女性群体游戏偏好定性分析报告.ppt

目录 目录 有过游戏经历，易于接受网游 网游初体验：新奇又刺激 女性玩家选择网游的基本4要素 要素1－合理的收费 要素2－精美的画面 要素3－动听的音效 要素4－容易上手操作 角色创建：游戏中我也要做女性 做任务高于打怪练级 被动PK多于主动PK 有人陪着才好玩 强调互动性 需要被呵护 获得归属感 喜欢神秘感 追求成就感 目录 女性玩家需求价值链分析 目录 女性玩家可分为4类 精英玩家需求价值链分析 典型个案：梁允健 交友一族需求价值链分析 典型个案：张倩仪 网游宠姬需求价值链分析 典型个案：谢敏 独行侠客需求价值链分析 典型个案：黄景倩 目录 结论一：女性玩家具有不同的需求价值 结论二：纯女性向游戏市场机会不大 结论三：丰富个性元素有助于吸引女玩家 受访者无论生活中还是游戏中都十分独立，缺乏安全感，具体表现在： 生活中： 不会主动与陌生人认识：几乎从不主动结交朋友，不与陌生人搭话。 自我保护意识强：生活中女性朋友居多，男性很少，在男性面前有较强的自我保护意识。 习惯独立：我喜欢自己一个人独出，比较自由，我可以一个人去逛街，有时候去吃饭我可以自己一个人去饭馆吃饭。我喜欢的东西别人未必会喜欢。 游戏中： 被动保守：“我不会在游戏世界里面去找朋友，可能这一次大家可以一起玩，但是玩完之后不会留电话，留QQ” 不相信网络朋友：”一个虚拟的世界，比较虚假 ，只有文字的沟通，他可以带着面具去，没有安全感“ 单独行动：”比较喜欢自己一个人去打，比较无拘无束的。 女性玩家基本特征分析 女性玩家需求价值分析 女性玩家分类描述 定性研究结论 研究发现，女性玩家群体具有不同的需求价值，她们可以分为比较典型的4种细分群体，不同群体对游戏的态度、需求以及外部特征都有不同。 女性网游 玩家分类 精英玩家 喜欢有挑战性，游戏难度高，操作稍复杂 网络游戏投入度高 偏攻击系角色 生活中喜欢运动，如篮球 交友一族 主动交友 跟线上朋友有很多线下活动 重视朋友，会因为朋友放弃游戏 网游宠姬 追求受宠、被呵护的感觉 辅助系女性角色 喜欢造型漂亮、独特的道具 被动交友 独行侠客 众乐乐不如独乐乐 在游戏中比较排斥交友，玩家只是过路人 **- * 2007 June 刘建 零点研究咨询集团·广州分公司 网易·网络游戏女性玩家需求价值研究项目 中期定性报告 女性玩家基本特征分析 女性玩家需求价值分析 女性玩家分类描述 定性研究结论 女性玩家基本特征分析 女性玩家需求价值分析 女性玩家分类描述 定性研究结论 女性网游玩家总体而言有过一些其他游戏的经历，因此更加容易接受网游。 包括PC、家用机以及模拟器平台的RPG、SLG游戏，以《仙剑奇侠传》为典型代表 主要感受：1、情节动人但剧情较短，通关以后就没有动力继续万下去；2、缺乏互动性 单机游戏 主要以中游在线、QQ游戏等在线棋牌类游戏为主 个别玩家还玩过CS、暗黑一类的局域网多人游戏 主要感受：游戏过于简单，缺乏内涵，游戏玩家素质不高 网络休闲游戏 容易接受 网络游戏 网络游戏不同单机游戏，网络游戏可以和其他人交流，也可以交换东西，可以一起走来走去，就比较生动。——张月卉 跟单机游戏来说的话，最大的区别就是，单机游戏有一个结局，你说你去到哪一个地步就会打暴机了。但是网络游戏没有结局，永远没有结局。——黄景倩 玩QQ游戏，我玩连连看，我50多万了，不过我都是太无聊的时候才玩的。——梁允健 很多人都不太正经。尤其是在中游上面，经常会遇到一些不三不四的人，骂你，还有说一些调戏你的话，印象不是很好。——黄景倩 游戏选择 游戏经历 游戏行为 游戏感受 1 2 3 4 女性玩家大多是在网吧被动接触网络游戏的，对网络游戏的最初体验是：新奇＋刺激 新奇＋刺激 朋友介绍（包括男朋友） 网吧为主 接触地点 接触方式 最初感受 初二的时候在聊天室，因为我无聊，我看到网吧那些人好像玩得很兴奋，他们说哪一个地方有人，然后我就自己去开始玩。——梁允健 本来就想去看电影，纯粹也是陪她而已，因为她说不想回宿舍，然后就陪她一起去玩。——潘健婷 中学时候我是跟男朋友在一起，不知道他怎么开始玩的，他朋友教他玩吧，我都不会玩，那个时候上通宵很无聊的，后来就陪他一起玩，所以就开始玩了。 ——高君 我第一次玩猎人的时候就觉得很好，很有趣，就是要去不同的地方，要跟哪一个人对话，要打哪一个物品。有些任务做了也没有什么用，我也去做，就是因为好玩，很新奇的，所以就去做。——梁允健 因为那种刺激感，很爽。有时候就追求那种现实生活可能得不到的那种感觉，得到装备。——张倩仪 游戏选择 游戏经历 游戏行为 游戏感受 1 2 3 4 游戏选择 游戏经历 游戏行为 游戏感受 1 2 3 4 女性玩家选择网游 的基本4要素 合理的收费 对免费游戏的尝试积极性会更高 可以接