奥运城市行方案纲要.ppt

一切从海选开始…… 海选第一关 毛遂自荐型 上万名想参与奥运的女孩 带着梦想前来 各大分赛区晋级赛 专业化：“奥运礼仪之星”，接受社会检验！ 豪门时尚派对 卖点 赞助商奥运礼仪之星总决赛庆功派对： 明星与奥运礼仪之星100名共同演绎“豪门时尚派对” 时间：入围总决赛的100名选手 地点：同赞助商商议指定 阵容：主流媒体记者 社会名流、明星 时尚人士 赞助商VIP客户 签约代言 优秀选手 签约代言 优秀选手签约经纪公司并策略代言赞助商品牌 整体传播策略 打造中国最具权威性的奥运礼仪选拔活动 打造奥运礼仪的选拔标准 制造中国 “奥运礼仪之星” 知名品牌 成就中国年度金牌娱乐盛会 活动定位 长期目标 整体传播策略 省会及二、三线城市激发共鸣，刺激参与，炒作形成备受关注的舆论热点 由省会及二、三线城市辐射至全国，通过对舆论热点的炒作引发全社会的广泛关注，达到本次活动的最终目的 省会及二、三线城市 全国其他城市 共鸣 参与 形成舆论热点 广泛关注 达到活动目的 大赛特色 搭建起奥运与其他相关行业互动与推进的专业化舞台。 推选型报名：企业、学校、社区内部推选最优秀的礼仪之星 专业评委与明星嘉宾评委一起，专业、细致，考察每位选手每个细节。 大赛特色 娱乐化：“快乐奥运”，打造娱乐奥运新境界 奥运文化传媒与电视台合力制作故事化、情节化的奥运礼仪之星选拔活动。 通过各类主题活动推介大赛，在娱乐中感受奥运文化；结合强势媒体推广，引导民众与赛事之间的互动，全面提升赛事趣味性和娱乐性，使之成为大众乐见的时尚盛事。 从海选开始，电视台、大众媒体全方位跟踪报道赛事，不放过任何一个细节。 大赛特色 模式化: 本次大赛将在活动运作流程、关键控制点、市场宣传等方面具备更强的把控能力。 规范化 本次大赛将对活动的市场运作、媒体控制、招选流程等进行进一步规范，更好地把握招选与娱乐的关系和结合程度。 大赛特色 市场化 大赛将全力打造以强势卫视频道为核心、各地地面频道配合的覆盖全国的电视传播方式 本次大赛将采用植入式广告的新型广告模式，将企业的产品、形象等植入故事情节之中，为企业营销推广提供低投入高回报的广告平台 透过大赛的高端地位，使大赛成为高品质、高素质、具潮流特色、时尚气质的品牌及相关产业产品发布推广的优质平台 活动影响力 大赛充满独创性 ---有别于时下一般的选美比赛或职场应聘秀 ---而是围绕“奥运礼仪”这一特殊职业、加入大众化娱乐元素而进行的超级选拔 必将受到年轻一代的喜爱和响应，成为我国最具影响力的选拔赛事，成为无与伦比的品牌宣传载体！ * 奥运城市行方案纲要 宣 传 手 册 大赛主题 本届大赛的主题是以 “绿色奥运、人文奥运、科技奥运”和“英奥运、讲礼仪、树新风”这几大奥运理念为基础，并与各行业诚信企业携手，通过有关弘扬奥运精神的各项不同形式的活动来实现举办 “有特色、高水平”的奥运会的庄严承诺。 大赛活动中，我们将联手全国各大强势媒体作为重要的宣传窗口，并运用“中国文体明星北京奥运宣传助威团”，内地、港台及海外华人中，文艺界、体育界极具知名度的百余位人士的强大号召力，聚合众星之力为2008年北京奥运会加油打气，同时为全国各慈善机构募集善款以达到慈善为最终目的的大型赛事活动，并将绿色环保的健康生活理念传递给每一个中国人。 大赛亮点 亮点一：耀眼之星，传递奥运礼仪 亮点二：慈善事业与奥运同行 “中国文体明星北京奥运宣传助威团”由内地、港台及海外华人中，文艺界、体育界极具知名度的百余位人士组成，其宗旨是聚合众星之力为2008年北京奥运会及残奥会加油打气。传播奥运礼仪、赛场礼仪及文明礼仪。 慈善活动一：奥运星、奥运梦行动 活动主要宣传党和政府及中国大陆、港澳台文艺界、体育界明星对贫困山区孩子圆奥运梦的扶助，传达党和政府及中国大陆、港澳台文艺界、体育界明星对贫困山区孩子的关怀；和中国青少年发展基金会共同开展配备希望小学体育器械的工作及助学活动；广泛动员社会参与，对孩子进行奥林匹克教育，将让他们受利于自强不息的奥运精神。 大赛亮点 慈善活动二：美丽从心灵开始 在对礼仪和美丽的理解定义上，更客观的将外在美丽和内在心灵美相结合在一起。然而，人们往往重视的只是外表，而忽略了内心，其实，只有纯洁的心灵才是真正的美。而本次大赛就以突出和谐社会人文奥运，弘扬慈善为主题；体现“礼仪之星”的美丽和善良。因此特别策划了“美丽从心灵开始”的大型系列慈善公益活动，以选手对传统礼仪知识、形体、言谈举止等基础素质为考核表准外，更注重选手内在的心灵美，同时活动中将助学救济的