告白创意1.doc

广告创意1 广告创意 广告是一门什么样的科学？ 从广告的基本功能是“介绍商品”的角度来说，广告学是一门商品学；从广告激发消费者的购买动机、促成购买行为的角度来说，广告学又是一门心理学；从广告所采取的各种文艺、美术宣传形式来说，广告学又是一门艺术节美学；从广告在社会上所起教育作用来说，广告还是一门社会学、伦理学。由此可见。广告学真可谓是一门综合性、边缘性的科学。 广告的功能特点？ 通过一定形式的媒介物，公开而广泛的会传递信息的一种宣传手段。简单的说，广告者，就是广而告之。一幅好的广告应该是有理、有美、有益的作品，应该是具备经下四种功能； 1、 认识的功能 ：起到春秋帮助消费者认识商品中、商号、商标、性能、用途、保养使用方法、购买手续、办法等作用。 2、 心理上的功能 ：给消费基金者以美国的享受。 3、 教育的功能 ：帮助消费基金者树立社会主义的道德观、人生观、树立良好的社会道德风尚。 如何主广告赢得观众？ 就是必须有趣，才能引起消费者的注意，才能迅速抓住消费者。那么怎样优秀成果才能引起人们的兴趣呢？根据和研究发现，如果我们在广告的时候，能够考虑人们最感兴趣的题材，肯定是引人入胜的。这十二个主要题材是： 1、 与刺激人的欲望有关的题材。 2、 与人们的经济利益的关的题材。 3、 有助于促进社交活动的题材。 4、 有助于人们进取心的题。 5、 给人们提供舒适愉快的题材。 6、 与儿童的成长和生活有关的题材。 7、 给人以美的感受的题材。 8、 给人以安生感的题材。 9、 有助于提高人们工作效能的题材。 10、 激发人们自尊心和自爱心的题材。 11、 给人以同情和慰藉的题材。 广告设计时的注意事项事项？ 在绘制一张广告的草图时，首先必须要考虑以下六点。 1、 广告给观众的最初印象 2、 广告的画面气氛 3、 广告的艺术设计的品味 4、 广告的形式变化广告画面的空间分割广告各组成的布局。 是初印象的关键性？ 一张广告的直观效果很重要，它能赋予观众最初印象。如果广告能有良好的最初印象，那么就能紧紧地抓住读者的注意事项力，要达到引人入胜这一目的，设计师要把设计的各个部分有机的组合起来，并又要为某一特殊要求服务，也就是说在总体要求下发挥某一部分最大的功能作用。否则就会令人望而生厌。 广告画面的气氛？ 广告师在构画草图时就要关注出表现一种无形的东西——气氛，广告画面的气氛。这种气氛最能吸引观众。特别是在汽车广告中显得尤为突出。人们看到各气车广告，主要通过各种媒介为突出贡献其气氛，秋季的田野，冬季的雪景，春季的野餐。在设计图中适当放入一些诱惑和趣味成分，此广告便会招来不少观众。 为什么广告形式总需要变化？ 符合逻辑的广告设计对男性来说具有一定的吸引力，因为他们以广告中的美感和强烈。而以感受性为主观，现实性和逻辑性为辅的广告则颇受女性欢迎。通过采用许多种方法达到广告形式的变化，广告就会显得突出，为观众所欢迎。例如；采用不同的混合色；留出一定的空白；形成对比性；主要图案的方位变化；不同字体的应用以及画面各部分比例的变化。 画面上的空间分割？ 画面中相临两个部分的大小要有一定的比例。一般为3：5或5：3，使人看来顺眼。若一般大小，容易使人产生单调的感觉。如果广告主要介绍一种质量可靠的商品，在构图时就要考虑这一点来突出商品的主题。空间被分割以后，就得考虑广告画面的构成部分在这些空间中的布局，画面构成部分的布局及空白留存的合理性使最终的广告赋予人们美的享受。人类与自然不会进攻与自己力量相等的对手，必定要捕捉弱小的对手，必定会同情或偏袒弱小的一方。这一种不均等的分割，正是有趣的现象，自然可以利用到广告设计之中。而相等的分割是最易乏味的单调性、均衡性、相等性的结果。交叉分割能产生一种比赛，决斗之类的气息，富有戏剧性的效果能引起观众的兴趣。 空间的布局？ 合理布局是形成广告设的基本特征，能使观众对广告画面的协调结构感到满意。设计效果有传统性和现代性两种，传统的广告多喜欢表现真实性的东西——比较如实地反映出实物和景色的形象。现氏的广告把握空间分割的原理，不把空间布局作为首要的惟一考虑的问题，更不将此仅仅作为一种艺术的规律来对待，而作为最终画面所要追求的主要目标。不追求真实性确性，在草图设计时就考虑到空间布局，最终使画面由实物和实物之间组成和谐的构图关系。 广告中有些特殊成部分也必须布局于特定的空间里，这是广告设计院的重要手段之一。人们公通过一瞥，就要获得某一实物或景物的真实印象是难以想象的，所以在绘制设计院图时，广告的外貌必须清楚，易读。就要有效地显示他们的特性。 广告中的视觉流程？ 广告画面都应有运动感，使观众的目光能顺着广告画南的一部分自然地移向另一部分。可以通过画面中的人或动物的目光、手指、箭头、指向物体、卡通漫画、文字处理说明等来加以实现。人们在欣赏