消费社会中女性的身体消费.pdf

2006年7月 河南社会科学 Jul．，2006 HENANSOCIAL 第14卷第4期 SCIENCES V01．14No．4 消费社会中女性的身体消费 方 英 (广州大学 社会学系，广东 广州 510260) 摘要：进入消费社会，女性身体消费被大众媒体、时尚和产业运作所推动而迅速扩张。从私人领域进 入社会公共领域，具有了明显的符号价值和区分作用，成为一种重要的文化资本，而身处其中的个体也会面 临和应对各种组合与选择的可能性。身体消费成为一种建构自我认同的重要方式。 关键词：消费社会；女性；身体消费 中图分类号：C913 文献标识码：A 女性的身体消费是指女性为维护自我的外在形象而进行 者的结合使时尚的观念得以广泛传播，使身体消费亦全面进 的消费，如服装、饰物、化妆和美容、整容以及健身等活动。身 入时尚的体系。 体消费是不同历史时期的女性都有的一种消费，但是，在消费 女性身体消费是大众媒体传播下的时尚机制作用的产 社会到来之后，女性的身体消费具有了不同以往的变化和特 物。正如齐美尔所说，“当女性表现自我、追求个性的满足在 点。 别的领域中无法实现时，时尚好像是阀门，为女性找到了实现 消费社会是指物质产品极大丰富，大众消费已超越了温 这种满足的出口”[21。 饱水平之上的社会，是一个极度商品化的社会，消费在这种社 这种时尚机制的作用已渗透到身体消费的各个方面：服 会中迅速扩张，具有把一切事物都加以消费的倾向，包括人的 装、发型、美容、美体、美甲等等。如女性的头发从上色、烫发到 情感都可以用购买的形式获得，身体这个最为私人的领域也 拉直，从长发到中发到短发，从整齐到凌乱，变化不停，在这一 不可避免地成为消费的对象，成为“心理所拥有的、操纵的、 次次的变化之后必不可少的又是一系列的护理。在这种时尚 消费的那些物品中最美丽的一个”【1]。因而，把女性的身体消 机制的作用下，头发已丧失了其本来面目，成为时尚可以随意 费放到消费社会中加以观照便具有了全新的视角和意义。 改变的对象。 本研究主要使用以个案深度访谈为主的定性研究方法， (二)具有区分作用的符号系统机制 同时采用了小型座谈会和文献研究的方法作为补充。集中访 在晚期现代性的社会背景下的消费社会，各种支持个体 谈时间为2004年10月到2005年5月，采用半结构访谈的方稳定下来的因素被不断地挪开，“时空的分离使个体能跨越 式一共访谈了15个对象，具体的过程是预约、访谈录音、誊 广阔的时间与空间进行社会关系的组合，由象征标志和专家 写。以下的资料如没有特别说明，都是笔者通过访谈获得的一 系统所组成的抽离化机制使互动脱离了场所的特殊性”【3】。在 手资料。 与个体相联系的一切稳定的因素被松开之后，时尚便有了自 一、身体消费的建构和扩张机制 由组合的可能性和困惑，这是一个适合各种符号不断上演的 消费社会是一个被资本、大众媒体和文化所共同建构的 时期，而且原先符号体系中的象征和价值意义已丧失殆尽，保 社会，身体消费的运行同样受到这些因素的影响，集中体现为 存下来的是符号的区分作用、符号的显示差异性的功能。 借助于大众媒体传播的时尚、具有区分作用的符号系统、具有 符号的这种区分作用在身体消费中得到充分的体现， 逐利倾向的资本体系三个方面，这三者构成了身体消费的建 “任何社会都不能将活生生的身体从其符号体系中排除出 构和扩张机制。