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BOSS品牌调研分享 Iris Ci HUGO BOSS品牌档案 英文名：Hugo Boss 中文名：波士，港台也有称为：胡戈·波士、雨果波士 国家：德国 创建人：胡戈·波士 (Hugo Boss) 先生 创建年代：1923年 隶属集团：Valentino Fashion Group 公司总部：德国南部Metzingen城 现任董事长+CEO：Bruno S?lzer 现任艺术总监：Bruno Pieters HUGO BOSS品牌基本情况 1、体制 —外资（德国） 2、业务模式 —集设计、制造与营销一体的品牌企业 —BOSS自己的零售店 3、当前销售额及市场排名 —2010年三季度，公司净收益上升79%，升至9220 万欧元。 HUGO BOSS品牌基本情况 4、品牌的目标 —在未来5年，销售额能够从目前的16亿欧元增长至25 亿欧元，现在品牌零售额占到公司总收入的50%。税前利润计划从目前的2.7亿欧元上升至5亿欧元。品牌现在70%的销售额来自于欧洲市场，20%来自于美洲市场，10%来自于亚洲市场。但是今后品牌的市场划分将转变为欧洲市场54%，美洲市场25%，亚太市场21%。 —2015年的网上销售额预计将达到1亿欧元 —Lahrs说：“我们将成为服装零售业的大玩家。” BOSS品牌基本情况 HUGO BOSS品牌线 Hugo Boss现分三条fashion line: BOSS Hugo Boss HUGO Hugo Boss BALDESSARINI Hugo Boss HUGO BOSS品牌线 HUGO BOSS标识解读 HUGO BOSS全球分布 HUGO BOSS设计风格 * * 5、发展历程及大事件: —1923年，Hugo Boss先生以其名字创立了一家男装生产商。 但数年后，因德国经 济萧条影响而陷入破产。 —三十年代至四十年代初，Hugo Boss转为生产德国突击队(Storm Troopers) 和德国政治军事组织German SS的制服，而且专门供应纳粹少年团的全套 装备。 —战后，家族生意已传至第三代。 — 1953年，Hugo Boss初次生产男士礼服。 —踏入七十年代，Hugo Boss更生产高级时装及运动服，正式进军时装界。 — 1985年，Hugo Boss于德国上市。 — 1991年，Hugo Boss全盘生意被一家意大利时装集团Marzotto所收购， 从此Boss家族与Hugo Boss品牌再无关系。 在高素质的男装零售店发售 公司的核心品牌，以上班族套装为主 BOSS Hugo Boss 以高级豪华的男装店铺为销售点 以品味超凡，要求严谨的男士为对象 Baldessarinil hugo boss 发售是一些时尚的服装店 为潮流触角敏锐的男士而设计 Hugo hugo boss 营销策略 定位 品牌线 三个品牌BOSS，HUGO和BALDESSARINI，分别代表三种不同的气质和生活信念。不论是服装，皮具，眼镜都秉承这一分类。 BOSS的男装系列有三种不同颜色的标识，不同的标志所 表现的风格迥异，适应现代人不同的生活需要。 黑色标志：优质的面料、精致的手工制作、在完美的穿着中 体现了自信、品位，不论是在办公，外出及正式 场合都适用。 橘色标志：休闲服系列，它远离了工作，带有一些新鲜的、 不经意的、非传统的意味，适合于独特的个人风 格，却保有了BOSS的良好质地。 绿色标志：充满智慧的细节处理及完美的剪裁，贴合运动的 设计，适合于优秀的运动员及活跃的户外运动者。 Hugo Boss在国际男装市场上占有举足轻重的地 位，这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得 到有力的证明。 Hugo Boss遍及世界各个地区，有超过1000家 专卖店 ：欧洲——17个国家 大洋洲——2个国家 亚洲——12个国家 南美洲——2个国家 北美洲——3个国家