大润发小家电AR报告.ppt

小家电2007年度Assortment Review 报告人： 议题: 商品结构与未来发展方向 外部竞争概述 商品品项分类调整 各分类业绩与年度促销计划安排 操作策略 调整方向，决定及执行时间表 2005VS2006可比店进步率分析(华南区) 2007年整体厨卫产品（烟灶热消）朝套餐化、时尚化、整体厨房搭配美观化方向发展； 节能环保、外观设计、安全性是顾客选择的三大主要要素，价格因素已下跌到第四； 中式抽油烟机因价格稍便宜，在市场上占有一定份额，而相对于更加环保、节能的欧式烟机越来越受到消费者推崇； 嵌入式灶具受到越来越受新装修家庭的偏爱，易清洁、不生锈、不氧化是消费者最关心的方面； 1、燃气热水器趋势 节能、环保，安全性能不断完善； 外观越来越超薄、小巧 功能的多元化，舒适性提高（水温恒定、水量稳定、噪音低） 2、电热水器成为市场主流 3、快速电热水器市场占有率市场份额提高 1、消毒柜受整体厨房及欧式烟机的影响，市场更加主推嵌入式消毒柜，挂壁式消毒柜即将淘汰，中低单价的立式消毒柜仍占有一定市场； 2、消毒柜健康潮流是未来行业发展趋势： 新型的紫外线消毒和臭氧消毒、高效双重杀菌消毒柜将越来越受消费者青睐，并且能够消毒一些不耐高温的餐具； 厨房电器未来发展方向 厨房电器发展方向: 行业集中度较低，还处于产业缓慢洗牌期厨卫电器消费者需求正逐步向高端发展，技术上追求环保和节能 食品料理机:1、国内品牌与国际品牌距离逐步拉近2、国内品牌逐步进入高端产品领域3、低价位产品份额逐步萎缩4中高价位产品份额逐步增长. 豆浆机:1、从单一的豆浆机产品销售转化为营养健康销售2、从精密网罩型网罩型转化为易冲洗式豆浆机,操作便捷.营养不流失 电水壶:1、底盘加热方式日益成为主流2、不锈钢材质受消费者垂青3、附加功能提升产品品质 饮水机:1、防二次污染饮水机,受市场青睐2、封闭门产品，受市场青睐3、直饮机市场，潜力无比. 电熨斗未来发展方向 1.中端电熨斗市场需求可观 目前电熨斗市场还处于一种不饱和的状态，电熨斗市场还有很大的增长空间。并且，随着现在家庭规模越来越小的发展趋势，以及人们生活质量的逐步提高，电熨斗的拥有率将迅速上升。按照目前电熨斗约80元的平均价格推算，每年约有8亿的市场需求。而这其中中档电熨斗（80-200元）的约占50%，约4亿。并且，随着城市人民生活水平的提高，消费者的消费档次还有逐步提高的趋势。因此，中档电熨斗市场存在较大的市场机会。 2.更新换代速度大大加快 近年推出的新款电熨斗因更广泛地采用了硬质塑料、顺滑涂层涂金底板等新型材料，为方便操作，设计上也多采用按钮操作，使其易受损的程度大大增加，因此其使用寿命一般很难达到10年。再加上现在新型电熨斗层出不穷，款式新颖多样，更新换代的速度大大加快。。 吸尘器未来发展方向 1.居民拥有率不足1%，市场潜力巨大 2.卧式吸尘器仍然为主流产品,微型吸尘器占比低,提升空间较大 3.多功能、无尘袋吸尘器产品成消费主流 季节性电器未来发展方向 电风扇： 高附加功能产品等受消费者青睐. 随着人们生活水平的提高，人们对风扇的要求不仅仅限于吹风/纳凉等基本功能，人们对风扇的外观/对其装饰性的要求也有了一定程度的提升，同时，对其附加功能也进一步需求，比如负离子/8字摇头/远距离遥控/微风功能等。因此电风扇的价位/档次也在逐年增长。 电暖器： 工作范围更宽，大功率及小功率产品增多，迷你型电暖器会逐步进入市场。 附加功能更多的产品会越来越受消费者青睐，如负离子/空气净化/干衣等等 烟机灶具外部竞争概述 2006年烟灶市场总量稳步增长其中油烟机市场零售额同比增长9.8％，燃气灶市场零售额同比增长10.2％； 产品结构向高端偏移2006年各大厨卫品牌不约而同选择了中高端价格路线，1500-2000元产品占较大比例； 品牌竞争各显其能 油烟机市场品牌集中度非常低，各品牌占有率波动均不明显； 台式灶市场格局非常稳定，前三名为华帝、美的和万和； 嵌入式灶市场前三名为方太、老板和华帝； 微波炉外部竞争概述 2006年微波炉市场销售总额基本上与2005年持平，但纵观全年的销售量分布，实际上呈现了增长停滞和萎缩的迹象。 长期以低端产品和低价格争夺市场的结果导致微波炉产品的利润率极低，更进一步导致了个别大品牌收缩业务，退出白热化的市场竞争。 微波炉市场品牌集中度极高，LG退出市场竞争的前排之后，国内微波炉市场的竞争主要集中在格兰仕与美的之间。 06年市场/华南区微波炉品牌构成及占比 电饭煲外部竞争概述 电饭煲国产品牌占据86%的市场,本土品牌占绝对优势