益达广告市场调查-邵海丽.doc

益达口香糖广告效果调查方案 调查的背景和目的 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌2002年，益达木糖醇无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率已达70%以上。是第一个经中华口腔医学会(CSA)检测评价有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖—益达”的广告语，请两位当红明星拍起系列广告，演绎不一样的爱情故事，将益达的关爱理念进行了进一步的诠释和印象加深，在青少年消费群体中产生了很大的反响，本次调查旨在了解益达广告活动的宣传效果，了解消费者对益达无糖口香糖的满意度以及认知率，全面了解广告的拍摄效果，测定广告预期目标与广告实际效果的态势，在今后的广告活动中起到借鉴作用。 （三）确定所需资料 对消费者的喜好习惯进行调查，努力迎合消费者，建立良好的品牌形象，以便吸引更多消费者，占领更多市场 益达口香糖的认知率，以及在众品牌中的排名，在消费者心里的主要地位。 益达广告—酸甜苦辣篇，了解受众的广告接触率，对该广告的喜好程度。 该广告片拍摄的效果以及创意在是否符合消费者的审美，在以后的广告活动中，如何提升品牌的优点。 益达口香糖的广告受众信息，以便更好地进行产品定位和广告定位。 （四）确定收集资料的方式 调查问卷设计 1.您看过益达的电视广告吗？ A.看过 B.没看过（终止调查 表示感谢） 2.您目前从事的职业是： A.学生 B.白领 C.个体或事业单位职员 D.工人 E. 自由职业者 F.其他 （请注明） 3.您经常看电视的时段是： A.早上 B.中午 C.下午 D.19:00—21:00 F.21:00—24:00 4.您购买口香糖的频率是： A.经常买 B.偶尔买 C.几乎不买 5.您购买口香糖看重的是什么？ A.功能 B.价格 C.味道 D.品牌 E.包装 F.其他 （请注明） 6.您喜欢的口香糖品牌是？ A.绿箭 B.好丽友 C.益达 D.乐天 E.曼妥思 F.其他 （请注明） 7.您接触益达《酸甜苦辣篇》广告的频率是 A.几乎每天看 B.每周2-3次 C. 偶尔看 D.看到过一次 8.您能回忆广告的内容吗？ A.很清楚 B.大概记得 C.很模糊 9.请问这则广告哪个地方让你印象最深？ A.代言人 B.故事情节 C.广告语 D. 音乐 E.产品 10.您经常在哪里看到这则广告 A.电视 B网络 C.公交车 D商场LED F.其他 (请注明) 11.您认为这则广告体现了口香糖的哪些内容？ A.清新口气 B.防止蛀牙保护牙齿 C.提神醒脑 D.休闲零食 E.亮白牙齿 12.您最熟悉的益达广告口号是哪个？ A.关爱牙齿 更关心你 B.你的益达 是你的益达 C.不管酸甜苦辣，总有你—益达 13.如果益达要制作新的广告您希望看到什么？ A.大牌明星 B.视觉刺激 C.感人故事 D.创意情节 F.其它 （请注明） 14.益达口香糖的哪种广告宣传方式，你有兴趣了解与接受 A.电视 B平面 C.微电影 D网络 E.户外 15.这个广告有助你提高对益达的好感吗？ A.有 B.没有 16.您觉得这则广告是否有需要改进的地方，有请写下来。 17.性别： A. 男 B. 女 （五）数据收集和分析 问题1.您看过益达的电视广告吗？ 看过 86% 没看过 14% 分析：益达口香糖的广告到达率较高，广告的覆盖面较广， 受众接触频率较高。 问题2.您目前从事的职业 学生 48% 白领 15% 工人 8% 个体或事业单位职员 4% 自由职业者 25% 分析:我们的调查中学生占绝大多数，白领和自由职业者也占有较大比例 问题3.您经常看