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内衣频道独家解析中国国际内衣文化周 文/张清风 来源：内衣频道 解析文化周所处的展业背景及创意 中国国际内衣文化周独创非文化产业类展会文化冠名方式 展会这一经济现象，源自欧美。上世界80年代我国展会才起步发展，所以我国的展会历史并不算长。但因为我国经济盘子够大、市场经济发展够快，所以展会业的后发优势显著，发展迅猛。单就内衣这个服饰行业的小门类来说，专业展会就有四五个之多，分布在上海、深圳、广州（断断续续举办过），目前业内参展率最高的展会以SIUF深圳品牌内衣展、上海中针会、上海时尚内衣展为主。中针会以历史悠久著称，上海时尚内衣展以国际化和专业化著称。 作为南方唯一大型、专业、连续的内衣展会，SIUF深圳内衣展坐拥盐步、潮汕、中山、深圳等国内著名的内衣产业基地之利和办展历史较短等后发优势，发展迅猛，成为行业三大展会之一。但与此同时也面临许多挑战，挑战既来自传统展会业本身具有的局限，也来自内衣行业的小门类属性捆缚。前者如传统展会功能单一、推广难度大、展会同质化、展会瓶颈易早显等等。在参展商数据和展会面积数据一年一大涨的利好形势下，这些挑战所带来的影响表现得不那么抢眼。但展会面积和展商数据不可能直线发展下去，在商业模式和推广手段越来越丰富的商业环境下，这两个数据很难吸引更广泛、持久的关注以及消化各种局限的长期叠加。如果以上所述局限发展成展会的瓶颈或者与展会的瓶颈叠加，其影响将是显而易见的。 后者所谓局限，是指内衣行业的属性和特情限制了展会发展。比如，内衣行业属于小门类，展会内容较难丰富，同时我国内衣行业发展历史不长，经营水平不高，三线及流通品牌较多且实力不强，参展意识、布展水平、参展价值诉求等等都较为低端；二线以上品牌较少，一线品牌参展积极性不高。以上行业属性和特情，使展会高度很难拔高，操作空间有限。随着招商手段的日渐多样化，作为展会传统重要职能之一的招商，其效果也已经大不如前。这发生在一个以三线流通品牌为主的小门类行业，其对展会的直接影响是，展会职能必须有所创新和突破，否则很难立足。 以上不利因素极易使行业产生众多定位雷同的展会，同时又使各展会陷入展会规模小、展会功能重叠、展会效果差等发展惯性渠道。 基于以上两大挑战，作为南方唯一大型内衣展会，SIUF深圳内衣展虽逐年稳步发展，却仍旧迫切需要新创意的提出和执行，否则展会的瓶颈在未来5至10年内显现的概率很大，所谓瓶颈是指展商数量和质量的增长难以持续保持，二是展会本身办展水平在前者基础上难以提升。瓶颈既源自行业十分狭小的发展空间，也来自行业展会狭窄的创意空间，摆脱狭小的生存空间要么是国际化，要么是专业化基础上的综合化、规模化。但比起生存空间，目前内衣行业和展会更需要足够大的创意空间。目前来看，深圳内衣展是将国际化、综合化、规划化三步协调进行以摆脱发展空间的局限，与此同时，引入文化周这一概念，以期打破创意空间的局限。 SIUF深圳品牌内衣展组委会引入了内衣文化周，并将文化周与品牌内衣展同期同场展出，这绝对是一种价值极高、成本较低的一种创新，以文化的高度打破了内衣行业展会的命名习惯。无疑，拥有了这个高度，就拥有了无限的创意空间。从去年举办的第一届内衣文化周来看，对这种创意，社会、业内的反响都很积极，文化周首次露面就成为深圳品牌内衣展的一张名片，俨然成为深圳品牌内衣展的代名词，开启了内衣展会的2.0时代。 分析其原因，主要是因为在品牌文化、企业文化成为品牌化运作的认识结晶后，文化周在原有深圳品牌内衣展的基础上衍生而出，携“青出于蓝而胜于蓝”的先天优势，切合了来自行业、企业、消费者的需求。对行业而言，简单粗放型增长在人力成本、原材料成本、人民币升值等压力下，已经丧失了持续增长的可能，未来几年，这种传统优势还将继续消失。面对这种现状，产业升级的呼声越来越高，品牌化运行成为众多企业的选择，而品牌文化成为品牌化运行的鲜明个性。在这背景下，文化周切合了这种趋势，开启了内衣行业认识内衣文化、品牌文化的方便之门，激活了行业的文化自信。对参展企业而言，则是提升了品牌形象而非单纯的产品形象，让企业找到了未来发展的方向而非眼前流行的某款某板。对消费者而言则是在时装之外开辟了追求美的另一片服饰新天地。 文化周的诞生是基于以上所述的三种切合，随着文化周的影响越来越大，它的作用将远远不止被动的切合，其作用还在于：给内衣产业的时尚化趋势提供最基础的理论、审美支持和信息传播支持，在内衣文化的市场转化方面，起到积极的促进作用；丰富消费者的猎美空间，为消费者提供更多选择；拓展企业的发展空间。企业和消费者作为行业发展所需的核心力量，文化周促使了这一核心力量的尽早、尽快、尽好地凝结和释放。 而对展会本身而言，认真分析就会发现，这一概念对展会的作用，更多的体现在未来，而非现在。因为，文化一词所具有的包容性和内涵性，为展会创意