企业备战花费升级盛宴.doc

企业备战消费升级盛宴 企业备战消费升级盛宴 　　从东莞的“台博会”到三亚的“离岛免税”，国内消费者对品质产品消费欲望的喷发，让在努力拓展内销的企业们倍感惊喜。 　　掘金内需，是当下众多企业的首要经营策略，毕竟近两年做外贸生意的不确定因素非常多。很多企业在挖掘内需市场商机的过程中经常感觉到要“掏”消费者的钱包并非易事，特别是在近两年通胀压力走高的背景下。而今年打破这一僵局的是个人所得税调整的政策，这将为企业带来新的消费红利。 　　国信证券更指出，去年国内消费增速异常强劲，无论是实际增速还是名义增速均为近十年的最高值，国内经济处于大众消费启动的起点上。“十二五”规划首次将重点放在扶持国内消费市场的各项措施上，大消费行业盈利的上升，将会带动物流、服务等行业的投资上升，进而带动整个经济增速的上升。 　　与机构研判所呼应的是，国际奢侈品品牌正加快为内需消费升级布阵，中国台湾企业也整装待发，内地不少消费品品牌商正面迎战。 　　尽管消费升级的愿景十分美妙，但正略钧策咨询公司合伙人李哲认为，消费者并未明显感觉到自己口袋里的钱在快速增长，现在国内还处于消费升级的“热身”阶段。对于更多的消费类企业来说，目前急需解决的是如何化解原材料价格上涨带来的压力，以及由于早前对经济乐观预期而大量投入生产形成的库存积压难题。 　　□赢周刊记者 翁申霞 　　民众消费热情急需释放 　　今年４月下旬，在东莞举行的台湾名品博览会（下称“台博会”）上，向普通民众开放的首个下午，就涌入了４万多人次。为了体验“台湾制造”的产品，入场市民将多个摊位挤得水泄不通，参观人数和购买能力都大大超出很多参展商的预料，一些产品因为购买人数太多，只能拒绝顾客的购买要求。一位销售台湾特色食品的公司的负责人对记者表示：“大陆市民对食品消费的需求越来越多元化。我们很看好大陆的消费市场，估计每年可有50％左右的增幅。” 　　据了解，仅仅4天的时间，“台博会”入场人次超过 32万，现场零售总额达6680万元，现场签下采购订单4.4237亿元，一年内采购意向达14.9202亿元。 　　在海南三亚，“离岛免税”启动的当天即遭到热捧，数千游客蜂拥而至，令人感叹“免税，好像免费一样”。据游客描述，在三亚免税店里，香水化妆品区的多数品牌的货架都已被扫空，店家在入口处显著位置贴出提示：“离岛免税政策实施以来，顾客购买踊跃，尤其是香水化妆品类商品需求旺盛，现香化商品已出现脱销，我们正在全力进行补货。” 　　至5月20日，海南“离岛免税”政策试点实施一个月，海口海关的统计数据显示，目前唯一的试点商店三亚免税店共对离岛旅客销售免税品15万件，销售免税品8.1万票，有4.7万名旅客提货离岛。 　　无论是东莞的“台博会”还是三亚的“离岛免税”，仅仅打开了一个小窗口，就引发了国内消费者对品质产品消费欲望的喷发。老调常弹的“内需市场”，在这里看到了生动地演绎。 　　国信证券的一份报告指出，从需求角度考察，去年国内消费增速异常强劲，无论是实际增速还是名义增速均为近十年的最高值，国内经济处于大众消费启动的起点上。“十二五”规划首次将重点放在扶持国内消费市场的各项措施上，使中国个人消费占GDP的比重由目前的36％上升至2015年的42％－45％。沿着这一线索去推测新周期的动力结构，大消费行业盈利的上升，将会带动物流、服务等行业的投资上升，进而带动整个经济增速的上升。 　　个税调整将释放千亿购买力 　　提振内需，最需要的还是钱。很多企业在挖掘内需市场商机的过程中经常感觉到要“掏”消费者的钱包并非易事，特别是在近两年通胀压力走高的背景下。而今年打破这一僵局的是个人所得税调整的举措，这将为企业带来新的消费红利。 　　今年4月，全国人大常委会会议审议了个人所得税法修正案草案。草案拟将工资薪金减除费用标准（个人所得税免征额）由现行的每月2000元提高到每月3000元，同时拟将现行工薪所得9级超额累进税率修改为7级，取消15％和40％两档税率，扩大5％和10％两个低档税率的适用范围。 　　按照我国目前的税制，个税起征点如果从目前的2000元提高至3000元，月入3000元的员工将不用再缴税，每年可增加900元的收入；月入6000元的员工每月可节省150元的税款，一年下来能增加1800元的可支配收入。 　　中金公司必威体育精装版的研究报告指出，个税调整以及收入提升计划将在收入再分配环节向中低收入阶层释放相当规模的购买力，这一举措将夯实消费基础，大消费时代或许正在悄无声息地来临。 　　中金公司测算后表示，个税起征点上调是“十二五”期间可支配收入倍增计划的一部分，有利于提高低收入阶层的购买力和工作积极性。增加1090亿元的购买力，分别相当于270家百货店、900家大型综合超市或家电卖场的年销售收入。 　　瑞银证券中国首席经济学家汪涛称，考虑到中低收入人群消