医药广告需要注意的问题.doc

医疗药品广告中应注意避免出现的问题 文案编辑室 姜丽玲 长期以来，医疗药品广告的审核一直是让文案编辑人员头痛的事。在这类广告中，违法违规的地方太多。如果严格按照标准审核，客服、业务人员认为我们在给他们填麻烦；广告发布商会认为改动后的广告失去了吸引消费者或者患者的地方，广告也就失去了意义，他们以如果改动太大便要撤版相要挟。 如何把握广告特别是医疗药品广告的审核标准，令文案编辑人员费尽了心思。为最大限度保证广告的按时上版，文案编辑人员会对一些太明显的违法违规的地方进行变通，但即使这样，也难以保证见报的广告不给单位带来负面影响。 今年我们市要申报全国文明城市建设一个温馨和谐、文明繁荣的家园我们共同的心愿需要我们共同支持《中华人民共和国药品管理法》《药品生产许可证》、《药品经营许可证》或者《医疗机构制剂许可证》药品广告批准文号；未取得药品广告批准文号的，不得发布。药品广告的内容必须真实、合法，以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得含有虚假的内容。非药品广告不得有涉及药品的宣传。广告(一)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； (二)使用国家机关和国家机关工作人员的名义； (三)使用国家级、最高级、最佳等用语； (四)妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； (五)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； (六)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； (七)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； (八)妨碍环境和自然资源保护； (九)法律、行政法规规定禁止的其他情形。药品、医疗器械广告不得下列内容： (一)含有不科学的表示功效的断言或者保证的(二)说明治愈率或者有效率的(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的； (四)利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。