8号蒙奇奇军团.ppt

项目摘要 旅游纪念品作为一种特殊的造型形态，是利用当地原材料对具有地方代表性的题材进行再创造的研究和开发。是以三维的空间形态为表象，采用特定的工具及材料施以加工、制作的创造过程及艺术品研究成果。旅游纪念品作为典型的感性消费品具有一切感性消费品所应具有的特征。 我团队所设计的旅游产品从历史文化、造型艺术、回归自然、创新意识四个角度设计了旅游纪念品，并提出立足本土地域文化特色设计研发旅游纪念品的重要性，同时在相关景区进行实地调研，通过SPSS数据分析所设计的旅游纪念品在当前游客旅游消费的需求性。加强旅游纪念品的特色地域文化的深层次研究和开发，对进一步推广和延伸杭州万松书院旅游景区的旅游业的发展具有重要的意义。 项目市场状况 纵观杭州旅游纪念品开发现状，发现其对地域特色和文化内涵挖掘不够，商品雷同、制作工艺粗糙、结构单一，已成为杭州旅游纪念品市场亟待解决的难题。在考察河坊街、凤凰山旅游景区、西湖风景区等一些旅游地的纪念品市场后，发现具有典型地域文化特色的旅游商品难觅，各地出售的纪念品趋于雷同，如背包、服装、手绢、扇子等商品除所印景点名称、景象有所不同外，载体几乎没有任何区别。其他诸如食品、土特产等商品更是包装设计不到位，档次偏低，文化附加值低。因此，旅游纪念品的设计也该做出变化了，那些思路陈旧、缺乏身份特征和创意、内涵不深刻的产品已经不能满足当代旅客的需求。 作为地方文化风物的缩影，旅游纪念品的设计研发，必须要迎合游客的购买需求，切准市场脉搏进行设计开发，凸显特定地区的独特文化内涵。特色是旅游纪念品的灵魂，是旅游地的魅力所在，具有旅游地特色的旅游纪念品，有较强的象征意义，可以引发旅游者强烈的购买欲望。 万松书院现有的特色旅游产品 项目产品开发与研究 产品包装展示 项目开发之组织实施 产品的定位 问卷展示 问卷过程 数据录入与分析 * * 指导老师：翁 栋 汇报团队：蒙奇奇军团 汇报主讲：梁 颖 目录 一、项目摘要 二、项目市场状况 三、项目市场研究与开发 五、项目经营模式选择 六、项目市场预测与防范 七、附录 四、项目产品SWOT分析 注：感性消费品则是指消费者出 于“合乎 自 己感觉”、“喜爱” 、“气氛” 、“印 象”等来购 买 同样功用却传达不同语义的,甚至是毫无使用功能 却颇具趣味的商品。而在旅游过程中,这种感性的,寻求心理满足的消费特征则尤为明显。 书籍 状元笔 许愿牌 旅游景区的文历史化特征是定位纪念品设计策略的依据 从回归自然角度 创作多角度开发 树立万松书院景区品牌意识 以时尚的旅游纪念品多维度地演绎景区的文化 特征 创新意识、宣传载体很重要 旅游纪念品 开发 开发 策略 产品展示 welcome to use these PowerPoint templates, New Content design, 10 years experience 女糖宝宝园园 男糖宝宝祈祈 主题： 园（缘）祈（起）万松 铸就祈（奇）园（缘） 产品介绍 本旅游纪念品以梁祝爱情故事文化为基底，注入时代的特色，以适应新一代游客的消费需求，其价格便宜、体积小巧、色彩鲜亮、趣味时尚的特性必能夺人眼球，古代的梁祝爱情是以悲剧收场，现今用糖果代表当代“梁祝”表达对爱情甜蜜美好的憧憬，采用的色彩极尽青春活力之感，代表着爱情的鲜活。而男女主人公的表情趣味横生，让人忍俊不禁。 我组构思的糖果原材料是来源于玉皇山八卦田内可食用的果蔬，将其制成不同口味的糖果，回归自然是我们对于该糖果的要求，健康与品质是我们对有游客的保证。 届时可模仿某些创意小店，在其糖果包装袋或是糖果上写上“对不起”“在一起”等字眼，渲染情感，使游客产生一定共鸣，运用情感营销使其产生购买欲望。同时也可衍生系列产品，类似情侣挂件等小饰品。 实地考察 小组讨论 设计问卷 景区发放问卷 设计产品 补发问卷 成品展示 市场调查基本概况 调查问卷 调查地点：万松书院景区 调查问卷数量：实发300份，回收250份， 有效率 83.3% 调查对象：游客 调查方法：问卷调查 统计分析方法：SPSS17.0统计软件 目标市场的确定 由上图可见，万松书院的主要游客的年龄段趋于年轻化，20-40岁的游客占到49.48%，接近1/2,因此我们所设计的纪念品的主要的目标顾客也正是这一年龄段的游客。 旅游纪念品根植于杭州万松书院本土文化，有着鲜明的地域特征、深厚的文化意蕴。由上图可知，在被调查的游客中，接近40%