【五虎上将】品鉴推广策划案.ppt

上市活动安排 《五虎上将巡城》 门店广告 （1）重点客户门店最显眼位置专架陈列； （2）主要客户门店内外制作“五虎上将”牛肉产品宣传墙体、柱体广告； （3）在各售点显眼位置张贴POP宣传画，旗幡； （4）古城各售点悬挂“五虎上将”仿古广告吊旗。 （5）主要售点内显眼位置摆放品尝台1个，主力产品及宣传资料摆放在台面，品尝品摆放在内层，品尝台外观宣传画面与POP保持高度一致。 品牌策略 电视广告 阆中电视台新闻后30秒硬广告； 东方广场户外露天视屏30秒硬广告； 阆中宾馆酒店视频30秒广告 品牌策略 文化活动宣传 打造《五虎上将》团队文化，彰显品牌文化魅力； 旅游黄金周前期，与成都、重庆和南充的主要媒体旅游版合作，进行“五虎上将”将在阆中古城会师、蜀“五虎上将”阆中古城大练兵等新闻题材炒作； 假日《五虎上将巡城》表演，齐聚人气，打造声势，迅速提升品牌知名度和美誉度。 品牌策略 上市订货政策 1、活动期间，客户进货量达到5千元以上，且5种规格产品齐全，每件配赠2袋同类产品，公司不再另外配送品尝品。 2、活动期间，客户实际销量达到5千元以上，产品必须在门店显眼位置专架陈列的客户，公司按10%比例赠送相应价值产品 上市订货政策 活动操作方式 1、订货会现场订货，须缴纳订货金额总数50%以上的现金，做为订货承诺保证，方视为有效订货。 2、所有有效订货产品将在3日内，即4月30日前送达客户所在门店。 3、客户应该在第一时间内，配合公司业务人员将牛肉产品摆放上货架，进行销售。 4、销量统计：客户进货量-客户库存量=客户实际销量。销量统计以及专架陈列由公司人员核实，客户签字认可后统一结算。 5、活动统一结算日期为5月4日——5月8日，逾期不再单独结算。价格按日常供应价计算（包括价差），配送单位可以小到提或盒，但不开零。 活动操作方式 活动操作方式 6、赠品在客户结算后3个工作日内由公司配送到客户处签收。 7、如有无恶意杀价和影响公司品牌的行为，或公司核实没达到活动要求的客户且无权享受10%的奖励政策。 订货订得快 赚钱赚得快 谢谢 【五虎上将】牛肉品鉴推广会 品牌LOGO 品牌释义 【五虎上将】乃三国时期蜀汉最有名的武将 【五虎上将】个个武艺超群，战功显赫 【五虎上将】是一个精英团队 【五虎上将】“忠义将军”关羽，“威猛将军”张飞，“常胜将军”赵云，“骠骑将军”马超，“讨虏将军”黄忠 【五虎上将】牛肉系列是蜀汉王朝丞相诸葛亮亲自研制配方，犒劳将士们打胜仗的奖品，逐渐成为他们的心爱之物 品牌溯源 东汉末年，群雄逐鹿中华。蜀中五虎上将：关张赵马黄，武艺超群，英勇善战。每每大战之前，均以诸葛丞相所赐清真秘方腌制牛肉，犒劳军士，战无不胜。自此，五虎上将牛肉以是得名，并在巴蜀大地广为流传。 三国鼎立，蜀汉皇帝刘备赞曰：煮酒论三国英雄，牛肉数五虎上将。五虎上将牛肉，千百年来历经沧桑而韵质不变，颇得山水灵气，深受百姓欢迎，名播千里，香飘八方，不愧为蜀中优质特产。 品牌广告语 煮酒论三国英雄 牛肉数五虎上将 品牌主张 健康、美味、 团队、力量。 品牌小故事 【五虎上将】牛肉，自东汉以来即在巴蜀上层社会广为流传，并视为盘中珍品。因而当时在大户人家都有自家腌制牛肉，善待贵宾之风尚。 大约在上世纪初叶传入北美地区，并逐步得到洋人认可。相反在国内却慢慢失传。 2006年，我公司一位管理人员到北美考察市场，偶然进入当地一家中餐馆，品尝一盘卤牛肉后，觉得味道非常特别，经打听得知是从国内川北地区传入，历史源于东汉三国时期。当即向华人老板索取配方，欲引回国内。餐馆老板欣然许可，遂即拿出《五虎上将》牛肉配方送与我司人员。 有了这段奇缘，今天大家才可以品尝到流传千古的《五虎上将》牛肉。 战略目的 培养公司战略新产品，丰富公司产品线 配套公司产品销售体系，增加市场竞争能力 保护和扩展公司和经销商的利益 逐渐打造成公司主要产品系列之一，即成为公司未来产品线《五虎上将》（食醋、复合调料、牛肉、料酒、酱油）之一。 牛肉品质保证 牛肉肉源：来自于秦巴山区野外放养的黄牛。 肉质精美，瘦肉率高，含水率低，含有丰富的蛋白质。 调料按照《五虎上将》专用清真配方，选用优质花椒、胡椒、山奈、八角、茴香、精盐、菜籽油等，精心腌制而成。 牛肉成品：颜色红棕，肉质筋道，香味持久，货真价实。 品种结构 原味牛肉系列 五香牛肉系列 休闲牛肉系列 礼盒旅游产品系列 价格体系 类别 产品名称 规格 批发价 箱价 建议零售价 佐 餐 精 装 系 列 188克原味牛肉 1袋×40 225克原味牛肉 1袋×40 188克五香牛肉 1袋×4