第一章产业概论.ppt

文化产业概论 路璐 本章学习内容 文化产业的基本趋势 文化产业概论的概念 文化产业的特性 文化产业的研究方法 文化产业的基本趋势 在全球经济进入以知识为核心竞争力的时代背景下，文化创意产业蓬勃兴起，据联合国统计，文化产业占全球GDP的7%，并每年以10%的速度在增长(James Purnell, 2005)，大大高于全球GDP7%的增长速度。 你对文化产业了解吗 说出在过去一段时间最让你动心的文化产品，简单介绍并说明理由？ 近年来最重要的文化产业政策是什么？ 这一年来，代表国家层面对外宣传层面的重量级文化产品是什么？ 科技创新和文化创意是现代经济增长的双引擎，也是建设创新型城市主要手段。前者是硬实力产业，后者是软实力产业。 真正能发挥巨大能量的是文化因素和科技含量有机融合的综合创意产业。 联合国贸易发展组织认为，发展中国家要实现跨越式“蛙跳”（leap-frog），文化产业是具有优势的产业部门。 一、文化产业的价值创造 从消费者的角度看，产品的市场价值由功能价值（function value）和观念价值（concept value）两个部分构成 。 功能价值是消费者为满足自己基本需要时愿意给商品物理属性支付的价格部分。它由科技创造而成，是商品的物质基础。 观念价值是商品中包含的能与一些社会群体的精神追求或文化崇尚，产生“共鸣”的无形附加物 。因文化创意渗透而生，是附加的文化观念。 企业用同样皮料做的同样式样的两个皮包，一个钉上LV的品牌，另一个是普通的牌子，市场价格会相差甚广。 1.独一无二的设计师的灵感。 2.为人所敬仰的顾客。如皇室或者巨星的青睐。 3.独特的工艺、技术和材质。 4.产地和生产者。 5.悠久的品牌历史。 文化产业的基本趋势 从消费者看来，创意产业创造了观念价值。即主要通过新的创意去改善产品的观念价值，从而占领市场和获得利润。 与传统产业以产品为导向的价值创造机制不同，创意产业以消费者的需求为导向。 顾客是价值创造的出发点和归属点，通过满足顾客的观念需求、文化需求，实现价值创新。 此外，经济发展了，解决了温饱，人们的需求更倾向于精神和文化方面。 于是，生产者将大量的故事内容、符号与象征元素（如品牌等）运用在产品的生产与消费过程中，让产品成为文化意义的承载者，也就大大提高了产品的观念价值。 欣赏：宝马广告 二、文化产业的价值挖掘 虽然，文化创意产业创造了产品的观念价值，但是观念价值取决于消费者的主观感受，具有较强的主观性。 尤其是对某些特定的创意产品而言，观念价值和使用价值是合一的，如收藏品、艺术品、音乐会等，其价值评价的主观性更强。 创意的创造者往往强调自己的理念，而消费者和受众的主观评价和认识又是很不一致的，对其价值内涵认识也有一个过程。 因此，创意产品往往需要经过多次反复的展示、推介、宣传，其价值才被逐步挖掘出来。 文化产业的价值挖掘 2005年，欧洲工商管理学院的钱·金教授和勒妮·莫博涅教授出版了《蓝海战略》一书，在全球畅销，引起了巨大的反响。 文化产业的价值挖掘 金教授和莫博涅教授指出“蓝海战略”的基石是价值创新，并尽可能降低成本。显然，创意产业的发展可为企业提供开启蓝海战略的钥匙，企业将从产品创新转向价值创新，从产品开发转向价值开发。 “蓝海战略”要求企业把视线从供方转向需方，从关注和比超竞争对手的所作所为转向为买方提供新的（现有产业未提供的）价值元素，并剔除和减少某些旧的价值元素，从而摆脱血腥竞争的市场——“红海”，开创一片新的市场空间——“蓝海”，以较低的成本为买方提供价值上的突破。 个案分析 对于韩国电视剧来说，作为一种通俗文化产品，它所能依托的相关资源其实并不能算丰富 。 与美剧的比较 与中国电视剧的比较 美剧的特征 法国《电影手册》将美剧的特征概括为 “大片化”的策略，也即美国电视剧与美国标志性的通俗文本——好莱坞大片之间的边界日益消融。比如近年来在美国屏幕上大行其道的热门电视剧《24小时》、《黑道家族》、《六尺之下》、《迷失》等等，这些美剧制作费用昂贵、线索复杂、场面壮观、冲突强烈。 我国电视剧的优势 地域文化资源丰厚，而我们已能清晰地看到地域文化特色电视剧的涌现，既是一种历史沉淀的结果，也构成当下全国电视剧版图划分的现实，甚至是各个地域借助电视剧这种大众文化产品强化该地域的影像输出、寻求文化身份的有效方式。 这些年我国电视剧汲取美剧上的视听优势，打造某种意义上的中国电视剧“大片”，大手笔、大制作