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淘宝品牌商城推广杂谈--陈勰ppt课件
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前提
拥有一定的资金
作用
打造出品牌价值:一个品牌在线下没有非常好的优势情况下,可以通过硬广打造出品牌价值。
树立品牌形象:主题性活动配合硬广,迎合品牌型消费者的消费行为,主推一些品质过硬、产品元素独特的款式进行推广,到达一定客户积累后,品牌形象将在消费者心中树立。
;卖家组织的硬广活动;现状
品牌传播和导购促销不统一
大的品牌往往在投放硬广时玩的是概念、品牌传播,却经常出现忘了导购和促销
相反一些大卖家在投放硬广时往往只注意导购和促销,并且把促销玩到了极致,自2010年的双11全场5折开始至今,什么5折、4折、3折的商家随处可见,甚至出现了1折清仓的概念,可以说是血拼到了极致,完全忘了品牌二字。;二、直通车、淘客;直通车车位展示;淘客
淘宝客是一种成交才扣费的推广方式,主要通过商家设置高佣金商品,让淘客进行主推,可以打造单品,也可以推广全店铺的产品,并且在客户确认收货后才进行佣金扣除。;三、百度、谷歌关键字竞价推广;四、传统媒体、线下固定广告推广;;FRIEND ONE
陈勰
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