特别强调选题内容的贴近性 【关键词】涉农电视节目 供需矛盾 供需错位 服务三农 贴近性 当前，涉农电视节目是我国农民生活中获取信息的一个重要窗口，同时也是农民精神生活需求的一个重要娱乐形式。农村经济的相对滞后，农民文化素质的差异，生活消费环境和欣赏习惯的不同，使得有着视听兼备优势的电视传媒成为农村受众的首选。涉农电视节目，在传播文化知识、促进信息交流、引导市场、宣传民主法治、倡导社会主义新文明方面有着其他媒体不可替代的作用 一、涉农电视节目客观分析 1.涉农电视节目供需矛盾突出。近年来，各级政府加大了对农村的教育、科技等方面的资金支持，对农专业频道也相继出现，但是现有的对农类频道和节目在整个电视格局中还只占很小一部分。目前全国已登记注册的各类电视台有上千家，但是专业的农业频道很少，品种繁多的电视栏目中，涉农栏目也非常有限。微小的播出量对应着的是占有全国大部分人口的农村电视观众。资源的匮乏是显而易见的 2.涉农电视节目供需错位。在各级各地电视传媒中，针对农村的电视栏目缺少“农味”，广大农民朋友“欲知”、“应知”的内容在电视节目中很少看到。多年来对农电视节目“闭门造车”，自我循环，无法让新的电视理念进来；缺少专家型的主持人；体制、机制等问题让国内对农影视平台发生了错位，阻碍了农民对新鲜资讯的接受 3.涉农电视节目理念出现偏差。现在电视传媒业当中，人们更多的是愿意拍摄和制作具有城市化题材的节目。能够称得上农村电视题材的节目少之又少，即使是在创作具有题材的电视作品时，也仅仅是把农村的人物和事件当成城市观众茶余饭后的谈资笑料，当成城市人生活之外的一点调味品，当成整个社会城市化进程中的一点装饰而已。电视人还没有真正把农村当作自己艺术的根基，当作自己根祖文化的源泉 4.涉农电视节目定位不准确。经调查发现，农村喜欢看电视的观众常常觉得电视节目和他们比较疏远，许多节目实用性不强、指导性不力、针对性不够。农村和城市因生活习惯不同，收视习惯也相应有着自己的特点。因生活作息习惯存在着城乡差异，对农节目也应有别于一般都市节目。另外，对农专业频道的受众定位问题也是现在其他专业性频道的一个问题。对农节目即便是完全涉农，农民也不一定爱看，他们也想关注城市，不单单只了解农村农事情况。再者城市观众也想了解农民农村农事，并非只有农民去看专门的农业频道，这种受众群体收看状况的不明，使节目内容定位混乱 二、提升品质 服务“三农” 对农节目出现的一系列问题同时也可以说明，涉农电视节目具有广阔的发展空间，也对广大电视工作者提出了新的要求。因此，抓住机遇，不负使命，全力打造涉农电视节目的品牌，使涉农电视节目乡村化，更具实用性，已经成为电视媒体服务农业、服务农民、服务农村经济建设的当务之急 1.内容贴近，找准定位，强化民生。既然对农播出，就要对上农民的“口味”。过去，农民喜爱从电视中听歌看戏，现在则偏爱从电视里寻找致富信息。办节目就要摸透农民观众的心理，尽力来满足他们对各种信息的要求。随着经济和社会不断发展进步，农民观众遇到的需要解疑释惑的东西也多起来。这也要求我们多从农民观众角度着想，为他们搞好服务工作。对农电视节目的受众是朴实无华的农民，因而在节目制作过程中尽量追求平实的风格，将精力放在加大节目信息量上，抓住节目兴趣点上，避免平铺直叙的直白描述。在电视节目的语言上，尽可能地避免使用华而不实、文绉绉的书面语言，做到通俗化、乡土化。科技节目的语言很容易走入单调呆板的误区，因而在农业科教节目中适当运用农谚、歇后语、俗语、顺口溜等，可以起到一定的增强性作用 要跳出原有“农村”概念办涉农节目。进入市场经济时代，农业和农村经济结构正在发生着重大变化，过去那种单元结构已被混合型结构所取代，农、工、贸一体化已开始成为农村经济市场化的一个基本特征。现在的农民已不再是原来意义上的农民，许多农民见多识广，已不满足只在自己的一亩三分地上耕耘，迫切需要了解与农业相关的一些产业的信息和动态 2.加强策划，注重包装，提高涉农电视节目的可视性。尽管涉农栏目的主要观众是农民，他们的文化程度、欣赏水平与城市观众相比存在一定的距离，但电视文化的熏陶使他们对电视艺术鉴赏要求有了很大程度的提高。质量不高的、没有美感的、无关痛痒的、没有可视性的节目，再也不能吸引他们的关注。所