报纸媒介广告投放.doc

汤臣倍健保健品——老年人系列的广告投放 ——报纸媒介广告的投放 四份报纸分别为：南方日报、湛江晚报、湛江日报、雷州日报。 需要投放的保健品：汤臣倍健 老年人系列 投放地区：湛江 前言： 为了有针对性地进行分析，对产品广告的投放市场范围进行缩小，定为我生活的城市——湛江。又为了对不同档次的媒介进行分析，所选的报纸是有阶梯性的。 在湛江地区，平常接触最多的报纸为南方日报、湛江晚报、湛江日报、雷州日报。湛江地区的经济比不上一些发达地区，文化素质水平不是特别高。订报人群一般为党政机关，事业单位和部分家庭。在政府机关和学校老师是必须订阅一份报纸的，可供选择的有人民日报、南方日报和湛江日报三类；一般人都选择南方日报和湛江日报，因为这两份报纸比较贴近本地区的生活，从这些报纸中获取的信息也比较实在。读报的人群一般为政府机关人员、退休老人、老师、学生。 产品介绍： 汤臣倍健坚持“取自全球，健康全家”的品牌理念在全球范围内精选最合适的各种原料。汤臣倍健65.51%的原材料都来自进口汇聚全球营养精华，极具个性的全球化品质，打造“营养品的联合国”，这就是汤臣倍健的营养世界！?? 目前，汤臣倍健拥有全面、科学的膳食营养补充体系，包括：维生素、矿物质、天然草本提取物及其它功能性营养补充食品；按照辅助功能划分，涵盖了增强免疫力、提升精力、改善睡眠、运动营养、美容营养等不同功能；从心血管系统到骨骼关节，从消化系统到肝脏健康，无论老人、儿童、年轻女性、上班一族、孕妇，每个人都能找到自己的健康需要。2002年11月，倍健进入中国传统商业领域营养补充剂市场，第一个以终端营养顾问导购模式将营养补充剂带入传统商业领域，积极推广营养及膳食补充的健康新理念，其独特的商业模式区别于以往简单贸易的营养补充剂企业，在产品形式上，优于功能单一的传统保健品。2011年7月，汤臣倍健被评为“2010中国创业板上市公司20强”。在50多年的发展历程中，在广东省报业一直担当龙头的角色。特别是近10年来，南方日报以基不可替代的权威性和公信力，确立华南地区主流政经媒体地位作为广东省委机关报，《南方日报》具有得天独厚的政治、权威和区位优势。 南方日报以服务各级领导者、决策者，各层面的管理者、投资者、经营者和研究者；公务员、商人和专业人士等中高端读者为主。成为广东唯一主打高关端读者群的商品位大报。华南地区最具公信力的主流政经媒体，权威、智慧型资讯提供者。在新闻信息的选择、处理上，有自己的独特见解，对社会舆论产生引导和主导作用。通过影响有“影响力”的人群，进而影响社会走向、政策走向、经济走向。在摒弃低俗内容的同时摒弃低端广告，吸引高端广告客户，使新闻信息传播的高层次与广告信息的高档化相辅相成，相得益彰。版面结构南方日报日均28版，按内容可分为六大版块： 要闻/时政版块经济版块文体版块深度版块周刊版块珠三角版块六大周刊《投资周刊》《IT周刊》《商旅周刊》《健康周刊》《汽车周刊》　　《南方楼市》《湛江日报》的前身是粤桂边区《人民报》。是中共湛江市委机关报，坚持公正、权威、丰富、快捷，既具指导性，又有服务性、可读性。2004年起改出黄金报型，10月起扩为12版，周七刊，天天彩报。是省内办报时间长、影响力和发行量最大的地市报纸之一。 主要版块栏目： 要闻 国际新闻 体育新闻 群言堂 军营风采 综合新闻 国内新闻 证券 娱乐新闻 教育周刊 百花湛江晚报一份新闻性、服务性、知识性、娱乐性俱全、具有鲜明现代都市风格、凸现南国海滨城市特色的晚报。能满足各阶层读者的需求。 A叠11个要闻版B叠7个经济新闻版C叠6个文体新闻版主要版块栏目要闻 社会新闻 国内新闻 国际新闻 经济新闻 焦点 都市生活本周刊 证券 娱乐新闻 24版加长“小黄金报型”，以其版面新颖美观，内容丰富多彩，可读性、娱乐性、趣味性、知识性、服务性大大增强等特点，吸引了广大市民。由于《湛江晚报》读者面广、发行量大，商家也十分看好这个强势广告媒体，竞相投放广告。通过影响有“影响力”的人群，进而影响社会走向、政策走向、经济走向中共湛江市委机关报具有鲜明现代都市风格、凸现南国海滨城市特色的晚报。能满足各阶层读者的需求。据必威体育精装版调查显示：市市民订阅的报纸里，每三份中有二份是《湛江晚报》。中共湛江市委机关报具有鲜明现代都市风格、凸现南国海滨城市特色的晚报能满足各阶层读者的需求。 在报纸中，广告的系列位置涉及两个方面，其一是不同的版面位置，其二是同一版面的不同位置。仅就不同的版面位置而言，广告的传播效果通常会受到版面顺序和版面内容这两个因素的影响。但是值得注意的是，版面不同对广告传播效果的影响最主要可能是来自于版面内容的差异。 在《湛江晚报》的产经·养生版面和产经·健康版面，汤臣倍健的保健品——老年人系列刚好合适这一期的主题。一般会是家庭妇女，老人都会看的这样的版