广告师考试专业综合能力与法律法规概解.ppt

广告专业职业水平考试 综合能力与法律法规 （广告师） 本门课程为广告师策划、设计、影视、文案四个专业通考课程。 本课程的考试内容，由综合能力与法律法规两部分构成，比例为7：3 考试目的 考察广告专业技术人员综合运用广告理论、广告专业知识、广告法律法规从事广告专业的能力，以及践行行业自律规则的能力。 关键词：综合知识；综合能力。 考试的基本要求 共10条。 1—8条：涉及的是综合知识与综合能力的考试内容 9—10条：涉及的是法律法规与行业自律的考试内容。 考试指导用书编写的基本思想 整体框架与具体内容，充分考虑与考试大纲所规定的基本要求的高度对应性，强化对考试的指导性与实用性。 一点特别说明： 《综合能力与法律法规》指导用书，同时用于助理广告师与广告师的职业水平考试，是依据助理广告师与广告师两份考试大纲编写的。 请一定依据广告师的《考试大纲》规定的考试范围与考试内容使用本指导用书。 考试用书与考试大纲的对应关系 （紧接下页） 考试大纲 第一条：了解国内外广告市场基本发展趋势，掌握广告市场环境的相关要素，广告?活动与宏观经济、行业市场特点和产品营销周期的具体关联，不同行业、不同产品、不同市场和不同消费者的差异对广告活动的影响，综合运用于广告市场分析和广告业务运作。 第二条：根据各广告主体的实际关系和业务运作流程，独立完成具体的广告业务操作。 （与指导用书第一章对应） 指导用书第一章目录 第一章 广告市场及其运作 第一节 广告的本质及其在市场营销中的地位与作用 第二节 广告市场的运作机制与环境要素 第三节 广告业务运作流程与服务制度 第四节 中国广告市场与国际广告市场 基本知识点：国内外广告市场基本发展趋势（1-4）； 广告市场环境的基本要素（1-2-2）； 广告业务运作流程（1-3）。 辅助知识点：宏观经济环境、行业市场特点、产 品营销周期；行业差异、产品差异、 市场差异、消费者差异。 综合分析与运用：广告市场分析 广告业务运作 考试大纲 第三条：按照市场营销的实际运作流程，运用广告与其他营销推广方式的组合策略，制定营销推广方案、广告策略方案和广告计划。 （与指导用书第二章对应） 指导用书第二章目录 第二章 广告与营销推广组合 第一节 营销与营销推广的基本要素 第二节 广告与营销推广要素的组合 第三节 营销推广组合策略及其方案的制定 基本知识点：市场营销的基本流程（2-1） 广告与营销推广组合（2-1-3；2- 2；2-3） 综合分析与运用：营销推广组合的案例分析 营销推广组合方案的制定 考试大纲 第四条：理解品牌核心竞争力，确定品牌形象定位。 （与指导用书第三章对应） 指导用书第三章目录 第三章 品牌形象与品牌传播 第一节 品牌含义、构成要素与品牌核心竞争力 第二节 品牌形象 第三节 品牌传播 基本知识点：品牌核心竞争力（3-1） 综合分析与运用：基于品牌核心竞争力的品牌形 象定位案例分析 基于品牌核心竞争力的品牌形 象定位策略的制定 （不包括品牌形象塑造与传播） 考试大纲 第五条：运用传播与市场研究的基本方法，分析并确定广告目标受众与广告目标消费者，制定广告目标方案。 （与指导用书第四章、第六章对应） 指导用书第四章、第六章目录 第四章 广告受众与消费者 第一节 广告受众 第二节 消费者 第三节 广告目标受众及目标消费者的确定与目标方案的制定 第六章 广告目标市场与广告传播策略 第一节 广告目标市场 第二节 广告传播策略 基本知识点：广告传播中的受众研究：受众类型及其特点 （4-1） 市场研究中的消费者研究：消费者类型及其 特点（4-2）