婺源旅游商品开发的思考.pdf

现代经济信息 婺源旅游商品开发的思考 汪丽珍 周晓雷 上饶职业技术学院 江西上饶 334109 摘要：随着婺源旅游业的发展，旅游商品在婺源旅游业发展中的问题逐渐暴露，而旅游商品的开发决定了婺源旅游业发展的质量。本 文在分析婺源旅游商品发展现状的基础上，提出了发展婺源旅游商品的几点对策，希望能对婺源旅游业的发展提供一些帮助。 关键词：婺源；旅游商品；品牌形象；徽州文化 文章编号：1001-828X（2010）05-0196-03 婺源是古徽州一府六县之一 ，自古就被誉 为物华天宝 ，人杰地 香甜 。江湾雪梨 品种有 “六月雪 ”、 “西降坞 ”、 “白梨 ” 、 “苏 灵 ，吸引着无数 的游客到婺源 ，使婺源从 “养在深闺人未识 ”到 “一 梨”、 “马铃梨” 等 ，尤以 “西降坞”梨为上品。 举成名天下 闻”。 目前 ，该县是江西省唯一一个被 国家旅游局首批命 (二)工艺美术品 名 的中国旅游强县 ，在2008年下半年面临全球金融危机 的状态下 ，该 1.甲路纸伞 县积极采取应对措施 ，通过全县上下共 同努力 ， “1月份至 10月份全 婺源县 甲路乡甲路村有悠久 的制伞历史 ，所产油纸伞久负盛名 ， 县逆势而上 ，接待游客量356.77万人次 ，旅游综合收入8.85亿元 ，分 素有 “金溪斗笠 甲路伞 ”之誉 。伞面画有精美 的花鸟、仕女 、风景等 [1] 图案 ，以优质木竹 、皮纸 、桐油 、柿树油 别 同比增长 16.27% 、62.97%”。 然而 ，婺源在旅游业发展 的同时 ， 为原料制作而成 ，不仅晴雨 婺源旅游商品却迟迟未能跟上其发展 。 相宜 ，经久耐用 ，而且美观轻便 、古朴别致 ，有较高的欣赏价值 ，素 为女士青睐。特别是在雨 中，持伞漫步 ，倾 听雨滴击打油纸伞面发出 一、婺源旅游商品资源评述 的声音 ，可感受到古人所吟 “留得残荷听雨声”之妙 。早在康熙年间 婺源生态旅游资源十分丰富 ，素有 “八分半 山一亩 田，半分水路 所修 《县志 》即已将 甲路伞列入 《货属篇 》。民国二十五年( 1936) ， 和庄 园” ，森林覆盖率达82% ，是全 国16个先进生态农业县之一 。境 “甲路纸伞”被选为国际博览会展品。 内多山地 、丘陵 ，属亚热带季风气候 ，适宜各类经济作物生长 ，拥有 2.婺源木雕 众多的旅游商品初级产品 ，特别是在提倡绿色环保食 品的年代 ，婺源 婺源木雕传承徽州文化体系。明清时期 ，婺源民间艺人 的雕刻技 的旅游商品更有着得天独厚 的条件 。同时 ，婺源古属徽州 ，到现在还 法 已形成 了独特的艺术风格 ，是 当时最具影响力 的一大流派 。雕琢采 沿袭 了徽州 的文化习俗 。漫长的历史积淀 ，徽州文化形成 了独特的流 用浮雕 、圆雕 、透雕和线刻等多种手法 ，其风格 明代拙朴大方 ，清代 派和风格 ，增加了产品的附加值 。 雅致细腻 。古建筑 中的三雕(木雕 、砖雕 、石雕)艺术是新安文化 的一 婺源 目前有开发潜力的旅游商品很多 ，主要有 ： 个重要组成部分 。其作 品有木雕作 品修复、现代大型木雕壁画、各类 (一)“红、绿、黑、白” 四色旅游商品 木雕工艺品、高档根雕艺术作品等等 。 1.红——荷包红鲤鱼 此外还有采茶服装 、舞蹈戏服等特色服饰及各种古玩及仿制品。 婺源荷包红鲤鱼 ，头小尾短 ，背高腹 圆，全身色泽橙红鲜艳 ，形 (三)各种山货土特产 似荷包 ，故称荷包红鲤鱼 。形状十分可爱 ，具有较高的观赏价值 ，被 1.酒糟鱼 誉为 “