- 1、本文档共22页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
* * * * * * * * * * * * * * * * * * LOGO 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可( 简称“CCPL” 或 “许可”) 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利,就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下,许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… LOGO 专题三:大型广告公司的并购之路 主讲:王艺锦 第二节 大型广告公司的并购之路 上一节讲到,随着世界经济一体化的进一步增强,世界范围内的广告业也开始出现了联合与并购的倾向。一些大型的跨国广告公司、传播集团开始出现。 这一节主要选取两家具有代表性的广告公司——萨基·萨基兄弟广告公司和马丁·索里尔广告公司,通过这两家公司的发展与崛起,探究世界大型广告公司的并购之路。 4.2.1 萨基·萨基兄弟广告公司的崛起 萨基兄弟广告公司由查尔斯·萨奇、莫里斯·萨奇两兄弟成立于1970年。 萨奇兄弟出身于犹太教家庭,祖籍伊拉克,从小就居住在英国。20世纪70年代前英国本土没有大型广告集团。英国企业家对广告的作用尚缺乏深入的认识,不太愿将资金注入这一行业。 4.2.1 萨基·萨基兄弟广告公司的崛起 萨基兄弟广告公司的经营理念: 制作新奇(优秀)的广告 超常并购,借鸡生蛋 践行全球化战略,为客户提供全方位服务 4.2.1 萨基·萨基兄弟广告公司的崛起 制作新奇(优秀)的广告 萨奇·萨奇集团坚持广告要与众不同,要有非凡创意。 为萨奇·萨奇在广告界首先赢得声誉的是一则反对早孕、未婚先孕、鼓励使用安全套的公益广告,萨奇兄弟别出心裁的提出了“怀孕的男人” 的构想。 画面:挺着大肚子的“怀孕”的男人 标题:假如怀孕的是你,你是否会更加小心点呢? 正文:“避孕是生活中的紧要事之一,家庭计划协会忠告每位已婚和未婚者。” 此后,萨奇·萨奇的广告一直都秉承着“怀孕的男人”般的大胆创造,用富于变化和夸张的手法表现事物,把广告用一种最离奇的方式呈现给大众,打破了原本呆板拘谨的英国广告风格,把伦敦的广告拉到和纽约并列的起跑线上,也为萨奇·萨奇广告集团的崛起奠定了基础。 4.2.1 萨基·萨基兄弟广告公司的崛起 制作新奇(优秀)的广告 萨奇兄弟还涉足政治广告,1978年由他们精心策划的竞选广告将撒切尔夫人推上了首相的宝座。 标题: Labor isn’t working 画面:一条蜿蜒的长龙排在失业人员办公室门口,人们在翘首盼望着,焦急地等待着领取失业救济款。 自此,萨奇兄弟广告公司更是声名远播。许多著名企业与萨奇兄弟集团建立了广告业务联系,其中包括丰田公司、奔驰公司、雀巢公司、英国航空公司。 为客户提供全方位服务:并购调查咨询公司 4.2.1 萨基·萨基兄弟广告公司的崛起 超常规并购,借鸡生蛋 1976年,萨奇兄弟买进了康普顿公司绝大部分股份。 在以后的几年中,萨奇兄弟几乎每个月都要接收一家广告、公关及咨询公司,并把业务范围从英国本土拓展到大洋彼岸和世界各地。 萨奇兄弟能在并购上取得如此辉煌的成就,并不是因为他们有充裕的资金,事实上兄弟二人都是在利用别人的钱为自己办事。 4.2.1 萨基·萨基兄弟广告公司的崛起 践行全球化战略,为客户提供全方位服务 1984年,萨奇兄弟以1350万美元兼并了扬克洛威奇公司; 随后耗资1250万美元购进海伊集团; 1985年,以1000万美元购进罗兰公共关系公司 ; 此后又分别出价1400万美元和1500万美元兼并了马尔布罗推销公司和克莱得销售公司; 1985年 ,萨奇兄弟兼并了美国费城的一家专门处理劳工赔偿事宜的管理咨询集团; 在全世界最有影响的500家大企业中 ,有将近一半的企业与萨奇兄弟集团有着广告业务联系,其中包括日本的丰田公司、德国的奔驰公司、瑞士的雀巢公司、英国航空公司这些在本行业中数一数二的巨头。 4.2.1 萨基·萨基兄弟广告公司的崛起 后来的萨奇 1995 年,因为公司股票在股市大跌,Saatchi公司董事会忍无可忍,赶走了创始人萨奇兄弟; 同年,为了摆脱Saatchi兄弟的阴影,Saatchi Saatchi改名为 Cordiant; 1997年,Cordiant分隔为Cordiant传播集团(主要包括达彼斯)和Saatchi Saatchi两个独立运作的公司分别上市; 2000年,Saatchi Saatchi被阳狮收购; 2003年, Cordiant集团也被WPP收购了。 4.2.2 马丁·索里尔的并购之路 马丁·索里尔,W
您可能关注的文档
- 2010年自考经济类中国税制串讲笔记.ppt
- 在绘画中永生·外国肖像画赏析.ppt
- 在课堂教学研究中提升学科教学有效性.ppt
- 2010沈文霞老师广州学生讲座.ppt
- 城市保护与可持续发展.ppt
- 201101苏州万业提报-20110120初稿0-压缩.ppt
- 城市学课件(2011第一章——城市学导论).ppt
- 城市环境特征.ppt
- 2011全新《报林》推广PPT.ppt
- 域名及IP地址的查找与登录.ppt
- [中央]2023年中国电子学会招聘应届生笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [吉安]2023年江西吉安市青原区总工会招聘协理员笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [中央]中华预防医学会科普信息部工作人员招聘笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [保定]河北保定市第二医院招聘工作人员49人笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [南通]江苏南通市崇川区人民法院招聘专职人民调解员10人笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [厦门]2023年福建厦门市机关事务管理局非在编工作人员招聘笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [三明]2023年福建三明市尤溪县招聘小学幼儿园新任教师79人笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [哈尔滨]2023年黑龙江哈尔滨市木兰县调配事业单位工作人员笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [上海]2023年上海市气象局所属事业单位招聘笔试历年参考题库附带答案详解.docx
- [台州]2023年浙江台州椒江区招聘中小学教师40人笔试历年参考题库附带答案详解.docx
最近下载
- GB_T_13861-2022生产过程危险和有害因素分类与代码.pdf VIP
- 2024年教学能力比赛现场答辩题库(必威体育精装版编制).docx
- 3月1日国际民防日知识介绍主题班会.pptx VIP
- 人教新课标六年级上册数学第6单元《百分数一》测试卷.doc VIP
- 记念刘和珍君鲁迅记念刘和珍君聆听鲁迅的声音徘徊páihuái课件.pptx VIP
- 施工现场安全教育培训课件(课件35张).ppt VIP
- 中小尺度气象学5章.ppt
- 高铁乘务人员形象塑造项目5搭配合适的发型.pptx VIP
- 化工原理课程设计乙醇—水板式精馏塔设计.doc
- 中国国家标准 GB/T 1040.2-2022塑料 拉伸性能的测定 第2部分:模塑和挤塑塑料的试验条件.pdf
文档评论(0)