各类新闻媒体的特点及应用.pptVIP

各类新闻媒体的特点及其应用 ■改革开放30年来，在中国社会发生的各种各样重大的变化中，现代媒介的繁荣已经成为一个引人注目的成就。1958年中国制造了第一台黑白电视，到1985年，我国电视机的产量达到了1663万台，超过了当时的美国和日本，但是，百户拥有电视机的数量不足13台。到2007年，百户人口电视机的拥有量达到了137台。 事实上，中国已经成为了一个媒体大国。 　 今天，我国日报总发行量世界第一、电视机拥有量世界第一、手机拥有量世界第一、收音机拥有量仅次于美国、上网人数世界第二。 ■这说明，我们不仅仅拥有了丰富的媒介，也拥有了不同形态的媒介。 以电视、报刊为核心的公共媒介和以手机、网络为核心的私人媒介造成了今日中国的一个基本文化现实：公共媒介文化和私人媒介文化的分立、对峙和互相依存。如果说前者形成了中国的“大众文化”，那么后者则正在形成一种“后大众文化”——或者说是一种“族众文化”。 　　围绕着传统的媒介，我们观看新闻联播、阅读时事报道，了解世界上发生的大事儿。这种种的形式，造成了一个有着共同话题、共同趣味和共同体验的“大众社会”。 ■围绕着新兴媒介，我们看电视、聊BBS、听MP3、上网，我们开始分化成一个个不同的族群，每一个族群里的人使用一种族群的“语言”、谈论共同的体验。 显然，媒介改变了我们的生活方式，最终在改变我们的社会。 “媒介社会”的到来，造成了很多特殊的文化现象和生存方式。在这样的媒介社会里面，我们对亲历的事件失去了认识的能力，我们总是相信电视影像的真实与客观；我们会长时间地坐在电视机前不言不语；我们也会在网络面对一个符号性的陌生人讲述内心…… 我们也会发现，新的私人媒介的出现，新的族群文化的产生，也造就了种种新的生存境况。我们总是遭遇到这样的现象：公共媒介上面的信息常常在新媒介上面被恶搞；新媒介上面的信息，又常常被我们的学者和专家耻笑。媒介的裂痕显示出文化的沟壑。新媒介的出现，使得“文化代沟”的年龄距离再一次拉小…… CCTV新大楼火灾 2009年的元宵节，CCTV新台址北配楼因违规燃放烟花引发火灾，损失数亿。与单纯的火灾本身相比，随后发生的两件事更值得关注。一是数千北京市民通过网络参与央视火灾的报道，当天晚上随着火势的进展，网民自发的手机拍摄图像迅速出现并不断滚动更新，与CCTV自身姗姗来迟又太“言简意赅”的报道相比，新媒体的集中爆发值得大书一笔。另一个现象则是网民对火灾的反应，几乎一边倒地“叫好”，这与最近周润发在艺术人生整蛊朱军遭遇网民集体围观殊途同归，大家反对的肯定不止是朱军或CCTV。 12月20日，国家安全生产监督管理总局称，央视大火调查已经全部结束，调查结果待获得国务院批复后将向社会公布。 媒体中央军集体变脸 人民日报扩版，新华社进军电视媒体，中央电视台全面改版，三大“中央军”集体变脸，成为境内外媒体热点解读的话题。 美女出马+民生话题和舆论监督，央视（尤其是新闻频道）今年的变化有目共睹。新华社介入电视领域，以及不断提升舆论监督力度（代表作是新华视点和《瞭望》周刊最近关于上访利益链条的报道），也吸引了很多眼球。人民日报最近对民生的调查，也让这个老牌“机关报”间或走入大众的视野。 以提升软实力的名义加速打造舆论航母，我们还是期待媒体中央军之间能够出现竞争，只有这样才可能利用好手里的尚方宝剑，多做点利国利民的好事。 “云南现象”震动传媒 躲猫猫，小学生卖淫，人民币开手铐、大理同性恋酒吧……这一年，云南大地为中国媒体贡献了太多的新闻，也为当地相关官员在媒体报道上的新思维提供了阵地。 从负责宣传工作的官员伍皓到网上与网民辩论，组织网民调查团参与调查躲猫猫事件，到官方也开始“织围脖”、设立网上发言人，云南媒体的宽松环境成为中国媒体版图的最大亮点。所以，尽管众多焦点事件聚焦云南，但这应该是开放媒体报道的正常现象，不代表云南有多乱，只能证明其他地方政府对媒体的思路仍非常滞后。 个人炒作事件 芙蓉姐姐 杨丽娟事件：追求刘德华 凤姐：凤姐夫 犀利哥： 兽兽： 马诺： 万朵玫瑰： 下沙裸奔： 学费桔： 林超峰： 显然，我们到了不得不面对媒介社会的时刻了！ 一、广播媒体的现代特点和应用规律 小众化、窄播化 1、新闻节目碎片化； 2、文艺节目娱乐化； 3、广播剧小品化。 广播媒体的应用规律： 1、追求节目内容的贴近性； 2、实现节目形式上的互动； 3、追求栏目设置的对象性。 二、报纸媒体的现代特点和应用规律： 报纸受到各种新媒体的巨大冲击 1、经营多元化； 2、内容深度化； 3、发展数字化。 报纸媒体的应用规律： 1、新闻小型化（最好配图）