XX品牌项目活动策划案.ppt

XX项目开盘活动策划案 CATALOG 目录 PART1 活动要素 PART2 活动目的 PART3 现场规划 PART4 主要内容 PART5 活动流程 PART6 细节辅助 PART7 危机预案 活动主办方： 活动时间： 活动地点： 活动预计人数：3000人以上 活动组成：开盘选房+现场暖场 嘉宾组成：媒体、意向客户、邀约客户 活动形式：开盘仪式 活动要素 1 活动要素 2 活动目的 3 现场规划 4 主要内容 5 活动流程 6 细节辅助 7 危机预案 活动目的 1 活动要素 2 活动目的 3 现场规划 4 主要内容 5 活动流程 6 细节辅助 7 危机预案 通过开盘前的活动蓄客，为开盘积累客更多的客户来到项目现场，制造热销气氛，达到短期促销； 在现场安排节目暖场，想办法为开盘造人气尽量留住客户，活跃现场的气氛，推 广楼盘，为楼盘销量铺垫做足充分准备。 通过口碑传播楼盘形象，形成扩散效应，加大市场影响力； 1 活动要素 2 活动目的 3 现场规划 4 主要内容 5 活动流程 6 细节辅助 7 危机预案 一、开盘当天配合，安排”招手即停“免费车 考虑项目现场离市区偏远，把大巴车车身做成广告牌，在市区穿梭，进行“招手即停”接送服务，接送意向客户到项目现场。 1 活动要素 2 活动目的 3 现场规划 4 主要内容 5 活动流程 6 细节辅助 7 危机预案 1 活动要素 2 活动目的 3 现场规划 4 主要内容 5 活动流程 6 细节辅助 7 危机预案 签到排号 二号 等候区 办理 买房手续 一号等候区 观看表演 三、开盘整体内容 1 活动要素 2 活动目的 3 现场规划 4 主要内容 5 活动流程 6 细节辅助 7 危机预案 整体活动分为两大流程：选房流程、暖场表演流程 客户到达现场、安保安排有序停车 客户签到获得分组号牌：20为一组 客户在等待区观看节目，等待叫号，被叫号客户进入2号等候区进行继续等待 客户进入1号等候区，欣赏节目表演，等待主持人叫号 客户递交选房意向，确定选房信息 选房成功后，到财务区缴纳订金 停车区 签到区 1号等候区/舞台表演区 外场 内场 选房区 财务区 认购区 并领取订金凭据 签订认购书 审核认购书， 若客户确定房号已被选择，重新选择 2号等候区 审核区 现场及时销控 客户离开 在内场销控的同时，外场也同步销控，及时让外场的买房客户了解卖房情况，更大程度刺激客户 一、选房流程 停车区 客户到达现场后，根据导视牌的指引，或安保人员的指导，在指定位置进行停车,停车地点：潆华大道。 停车区执行： 安保人员：6-8名，在停车区巡视，以确保车辆安全；同时在客户停车之后，可指引客户前往签到区进行签到。 签到区 20人一组分组：客户停车之后，根据导视牌的指引，或安保人员的指引，到签到区进行签到进行分组，签到区分10个签到口。 至少30名安保维持秩序：以免客户拥挤，安排30名保安在签到处进行维护秩序。 号码臂贴+加盖公章：贴在签到客户的肩膀上，贴上选房的组号，并在团购单上加盖分组号，第一轮摇号以组进行摇号进入2号等候区； 签到区采用米白色桌布，配桌花一盆，渲染气氛。 签到区执行设计： 礼仪人员：8名名礼仪在1号等候区指引客户入座等候。 为维护现场秩序，划分区域，用隔离柱区分各区域，形成各区域通道。 隔离柱 在入口通道两侧摆放罗马花柱，彰显活动品质。 罗马花柱 为开盘喜庆，在1号等候区全部铺上红色地毯，彰显活动品质。 红地毯 为方便客户现场设置WC指示牌、选房区指示牌以及每个区域的指示牌。 现场指示牌设置 黄色原点表示 销控板设置： 在内场外场均设置销控板，由工作人员佩戴对讲机进行购房同步。 （黄色虚线表示） 填写认购单处 1号等候区/舞台暖场区 两台摇号机器备用：客户顺序签到入场后，在工作人员的引导下进入1号等候区，等待电子唱号，以1组20名客户进行唱号； 暖场节目表演，备用至下午三点：客户在等待的同时可感受到绿地为客户们带来的节目演绎、精彩的有奖互动游戏，为客户打发闲余的时间，令客户感受周到服务，留住客户；节目暖场分上午两场，下午两场（原则上只要现场有客户，则表演一直持续） 工作人员解答疑问：安排适当的工作人员在等候区进行疑问解答。 填写认购单处 客户等待区执行设计： 防下雨：搭建大