渔牌2012年度品牌推广战略.ppt

总体策略——传播策略 1、以事件传播为主，借助各地主流媒体，在二、三级市场由点到面进行高密度大范围传播。 2、加大新媒体（手机、博客）运用，适应以知识女性为目标消费主体的传播需求。 3、注重店面建设，强化中国元素运用，利用口头传播带动营销。 背景分析 总体策略 公关规划 媒体策略 品牌简介 目录 自我评估 公关规划——三线并进 公关规划 品牌公关： “渔计划” 节日公关： 利用电视直播，最大 限度传播渔牌服饰 终端公关： 打造中国元素专卖店 渔牌12年整体规划 12月 11月 10月 9月 8月 7月 6月 5月 4月 3月 2月 1月 2008 “渔”计划 慈善金活动 打造中国元素专卖店 媒体强力推广 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 活动主题：渔牌通过“与计划”为“慈善基金会”捐款 公关目标：推动渔牌品牌建设，打造渔牌公益形象 公关策略： 1、聘请慈善基金公众明星（某某某）做形象代言 2、与(某某某)“慈善基金”联动扩大“渔计划”的社会影响力和关注度； 2、借助各地妇联的力量，发挥“妇女节”积极作用，创建和谐社会； 3、结合媒体宣传、各个社会机构和大学生介入更显本次活动的公益性。 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 选“渔”的三个理由： 从读音上，渔与“余”的读音相同； 从商标造型上，接近； 从现场影响力的程度上，“渔”预示着“年年有余”，悠游自在的好兆头，确保活动在民众心理上的影响力。 将“渔计划”和渔牌高度关联在一起！ 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 活动内容：1、志愿者在规定时间内组成一定图型，每有一名志愿者参与，渔牌将 向 “慈善基金”捐献拾元钱。 2、渔牌专卖店每卖出一件服饰，品牌将向 “慈善基金”捐献拾元钱。 3、此笔捐款将用于外来务工子女上学和外来青年务工人员的培训。 活动时间：2012年3月8日 活动地点：某商业广场、校园广场 主办单位：社会政府相关官员、渔牌集团、慈善基构 协办单位：某大学团委、社会所 合作媒体：新浪、潇湘晨报、长沙晚报等媒体 出席嘉宾：某某某 某某 时间 项目 内容 9：00 准备工作 1、工作人员到达指定地点（三个会场周围），开始发放宣传材料； 2、宣传此次活动意义，鼓励年轻女性用新的方式迎接“妇女节”，为“慈善基金”做贡献。 9：30 活动开始 1、各会场工作人员开始指导志愿者组成不同图型； 2、主会场演职人员开始表演 。 10：30 活动结束 各会场统计人数，各卖场统计销售数量，汇总上报。 11：00 领导讲话 1、主持人宣布统计结果； 2、领导讲话、致辞。 11：30 捐赠仪式 1、渔牌服饰领导将支票单交给代言人； 2、渔牌服饰领导讲话； 3、代言人致辞。 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 传播阶段 传播话题 媒体选择 预热 （2月中旬） 渔牌、慈善基金邀你参加“渔计划” 快乐摆字 爱心捐助 “渔计划”有你一份 大众媒体 1、外来青年务工人员，你有机会用知识改变命运吗？ 2、外来务工希望自己的子女在身边上学 网络媒体 活动实施（3月8日） 1、“渔计划”引来万名志愿者 2、 这样的妇女节更有意义 大众媒体 1、久违的妇女节，参加“渔计划”变得更有意义 2、渔牌老总参加新浪“锐话题”访谈 博客推广 网络专访 1.“渔计划”帮助外来务工青年学有所长 2.网上调查，“渔计划”等到外来务工青年赞许 3.延续“渔计划”活动，一直至全年； 4.定期发布活动情况， 5.置办培训班，并进行炒作； 6.包装典型，炒作并发布。 品牌推广——渔牌联手“慈善基金”打造“渔计划” 后续工作 节日公关——将爱心进行到底 活动纵览 03月 04月 05月 06月 07月 08月 09月 一手抓销售促进，一手抓品牌建设，主要通过规范的促销活动，既可拉动零售增长，又可累积品牌形象。 三八 活动 端午 活动 教师 节 将爱心进行到底 五一 活动 时间：03月01日至05月10日； 地点：各个卖场； 活动目的：帮助经销商促进零售销量，提高品牌知名度； 活动规则：降价+赠送、购买一件捐赠十元给慈善基金 物料准备：吊旗、POP、气球等。 活动细节方案后定。 3月份 “慈善渔计划”活动 节日公关 五一长假促销 时间：05月01日至05月07日；