大华公园世家营销思想方案.ppt

围墙表现方案 大华集团创意表现 方 案 一 户外广告牌一 * 大华 ? 南湖 ? 公园世家 营销思想方案 { 新天地 新海派 新生活 } 一、现代海派精神定义 * 海纳百川，* 兼容并蓄，* 敢为人先， * 东情西调，* 儒雅大气，* 诚信守法， * 天下意识，（中华意识、世界意识） * 崇尚科学，* 天人和谐。 二、新天地、新海派、新生活 [支持点]：1、海派的建筑，海派的风格，海派的生活，海派的文化，海派的精神……我们主张 和构筑的是纯粹的海派生活。 2、“新生活”：我们构筑的是生活的乐园，这里有公园、有湖、有休闲、有享受，有 美，没有烦嚣、没有压力、没有杂乱，这里的一切，只与生活有关。 3、项目立足与高起点、高品位、高标准、坚持以人为本，打造一个全新的人居环境， 从而形成一个具有海派文化的主流社区、公园化住宅、街区化住宅。 4、精致、典雅的“现代海派”风格统一其中，更是这种概念的完美阐述。 5、武昌区是武汉政治、文化的中心，海派文化在这里有着更好的体现，而项目应该 是在此基础上有更深一层的表现，不只是上海的，更是国际海派文化的体现！ 案 名 ：大华 ? 国际花都 [释 义 ] ： ◇ 海派不只是上海的，更是国际的！“国际”一词既大气，又把洋气、潮流与时尚表达。 ◇ “花都”从字面上已经很美，而其内涵更是丰富：多彩的、品质的、格调的、现代的。 ◇ 整个案名“大华·国际花都”给人以美的联想、优质生活的向往。大气而不平俗，适合项目 的大盘形象。 三、新海派、新生活具体表现 主题定位：纯海派 ? 纯生活 [释义]： ◇ 海派的建筑，海派的风格，海派的生活，海派的文化，海派的精神……我们主张和构筑 的是纯粹的海派生活。 ◇ 许多楼盘也提它们是海派风情，但从项目上却找不到一丝海派味道，我们在定位语上加 上“纯”字，一来与它们有所区分，二来表达项目的纯粹海派格调。 ◇ “纯生活”：我们构筑的是生活的乐园，这里有公园、有湖、有休闲、有享受，有美，没 有烦嚣、没有压力、没有杂乱，这里的一切，只与生活有关。 ? 广告语：美丽新世界 [释义]： ◇ 我们带来的是一种全新的海派生活，是武汉全所未有的生活方式，可谓是生活的“新 世界”。 ◇ 我们追求的是极至的完美主义，比美更美！在这里，房子美、环境美、人美、生活美。 ◇ “美丽新世界”，朗朗上口，清新靓力，一如我们的楼盘，一如我们的生活。 ? ? 案 名 ：大华 ? 蓝谷 [释义]： ◇ 蓝，象征着资本，如全球闻名的蓝血十杰。 ◇ 蓝，昭示着高贵，如影响欧洲的蓝色文明。 ◇ 蓝，代表着科技，如广为运用的蓝牙技术。 ◇ 如果说，‘光谷’影响的是武汉的未来高新科技； ◇ 那么说，‘蓝谷’造就的是武汉的新兴人居方向。 ◇ 武汉有‘光谷’，以工作为主导，形成社会生活功能齐全的区域； ◇ 大华的‘蓝谷’，以生活为主导，同样是高尚人文完全居住领地。 ? ◇ 我们不妨让武汉有两个引以为豪的“谷”，科技看“光谷”，生活在“蓝谷”。 主题定位：国际海派名门 [释义]： ◇ 国际，与受众的气质、素养竟相融合。 ◇ 海派，一种兼容并蓄的文化生活模式。 ◇ 名门，不言而喻的身份感、品位感。 ◇ 国际海派名门， ◇ 是新的海派文化衍生地 ◇ 是新的国际品质聚集地 ◇ 是新的城市贵族诞生地