VI设计(标准色、字体).ppt

２）直接用logo，或者放大，或者倾斜，或者用做底纹效果。 （2）解释型。针对标志进行语义解释，以帮助表达标志含义或发现者联系的一类辅助图形。 （3）重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。 1）采用与logo没有太大关联但是与行业特色有关联的图形。  2）、采用与logo没有太大关联，与行业特色也没有太大关联，但优美的图形。 四、吉祥物设计 VI吉祥物是为了强调企业性格，为配合广告宣传而为企业专门创造的人物、动物、植物等拟人化的造型，它以富有动感的形态引起人们注意，为企业在消费者心里建立起了亲切感，拉近了企业与消费者之间的距离。企业吉祥物是VI基础系统诸要素中最有形象生动的因素，它往往是富有地方特色、具有纪念意义的具象化图形。或者是巾帼夸张、拟人的漫画式的形象。 VI吉祥物可分为企业吉祥物和活动吉祥物两种。 可根据企业发展需要，对吉祥物进行延伸，如将吉祥物设计在文具、钥匙圈、手机链、别针、贴纸、毛巾等方面。 吉祥物设计 与图形结合的设计 5、VI的应用字体 常用于部门名称、设施名称、宣传与广告、正文文本和出版物等。应用字体一般不需要设计。但要注意两点：让字体中反映的品牌形象保持被识别状态；字体的选用不要太落伍。 二、VI标准色 VI标准色 1、标准色的概念及类型 标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色，能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。 标准色类型： （1）单色标准色 （2）复合标准色 （3）多色系统标准色 （3）标准色+辅助色 利用色彩的差异性区分子母公司或部门及品牌、产品的分类。 　 辅助色主要用于衬托表现企业理念和象征意义，企业标准色和辅助色配合使用，以增强企业表达的多彩表现和活力。辅助色按四色印刷CMYK的色彩标准设定。 一个标准色再不能更好的表达的时候才会使用辅助色。 标准色的设计过程 2、标准色的设计过程 （1）企业印象调查 （2）标准色关键用语调查 （3）色彩形象表现及反馈 （4）制定标准色 3、标准色设计的要求 （1）标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。 人们在理解某些商品时，往往会自然的联系某些颜色。如对食品，人们习惯于接受红色等暖色调；对化妆品，习惯于中性的素雅色调，桃红给人温馨、优雅和清香感；对药品，习惯于中性偏冷色调，尤以蓝绿为多；对机电产品，习惯于黑色，深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调，等等。总结世界上著名企业的标准色实践，将色彩和行业间的关系列为下表。　　色　彩　　适合行业（企业形象或产品内容）　　红色系　　食品业、交通业、百货业、药品业　　橙色系　　食品业、建筑业、石化业、百货业　　黄色系　　电器业、化工业、建筑业、百货业　　绿色系　　金融业、农林业、建筑业、百货业　　蓝色系　　药品业、交通业、百货业、化工业　　紫色系　　化装业、服装业、出版业 （2）突出竞争企业之间的差异性。 （3）标准色设计应适合消费心理。 4、标准色的标示方法 三 辅助图形 VI辅助图形 1、辅助图形的概念： 辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，辅助图形的设计目的是为有效地辅助视觉系统的应用 。 辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。 辅助图形的作用 2、辅助图形的作用 （1）强化企业视觉识别系统的诉求力：辅助图形以强烈且具个性的视觉的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征，以沙滩海域为休闲地的度假酒店RIU，在辅助图形的设计中，以柔和的波浪线条烘托了海滨胜地的特点，传递了休闲、娱乐、放松、自在的信息。 （2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系，起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。 （3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣