创意面前，人人平等.pptxVIP

狗屎再漂亮 也不能当干粮;创意面前人人平等;惊喜有了，问题来了 每个人都可以找到数十数百个idea 如何判断好坏？;评出排在前3位的［RIO鸡尾酒］平面广告idea： 扑克牌小丑用多个RIO鸡尾酒瓶刷杂耍 RIO鸡尾酒瓶长出一个啤酒扎啤杯的粗壮把手 爵士鼓手用RIO鸡尾酒敲鼓 多瓶RIO鸡尾酒拼合成万花筒中的绚烂图案 Let’s RIO的slogan横幅替换掉春联的横批 立体的RIO品牌logo被割破，流出五彩缤纷的液体 被锯成两半的魔术师把RIO鸡尾酒倒进自己的口袋里 多瓶RIO鸡尾酒冰封在晶莹冰块组成的魔方中 用RIO鸡尾酒交杯的水手和修女，倒挂在树枝上 ;4A李翔老师的答案： 扑克牌小丑用多个RIO鸡尾酒瓶刷杂耍 RIO鸡尾酒瓶长出一个啤酒扎啤杯的粗壮把手 爵士鼓手用RIO鸡尾酒敲鼓 多瓶RIO鸡尾酒拼合成万花筒中的绚烂图案 Let’s RIO的slogan横幅替换掉春联的横批 立体的RIO品牌logo被割破，流出五彩缤纷的液体 被锯成两半的魔术师把RIO鸡尾酒倒进自己的口袋里 多瓶RIO鸡尾酒冰封在晶莹冰块组成的魔方中 用RIO鸡尾酒交杯的水手和修女，倒挂在树枝上 ;青啤崔虹老师和我的共同答案： 扑克牌小丑用多个RIO鸡尾酒瓶刷杂耍 RIO鸡尾酒瓶长出一个啤酒扎啤杯的粗壮把手 爵士鼓手用RIO鸡尾酒敲鼓 多瓶RIO鸡尾酒拼合成万花筒中的绚烂图案 Let’s RIO的slogan横幅替换掉春联的横批 立体的RIO品牌logo被割破，流出五彩缤纷的液体 被锯成两半的魔术师把RIO鸡尾酒倒进自己的口袋里 多瓶RIO鸡尾酒冰封在晶莹冰块组成的魔方中 用RIO鸡尾酒交杯的水手和修女，倒挂在树枝上 ;今日话题：如何评判广告idea;我们对【好创意】的判断准则;1-好创意必须具备【相关性】;中国广告长城奖铜奖 国际传播大奖金奖;好创意必须具备【相关性］，为什么？;;;【相关性】是广告有效的基本条件;;;;2-好创意必须具备【反常性】;;【反常】？会不会太过了？;反常的画面关系：上下错位;中国广告长城奖金奖;;;想要反常，须先知“常”;“买一送一”广播 中国广告长城奖金奖 龙玺创意奖银奖 中国广告金像奖金奖;3-好创意必须【聚焦】;“请讲普通话”：中国广告长城奖银奖 世界华文广告奖铜奖;为什么必须【聚焦】？;;单纯不代表单调;想要聚焦，必先单纯;;;;4-好创意必须具备【冲击力】;【冲击力】有什么用？;;;;;;如何判断idea是有［冲击力］的？;“有空多笑笑，天天寻开心”;“不信你笑笑”系列;中国广告长城奖 3座铜奖;5-好创意必须是【有态度】的;什么样的广告叫做“有【态度】”？;;;;;;;;我所追求的【好创意】;一切为了［有效］，一切为了【消费者】;VOLVO重型卡车的平稳性能测试;好创意，有秘诀 先求量，再求质 大鱼往往藏在深海;程序的价值，仅仅是提供初步帮助和启发的工具 更重要的，是我们人类的判断力、执行力 更更重要的，是对事物继续改造更新的企图：;把idea雕琢得更NB 写出久远传颂的NB文案 把NB创意变成NB广告 让NB广告在各种渠道扩散 让广告不仅仅是广告，而是影响社会的热门话题