2011珠江珠纺城推广方案ppt课件.pptVIP

第二阶段 试业到开业前 产品节点 受众分析 媒介策略 活动营销 新闻策划 推广计划排期表 1：纺织体验馆媒体开发日 2：图书馆签售活动 3：中国首纺织形象代言人的选美活动 时间：6月-9月其中一个月 时间：7月 时间：6月 第二阶段 试业到开业前 产品节点 受众分析 媒介策略 活动营销 新闻策划 推广计划排期表 继续造势，积蓄能量 直至引爆点能量点 第二阶段 试业到开业前 产品节点 受众分析 媒介策略 活动营销 新闻策划 推广计划排期表 新闻： 广告： 活动： 7月 8月 开业 6月 A.珠江国际纺织城盛大开业信息发布 B.开业活动发布 (F) A.纺织体验馆/检测中心开放 B.纺织图书馆开幕 C.纺织名人现场签售 (D) 六到七月试业回顾炒作 开业预热：报道和回顾 纺织体验馆/检测中心开放 纺织图书馆开幕 +纺织名人现场签售 六到九月选择其中一个月推行名为：中国首纺织形象代言人的选美活动 A.纺织体验馆媒体开发日 B.图书馆签售活动 第三阶段 开业后 产品节点 受众分析 媒介策略 活动营销 新闻策划 推广计划排期表 销售节点 珠江家纺辅料大厦（A4座）开售 运营节点 负一层开业 客户答谢会 韩国国际纺织展览会 上海纺博会 第三阶段 开业后 产品节点 受众分析 媒介策略 活动营销 新闻策划 推广计划排期表 销售节点 珠江家纺辅料大厦（A4座）开售 运营节点 负一层开业 客户答谢会 韩国国际纺织展览会 上海纺博会 家纺辅料企业业主 纺织行业所有从业人员 社会人士 受众组成 消费人群 围观人群 直接购买产生收益 口碑传播与潜在客户 投资客 第三阶段 开业后 产品节点 受众分析 媒介策略 活动营销 新闻策划 推广计划排期表 家纺辅料企业业主 纺织行业所有从业人员 社会人士 受众组成 消费人群 围观人群 直接购买产生收益 口碑传播与潜在客户 投资客 开业后的营运方面考虑，借助投资客消化残余库 存的运营举动是很合理的。首先因租购比率低， 不会珠防城店铺租赁价格产生过多影响，其次帮 助珠纺城增加销售效益。 第三阶段 开业后 产品节点 受众分析 媒介策略 活动营销 新闻策划 推广计划排期表 阶段目的：1：租售A4家纺辅料大厦 2：关注度引爆后的运营 3：消化残余面积 4：积累品牌无形资产为运营服务 5：旺场人流的积累 泛传播品牌推广为主 家纺辅租售信息传播为辅 传播核心 投放效果：1：长期运营追求性价比投放 2：延长开业后的关注度衰减期 3：吸引更多纺织行业人员光顾 第三阶段 开业后 产品节点 受众分析 媒介策略 活动营销 新闻策划 推广计划排期表 韩国国际展 上海纺博展 （纺织直通车） 答谢会：中国纺织的奥斯卡 包含：评选、晚宴 设计师大赛 第三阶段 开业后 产品节点 受众分析 媒介策略 活动营销 新闻策划 推广计划排期表 第三阶段 开业后 产品节点 受众分析 媒介策略 活动营销 新闻策划 推广计划排期表 家纺辅料A4栋开售 A.珠江国际纺织城盛大开业信息发布 B.开业活动发布 (F) 韩国国际展 信息发布 家纺辅料A4栋开售 开业回顾 韩国国际展 新闻发布 设计师大赛 人物专访 韩国国际展 上海纺博展 （纺织直通车） 设计师大赛 答谢会：中国纺织的奥斯卡 包含：评选、晚宴 上海纺博展信息发布 设计师大赛 上海纺博展 新闻发布 新闻： 广告： 活动： 10月 11月 9月 12月 全年计划一览表 新闻： 广告： 活动： 7月 12月 3月 4月 5月 6月 8月 9月 10月 11月 试业 开业 A.梭织B栋开售信息