为什么选择广播媒体中央人民广播电台.ppt

为什么选择广播媒体 为什么选择广播广播媒体的独特优势 广播新闻的“快”和“新”的特点得到了较好的体现，广播成为很多人了解新闻和娱乐的最重要的渠道。有50%以上的广播听众认为了解新闻是其收听广播的主要目的。广播能够快速传递新闻，吸引了很多听众。 广播的收听条件简单，会给听众营造一种单独交流的环境，而且不会影响他人。 广播的伴随性能令生活节奏紧张的现代都市人，在忙碌的同时收听广播。另外由于上班路途的增长，会使在家收听的人数逐渐减少，在路上收听的人将越来越多。 广播听众与日俱增：中国汽车年增长速度超过40%，90%以上的人开车时收听广播；老年人、学生继续钟情于广播；与日俱增的流动人群(军人、打工者等)收听广播；很多居家人群也是广播的忠实听众。 广播听众规模 数据来源：CTR2011年广播收听调查 为什么选择广播广播与电视广告的互补关系 昨天收看电视的时间 周一至周日收听广播的时间 广播的记忆效果是电视的90％ 广播与电视的重叠率低， 是电视宣传有效的补充 为什么选择广播广播电视协同投放有更好的传播效果 客户无需增加总体预算， 仅从电视广告预算中拿出 10％给广播，即可将总体 广告投放效果提升70％。 (来源：CTR) 主要媒体到达率比较：广播的高到达率仅次于电视 数据来源：CTR 2011年 主要媒体接触率比较：广播的平均接触率为60.4% 广播听众中，63%的人几乎每天都听广播，显示出广播听众有着稳定性强的特点，多数听众都是习惯性收听，偶然收听的听众较少； 城市听众中，每天收听的听众比例高于农村。 单位：% *表中百分比的计算基数：调查范围内的广播听众人数，即调查范围内过去一个月收听过广播的人数 收听频次 广播在媒体组合中的作用 传统 时尚 理智 冲动 电视 报纸 广播 杂志 广播媒体更适合连续性的广告投放 每周有多少天收听广播？ 听众选择频率的习惯 数据来源：CTR 个案研究 数据来源：CTR 市场研究 广播广告的传播优势广播广告投入的有效性最高 每个地区能收看到近40个频道电视节目，今后会更多。尤其是广告时间，具有受众转台的最大可能性广告如何有效地投放，成为客户越来越头疼的问题 广告来临时，广播听众极不容易转台，而电视则面临极大的“转台”问题 广播节目每小时的换台率为2.5； 电视为50。 当遇到广告时电视观众的换台率 要比广播听众高５０倍以上 电台 某台文艺台，某台音乐台，某台交通台 电视 某台1套，某台2套，某台4套 广播广告的成本更低