可口可乐的发展历史简析.doc

可口可乐发展历史1886年5月8日，在美国亚特兰大的一间实验室里，药剂师约翰·S·彭伯顿试制出一种糖浆，他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐（Coca cola）。1888年，一位名叫阿萨·G·坎德勒的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景，了可口可乐的股份，掌握了全部生产销售权，并于1892年成立了可口可乐公司，坎德勒由此被称为可口可乐之父。1923年，罗伯特·伍德鲁夫接任公司总裁，他的目标是使可口可乐不仅遍销北美，而且走向世界。同时，他在公司内部加强可口可乐的质量管理，改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促销活动。在伍德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全球得到推广，最终成为世界最有价值的品牌。 二、1923年到第二次世界大战前，是可口可乐公司谋求全球化发展的初始阶段。 三、第二次世界大战期间，是可口可乐公司在全球高速发展阶段。 四、第二次世界大战结束后，是可口可乐公司推动全球化发 展的阶段。 经营管理特点 是长期的企业形象目标的确立和实现，是其成为世界最有价值品牌的基本战略。无论是可口可乐还是百事可乐都是世界上最早注重商标和品牌的企业。 二 是巧妙、大手笔的营销策略。有效、一致的广告和促销，注重包装和视觉形象，公司巨额的广告费投入以及在世界消费者心中的成功形象塑造，是不断取得进步的基础。 三 品牌是活生生的、有个性的，好的品牌与消费者之间可建立起深厚的情感。品牌必须考虑消费者使用和接受品牌的日常经验、感受、想法、态度和心理需求。 四 树立品牌实际上是创造一种与众不同的个性。可口可乐品牌的所有者一直认为：“我们成功的原因在于我们创造出的友善的氛围，消费者实际上是想与可口可乐融为一包装特点 可口可乐饮料的包装很有讲究。本世纪初，一位玻璃厂的青年工人设计了一个仕女身型的玻璃瓶。可口可乐公司老板坎德勒发觉该玻璃瓶设计巧妙，造型美观，如亭亭玉立的少女，容量又刚好盛放一杯水，遂不惜花费600万美元将其专利买下，并投入生产，作为可口可乐饮料的包装用瓶。当时600万美元是个不小的数字。但后来的事实证明，该包装对可口可乐的流行起到了重要作用。鉴于上面的缺点，可口可乐公司在20世纪初以600万美元买下经典可乐瓶身的专利。这一新的瓶身标识以亭亭玉立女子之形而造，样式美观独特，再一次成为可口可乐的品牌标识。 人们会自动的联想到这个能指分别代表的所指含义和所指。 广告特点 广告词 1925 真正的魅力 　　1925 六百万一天（人次） 　　1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐 　　1927 在任何一个角落 　　1928 可口可乐--自然风韵，纯正饮品 　　1929 世界上最好的饮料 　　1932 太阳下的冰凉 　　1933 一扫疲惫，饥渴 　　1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间 　　1937 美国的欢乐时光 　　1938 口渴不需要其它 　　1939 只有可口可乐 　　1940 最易解你渴 　　1941 工作的活力 可口可乐属于---- 　　1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 　　1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐 　　1945 充满友谊的生活 幸福的象征 　　1946 世界友谊俱乐部---只需5美分 　　1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友 　　1948 哪里好客，哪里就有可乐 　　1949 可口可乐----沿着公路走四方 　　1850 口渴，同样追求品质 　　1951 好客与家的选择 　　1952 你想要的就是可乐 　　1953 充满精力---安全驾驶 仲夏梦幻 　　1955 就像阳光一样带来振奋 　　1956 可口可乐---使美好的事情更加美好 轻轻一举，带来光明 　　1957 好品味的象征 　　1958 清凉，轻松和可乐 　　1963 有可乐相伴，你会事实如意 　　1964 可口可乐给你虎虎生气，特别的活力 　　1965 充分享受可口可乐 　　1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 　　1968 一波又一波，一杯又一杯 　　1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 　　1971 我原拥有可乐的世界 　　1972 可口可乐---伴随美好时光 　　1975 俯瞰美国，看我们得到什么 　　1976 可乐加生活 　　1980 一杯可乐，一个微笑 　　1982 这就是可口可乐 　　1985 一踢；一击；可口可乐 　　1989 挡不住的感觉 　　1993 永远是可口可乐 　　1995 这是可口可乐 　　2000 Coca-cola. Enjoy 　　2001 Life tastes good 上世纪20年代，广告的内容转为把可口可乐同美国的生活方式结合起来，广告的