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发力2014, 收获2015 1、电视市场有多大？ 2、为什么说央视“三分天下有其一” 3、收视率都被统计了吗？ 4、在哪些领域央视有绝对优势？ 5、为什么说广告能形成营销“势场”？ 6、为什么说央视能让你的品牌不被碎片化？ 7、为什么说优质媒体能放大传播效果？ 2011年网上开始流传一则消息：“北京地区的电视开机率从三年前的70%下降到30%”，虽然电视圈的人都知道这则消息不属实，但谎言重复千遍似乎成了真理，慢慢的，很多人甚至是广告客户都开始信以为真。 事实上，根据电视收视调查权威机构—CSM的数据显示：十几年来我国电视的开机率不但没有下降，反而随着电视的普及，开机率略有上升；2012年平均每分钟电视开机率为23.74%，超过了2002年的21.47%。试想一下，全国共有4.2亿户家庭，就是说平均每分钟有1亿户左右的家庭在收看电视。 前面提到的23.74%，是2012年全国电视市场户均开机率，这是全年每分钟的一个平均值，实际上，受众的这种开机行为会因一天中的不同时段，不同季节，不同地理区域以及市场而有所不同，并不是一成不变的。CSM收视数据显示，在开机率全分钟走势中，20：45左右是打开电视的家庭户最多的时段，这一分钟的开机率高达66.81%，就是说，每10户家庭中约有7户在看电视！ 另一组数据同样也证明着电视媒体仍然是信息获取的最主要渠道，来自CSM的数据显示，2008年，我国每人每天收看电视的平均时长为152分钟，到2012年这个数字增长为164，就是说，尽管有了更多媒体可以选择，但人们对于电视的高忠诚度甚至是自己都没意识到的。电视以家庭收看为主，而“家文化”则是中国人思想的核心，其他媒体分流的是人们在路上，在单位，在公共场所的时间，电视在占据每个中国家庭客厅的同时，仍扎根在每个中国人对于家的渴望之中。 近六成农村观众 从不接触网络媒体 2012年全国电视观众抽样调查显示，城镇观众“几乎每天”或者“经常”使用网络媒体的比例均明显高于农村观众，城镇观众中“几乎每天”使用网络的观众占比为13.32%，而“从不”接触网络的观众比例达到58，9%，由此可见电视在农村是人们获取信息的最重要途径 全国有数以千计的电视频道，主要分为央视频道组、省级卫视组和其他频道三大类，其中央视频道组包括16个频道，省级卫视频道组包括32个频道。从历年CSM全国测量仪数据看，全国电视市场一直处于三分天下的状态，但是从近年的数据看，主要是央视频道组和卫视频道组之间此消彼长。 CSM数据显示，央视频道组的收视份额四年来持续上升，从2010年的30.33%增长到2013年的32.36%，与省级卫视频道组28.7%的收视份额逐渐拉开距离。 其实面对省级卫视和其他地面频道的挤压，央视一直在创新求变，开门办春晚，大力发展创新综艺栏目，甚至在《新闻联播》中为都市偶像剧做预告，这一系列的举动都在表达，央视要改变，央视在改变，而改变之后的央视，会更加气定神闲，稳步发展。 现有的收视率调查方式是以家庭户为样本，大量在家庭之外发生的收视行为也是不被统计的，而家庭之外的收视人群包括在校学生，军人等，央视在其中占有相当大的收视比重。举例来说，2013年6月20日，央视两个频道并机直播神十宇航员王亚平太空授课，教育部组织全国8万余所中小学6000余万名师生同步收看，他们的收视行为折合成收视率应为5%左右，但是这是在家庭之外收看的，所以CSM调查所得收视率仅为1.03%，这个数据中并不包括他们的收视贡献，再次说明在收视调查的现阶段，央视的收视被严重低估。 电视仍然是最强势媒体，海量数据证明媒体规模及趋势，电视媒体仍占最大比重。从中国媒体市场格局上分析，在2012年全国广告花费（刊例价）各媒体所占份额上，电视依然占据绝对性的优势，占到全部份额的76%，并在高基数上保持一定的增长； 大数据时代央视收视优势更突显：在互联网新媒体，省级卫视的双重夹击之下，央视地位如何？尼尔森网联作为提供百万户级普查以及万户级的海量样本收视测量的数据调查机构，从机顶盒回传的海量数据中发现，央视在多个城市的收视份额元高于1/3.在成都的收视份额甚至超过50%，除了一二线城市外，在三四线城市如宿迁，德阳，寿光，安吉，金华，长兴等，央视的收视份额均超过40%，大数据让我们发现：过去央视的收视都被严重低估！ 央视拥有CCTV-1综合频道及十余个定位准确