第三篇_传播者2009.ppt

第三章 传播者 学习内容 个人层面的传播者 媒介组织 传播制度研究 个人层面的传播者 传播者的角色 传播者的特点 传播者的权利 传播者的责任 传播者的赢效因素 传播者的角色 社会特定位置上的传播者必然会产生某种要求即社会期望，而传播者依照社会期望去履行其义务、行使其权力时，实际上就是在扮演着一定的社会角色。 社会角色：是指个体在现实的社会关系和生活环境中所处的地位、身份，而根据这种社会地位、身分，规定了这个个体应该具有的心理和行为。? 传播角色：就是指处于一定社会地位的传播者依据社会对他的要求所表现出的行为模式。 传播者的角色 作为表述、传播知识、思想和感情等精神内容的传播者，其角色可以分为普通角色和职业角色。 普通角色的传播者不专司传播，也不以传播为生，因而也无需进行专门的训练与教育。 职业角色的传播者专司传播，并以次得到物质上的利益和心理或精神上的满足。 角色丛 角色丛：个人所承担的角色的总和，指多种角色集中于一个人身上的现象。 每个人在社会生活中具有多重社会地位，需要充当多种角色。因此，社会生活中的每个人都是角色的复合体即角色丛。角色丛体现了人们广泛的社会交往和复杂的社会关系。个人活动的内容越丰富，他充当的角色就越多，因而角色丛就越复杂多样。 传播者的角色丛 默顿在《角色丛：社会学理论中的问题》一文中指出： 角色丛的意思是指那些由于处在某一特定社会地位的人们中间所形成的各种角色关系的整体。社会的某一个别地位所包含的不是一个角色而是一系列相互关联的角色。 传播者的角色丛 角色冲突 因为现实生活中的个体处在角色网络包围之中，不容易满足各方对自己的角色期望，往往由此产生内心矛盾冲突。这种由角色引起的冲突叫角色冲突。 传播者的特点 代表性：代表一定的传播部门、传播组织、政党和阶级进行新闻传播活动。 自主性：有较大的传播权利和传播自主性，甚至可以公开传播表达个人信念和价值观的信息。 传播者的特点 专业性： 新闻传播者需经过新闻传播教育的特殊训练，拥有一定的专业知识和专门技能。 新闻传播者需具有一定的专业观念、专业精神和职业道德、新闻敏感。 专门从事新闻传播工作并以此谋生的职业特点。 从事新闻传播工作有一定的职业标准和协会组织。 传播者的特点 集体性 传播者的权利 一般性权利 普通公民都享有的传播权利。 专业性权利 专门从事传播活动人员应享有的权利。 新闻传播人员的权利 采访权 记者可以通过一切正当的手段自由的采访新闻。 报道权 记者有传送、报道公众所关心的消息情报的权利。 批评权 记者拥有对报道对象的言行进行议论和批评的权利。 专业必威体育官网网址权 对新闻提供者的情况实行必威体育官网网址。 安全保护权 传播者的责任 契约性责任 新闻传播者对自己服务的新闻媒介以及在内部组织中所应承担的类似于合同性质的一系列责任。 采集信息、鉴别信息、选择信息、加工信息、传播信息、搜集反馈。 社会性责任 新闻工作者应保护社会健康、维护社会稳定、促进民族和谐与人民团结。 传播者的责任 法规性责任 世界上没有完全不受约束和规范的传播自由。法律在保护新闻传播者权利的同时，也规定了他们应尽的责任和义务。 国际性责任 传播者的赢效因素 在传播活动中,要达到一定的传播效果,传播主体必须具备一定的要求。我们将这些要求称之为传播的赢效因素。 传播者的赢效因素 权威性 传播者具有使受众相信、听从的力量、威望和地位的特质。 权利和地位、资历和威望、专业特长、能力才华。 可信性 传播者具有使受众承认和信赖的一系列特质。 传播者的赢效因素 接近性 传播者在信仰、民族、籍贯、专业、个性、情趣、距离上与受众愈接近、愈相似，就与容易产生好的传播效果。 媒介组织 媒介组织及其地位 媒介组织的运作 守门人和守门理论 守门人的角色与特征 守门人的功能与责任 媒介组织及其地位 媒介组织：专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。 含义 媒介组织是一种社会机构 媒介组织是经过认真筹划、充分准备而有意建立起来的 媒介组织的成立得到了权威部门的认定和社会大众的承认 媒介组织有明确的目标 媒介组织成员专门从事大众传播活动 媒介组织要开展活动必须合理分工 媒介组织的行为讲究效率，强调时效。 任何媒介组织都有至少一种以上的固定媒介用于专门的信息传播。 制定各种规章制度约束成员行为。 媒介组织的独特地位 媒介组织是一种公共事业单位。 媒介组织是一种信息产业机构。 采集、加工、传播信息是媒介的主要任务。 媒介组织是一种社会机构。 传播是社会的粘合剂，也是社会产物和社会现象。 媒介组织既是事业单位，又是产业机构；既自成媒介系统，又难逃社会制约；既受惠于社会系统，又反哺于社会系统。具有双元特点、两种面貌、多种功能。 媒介组织的运作 媒介组织与信源的三种关系 传播者与受众的四种关系 传播者心目中的“受众”