MILLOW品牌发展.ppt

* Miiow Secret Brand Credential A Brand Born for Sexy Appeal Fashion Foreword 前 言 2010年10月，猫人品牌在不断的开拓创新中迎来了又一个新的历史转折点。经过近一年时间的规划与论证，新时期的猫人品牌体系及整体发展战略已经浮出水面。在未来的三年中，猫人军团将以空前紧密的阵营布局，分兵挺进各细分市场，从品牌、产品、生产、渠道、终端等各个层面全面发力，向打造性感时尚产业王国的目标加速冲刺！ What‘s MS? MS (全称‘Miiow Secret’，中文名“猫人秘密”) 的前身是始创于1998年的猫人内衣，她是猫人内衣经过十多年的发展和积淀后，一次完美的涅磐重生。 MS将以更高的品位、更国际化的形象、更全面的品类、更优质的产品、更便利的渠道、更具体验感的服务，续写猫人品牌性感时尚的传奇。 MS的目标不是只做一个贩卖内衣的品牌，更是要创造一个在社会上拥有足够影响力，深深扎根于消费者的生活和内心的品牌；一个拥有自己鲜明主张，能够融合产品、生活、精神为一体，形成独特亚文化圈的品牌。 “猫人秘密”品牌简介 2010 2009 2006 2004 2002 2000 1998 Brand History 品牌发展历程 2002~2003年, 巨额资金投入终端及广告,猫人产品伴随影星舒琪的全新形象,快速进入全国市场 2004年, 销售每年递增150％。综合实力进入行业前三,跻身服装产业”双百强” 1998年，游林先生在香港注册成立猫人国际公司 2000年，确立打造“中国时尚内衣第一品牌”，正式启动品牌营销战略 2006年, 品牌价值逾十亿。 猫人国际成为中国服饰市场最具影响力,以及中国时尚圈最具国际风格的品牌之一 2009年, 小S为新的品牌形象大使，借助全方位立体宣传攻势,将品牌推向新的发展高度 “ 创造性感时尚的永动机！” 2010年，品牌重塑规划，升级战役打响 Brand Logo Upgrade 品牌标志的变更 Brand Positioning 品牌重塑定位 充满激情，释放性感冲击力的国际化时尚内衣品牌 Brand Community 品牌目标人群 渴望突破原有世界的传统束缚，独立随性，追求时尚和激情的年轻女性群体。 MS为消费者提供时尚家居、时尚暖衣、性感文胸、性感裤袜等全品类内衣产品，通过以不同品类组合成多个子品牌的方式，服务于不同年龄段的消费人群。他们的年龄跨度从18岁-38岁左右。 不管年龄及地区差异如何，MS的核心族群为： Brand Mission 品牌使命 创造一个以性感时尚为主题，包含产品、生活、精神为一体的MS 亚文化圈，传播“激情性感”的生活方式和态度! Miiow Secret’s Sexy Passion World Brand Vision 品牌愿景 成长为以中国文化背景为主导的，跨文化的世界级内衣品牌 Brand Developing 品牌战略目标 完善供应链管理，升级信息系统，增强滚动经营能力，进入业内全国三甲行列 2010-2013 1. 网点数量突破5000家 2. 销售突破50亿大关 3. 进入业内全国三甲 2014-2016 1. 网点数量突破1万家 2. 销售突破100亿大关 3. 最有影响力的内衣品牌 强化整合业内资源，建立符合公司未来发展的国际化品牌研发中心，成为中国最具实力的内衣品牌 2017-2019 整合全球最优秀的资源，包括人力资源、财务资源和品牌资源，向世界级品牌目标进军 竞争力全面升级 进军国际市场 Brand System Upgrade 集团品牌体系的扩张升级 [Homy] [Lingerie] [Sexy Zone] （企业品牌） （内衣品牌） （外衣品牌） （时尚家居） （时尚文胸） （时尚裤袜） [Classic] （过渡品牌） [Homy] Miiow Secret 旗下以时尚家居服及时尚暖衣为主的时尚家居品牌 Brand Positioning 品牌定位 Consumer 目标消费群 28-38岁，具有较高经济收入，追求品位、时尚与性感魅力的成熟男女，以女性为主。 Products 产品组合 时尚家居 时尚暖衣 经典文胸 60% 30% + + 10% 商业街独立店铺 （面积约100m2 ） 百货商场精品专柜 （面积约80m2 ） + Places 渠道组合 现有商业街店铺形象 商业街独立店铺形象 百货商场精品专柜形象 [Lingerie] Miiow Secret 旗下以文胸、性感睡衣、吊袜带等为主的小内衣品牌 Brand Positioning 品牌定位 Consumer 目标消费群 21-28岁，社交活跃，充满激情与梦想，追求时尚和性