微信运营策划方案范文 .doc

　　微信运营策划方案范文 [微信运营策划方案范文]微信营销发展迅猛,是网络营销中一种创新的营销模式,低成本运作、操作简单方便,其效果很不错.很多行业都可以利用微信进行营销,但在营销活动开展之前一定要制定好营销方案,做到有目的、有节奏的进行营销活动,下面会谈谈怎么制定一份较好的营销策划方案. 有了营销方案后,营销活动就简单的多了,开展营销活动前要明确营销活动的目的是为了品牌宣传,用户维护,还是为了完成销售.把目的明确了,后面就好做规划了. 营销活动需要的工具有:电脑、手机、微信公众号. 一、微信营销方案的制定 (一)、竞争对手分析 对自身微信营销的出发点和竞争对手微信营销的进行分析,制定出详细的微信运营方向和策略.把自身优劣势和竞争对手优劣势列举出来,一定要客观,越详细越好,只有这样才能找到突破点,制胜的法子. (二)、微信营销目的 建立一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:传播品牌、产品、项目、公司等信息,吸引更多的消费者用户与加盟商用户等,成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分. 1、企业获得价值 通过此方案的执行,逐步完成移动互联网营销通路的布局,为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局. 2、通3层过滤机制,把广众人群分层过滤成为我们的客户. 第一层过滤:通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系 第二层过滤:通过微信逐步开展的专业信息培养引导,把潜在客户过滤到交易平台. 第三层过滤:公司专业招商网站或实体门店. (三)、方案实施办法 1、团队建设 (1)、团队人员要求 : A、商务谈判能力; B、抓住重点能力; C、积极思考能力; D、不断学习能力; E、高效沟通能力; F、建立关系能力; G、危机公关处理能力; H、了解受众兴趣能力; I、组织协调能力; J、品牌树立能力. (2)、团队人员构成 每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责.设定2名负责人进行应急管理(总经理或副总经理兼).另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作(亦可聘请顾问). 2、团队资源 (1)、 线上推广预算 团队制定推广计划及所需资金预算,做好沟通及审批工作保证资金及时到位. (2)、 线下推广预算 团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案. 3、方案执行 (1)、 开通公众平台账号 (注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等) (2)、制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等. (3)、线上推广方式 论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航. (4)、线下推广方式 名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体. (四)、管理工作 二、微信营销策略 自2011年微信上线,直至现在一年半多的时间微信的用户就高达2亿.而微信营销也形成了一股风潮,众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展的新应用.势不可挡的微信营销,到底有那些模式呢? 1、草根广告式--查看附近的人 产品描述:微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告. 功能模式:用户点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户.在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容.所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告. 营销方式:营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信,如果“查看附近的人”使用者足够多,这个广告效果也会不错.随着微信用户数量的上升,可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”. 2、品牌活动式--漂流瓶 产品描述:移植到微信上后,漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格. 功能模式:漂流瓶有两个简单功能:1、“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话;2、“捡一个”,“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶,“捞”到后也可以和对方展开对话,但每个用户每天只有20次机会. 营销方式:微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也会增加.加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,也能产生不错的营销效果.而这种语音的模式,也让用户觉得更加真实.但是如果只是纯粹的广告语,是会引起用户反感的. 3、O2O折扣式--扫一扫 产品描述:二维码发展至今其商业用途越来越多,所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动. 功能模式:将二维码图案置于取景框内,微信会帮你找到好友企业的二维码,然后你