意品户外休闲项目策划书PPT精要.pdf

意境、品位、快乐、分享 意品户外休闲项目策划书 二O一二年十月二十八日 内容简介 1 项目背景 2 产业发展 3 SWOT分析 4 项目定位 5 推广方案 （一）项目背景  在新世纪首期的 《财富》杂志中，经济观察家预测了21世纪7 个最佳的投资方向，其中之一是“户外休闲运动将大行其道， 成为人们生活的重要内容”。这种状况在欧美和东南亚发达 地区已经成为社会现实，而在经济快速发展的中国，户外运 动兴起不久，它将逐步形成产业规模，带动无限商机。  国内近几年随着人们生活水平的提高、健康意识的增强和对 精神文化生活的追求，现在的户外运动已不再是一个专业的 运动，加上 “减压、释放”的宣传理念，渐渐已成了人们追 求回归自然、时尚健康的一种生活方式，而户外用品的消费 也逐渐成为大众化、家庭消费的重要组成部分。  意品“户外休闲体验馆”是北京宝苑国际MALL引进的一家 美式户外主题风格的户外用品大型连锁集合店。它带来了国 际化、规模化、专业化的户外用品渠道销售的成功经验，结 合中国户外用品市场的需求特点、融入本土化的运营特色， 开创了中国户外用品渠道销售的新型运营模式。 （二）产业发展 产业发展 状况 户外产业在欧美市场 户外产业链初步形成 持续增长30年，在我 ，户外运动的发展带 国刚起步，却以每年 动了户外用品和装备 接近50%的速度快速 行业的发展，中国户 增长，2011年户外用 外用品市场将有着良 品及装备的年销售额 好的前景，蕴藏着巨 已超过100亿元，国内 大潜力：其中主要有 参与户外运动已超1.5 两个因素，第一是人 亿人次，约1200亿元 口庞大，其次是户外 的大户外潜在市场。 运动资源丰富。 （三）SWOT分析 引进美国成熟户外用品主题体验店 中国户外用品市场起步比欧美晚了几十 概念，采取品牌零售终端直销自主 年，仍处于初级发展的状态，户外运动 便利超市化运营模式，整合国际国 用品的市场氛围还不能形成独立的产业 内众多专业品牌，基本涉及和涵盖 规模，户外运用品销售渠道在运作模式 户外运动休闲用品装备所有中国市 上五花八门缺乏专业化规范化，目前国 场许可销售的产品类别，