数字电视研究报告.ppt

数字电视研究报告 报告内容 数字电视发展概况 政策以及背景介绍 数字电视服务内容、收费状况以及一些概念解释 数字电视覆盖率发展 数字电视收视研究 数字电视对于观众收视行为的影响研究 数字电视收视率 数字电视广告研究 各地数字电视的广告形式以及广告政策 各地数字电视主要广告客户以及花费情况 附录 关于数字电视覆盖率的一些近期发展 关于数字电视的一些常见的问答 关于IPTV 中国数字电视发展的政策推动力 《国民经济与社会发展第十一个五年规划纲要》，《国家中长期科学和技术发展规划纲要》，《国家十一五时期文化发展规划纲要》都要求加快广播影视数字化进程。 国务院从2004年开始连续三年广播影视数字化纳入国务院工作要点。 广电总局2003年批准49个城市和地区进行有线数字电视试点，并于2006年2月发布通知“到2006年6月30日,有线电视数字化整体转换还未启动的试点单位，国家广电总局将取消其试点资格，该单位不再享受试点单位相关政策”。 广电总局2007年2月《广电总局通报有线电视数字化情况》强调推进电视数字化的基本原则。 2007年3月28日，CCBN上张海涛明确“一手抓数字化转换，一手抓新媒体开发，是本年度广电系统除安全播出.村村通等任务之外的两个工作重点；有线电视数字化的中心议题一是数字转换，一是网络改造。 中国数字电视发展的战略规划 数字化是一场全世界范围的新技术革命，是广播电视发展的必然趋势。广电总局在数字电视“2015年远景目标发展规划”中明确提出，到2005年，全国有四分之一的电视台开通数字电视节目，2010年全面实现广播电视的数字化，2015年停止模拟电视播出。 广播电视数字化的实现是一个循序渐进的过程，将分步骤实施。广电总局提出发展数字电视的步骤是先有线、后直播卫星、再地面无线的“三步走”战略，即2003年全面推进有线数字电视；2005年开展数字卫星直播业务，开始地面数字电视广播试验；2008年全面推广地面数字电视广播。 中国数字电视发展的渐进过程 发展数字电视的步骤：先有线.后直播卫星.再地面无线的”三步走“战略 2003年全面推进有线数字电视； 2005年开展数字卫星直播业务，开始地面数字电视广播实验； 2008年全面推广地面数字电视广播。 2010年全面实现广播电视的数字化，2015年停止模拟电视播出。 数字电视 所谓数字电视，就是采用数字编码和数字传输技术，进行节目的采集、录制、播出、发射和接收的电视。由于采用了数字压缩技术，现在传送一个频道的空间可以传送6~8个频道。数字电视提供的频道数量大大增加，可以高达四五百个频道，而且音质和画质也会大大提高。数字电视节省出了大量空间来提供大量的新服务，这也是数字电视和现在的模拟电视最大的区别 数字电视基本情况 内容: 用户可接收到的频道和服务 传统电视内容：普遍可以接收到更多传统电视频道 更多省卫视频道 / 更多 CCTV 频道 数字电视内容：各城市提供的数字电视内容差异大 数字电视频道 电子节目单 （EPG) 数字广播 点播 付费内容 国内付费频道: 多数来自于央视和上海文广，一些地方机构开始参与付费频道节目的制作和运营。 境外频道: 境外频道在绝大多数城市依然受到国家管理控制有限落地，某些城市将不同境外频道分组打包销售 华语境外频道（Phoenix, StarTV, CETV等） 其他国家频道（ HBO，CNN等） 数字电视的类型 按信号传输方式分类：可分为地面无线传输(地面数字电视)、卫星传输(卫星数字电视)、有线传输(有线数字电视)三类。 按产品类型分类：可分为数字电视显示器、数字电视机顶盒、一体化数字电视接收机。 按清晰度分类：可分为低清晰度数字电视(图像水平清晰度大于250线)、标准清晰度数字电视(图像水平清晰度大于500线)、高清晰度数字电视(图像水平清晰度大于800线，即HDTV)。 按显示屏幕幅型分类：可分为4：3幅型比和16：9幅型比两种类型。 按扫描线数(显示格式)分类：可分为HDTV扫描线数(大于1000线)和SDTV扫描线数(600～800线)等。 机顶盒 数字电视机顶盒是可以将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备，它对经过数字化压缩的图像和声音信号进行解码还原，产生模拟的视频和声音信号，通过电视显示器和音响设备给观众提供高质量的电视节目。其形状为放置于电视机顶上的小盒子，并因此而得名。 通常分为两类：第一类称为基本型机顶盒，能满足免费数字电视业务和付费电视业务的基本功能，具备授权数字电视业务的接收、中文显示、基本电子节目指南EPG（即节目预告）、软件升级、加密信息提示、故障提示等功能。第二类称为增强型机顶盒，在基本型基础上能满足按次付费业务、数据广播、广播式视频点播和本地交互业务的需要。 机顶盒是目前数字电视用户接收数字电