大连华臣影城开发区安盛店经营状况调查分析报告.doc

大连华臣影城开发区安盛店经营状况调查分析报告 华臣影业的发展史 大连电影有限公司成立于2004年，其前身为大连市电影发行放映公司，是一家拥有50多年历史的国有事业单位。2004年，公司作为大连文化事业单位产权制度改革的试点，率先完成国企产权制度改革。现有固定资产近3亿，直属影城11家，下设华臣影业院线公司、经营部、企划部、市场部、影院技术开发部、影院管理部、人力资源部、财务部、流动放映队等，企业员工近500名。公司先后荣获了“全国电影发行放映先进集体”、“全国文化先进集体”、“大连市先进集体”等荣誉称号，2008年10月，大连电影公司顺利通过ISO9001国际质量认证，成为东北地区文化系统首家获得该项证书的电影企业。改制后，大连电影有限公司通过几年来的发展，建立了自己的影院品牌——华臣影业院线有限公司五年来，电影票房收入由2500万元增长到2008年的8000万元，2009年将突破亿元大关；旗下影院由7家增加到12家；银幕数量由22块增加到75块；经营范围由大连本土拓展到沈阳、丹东、青岛、哈尔滨等地，实现了跨地域经营2006年和2007年成功主办的“电影玩具节”和 “大连首届海报节”为大连电影后产品市场开发积累了经验，闯出了新路。大连电影有限公司办公室、财务部、人力资源部、技术开发部、经营部、企划部、市场部、影院管理部作为中国北方最具影响力的院线，华臣影业正以强劲的竞争实力、经验丰富的工作团队，逐步走出一条属于自己的中国电影院线发展之路。近年来，大连电影有限公司在相关产业拓展上结下硕果。未来，公司将进一步完善机制及产业链，在加强电影主营业务的同时，开展影视制作、广告业务、电影后产品等新领域的发展，积极开拓影院建设项目的投资，并与国内优秀同行开展广泛合作，力争使企业在国际市场上占有一席之地。沈阳大连丹东青岛哈尔滨立足大连、辐射全国，向电影产业链两端延伸，充分做大做强，打造出一个品牌化、跨区域经营的电影企业，经济实力将不断发展壮大。企业理念：全心投入，正直诚实；团队精神，顾客导向；相互尊重，敢于创新服务理念：至诚至信，尽如您意经营理念：亲和大众，引领时尚发展理念：永续发展，追求卓越经营理念：亲和大众，引领时尚华臣影业拥有丰富的行业经验以及一支朝气蓬勃的高素质经营、策划、广告、市场营销团队，具有很强的市场操控能力，能够根据市场情况有针对性的进行市场分析，对跨地区影城经营提出建议及业务指导，求得最佳经营效益的产出。全方位协调片方及媒体的关系，完成剧组接待、影片首映式、媒体发布会、观众见面会等影片的当地宣传，以及影城的包装、推介、企业商家的大型活动等项目策划，市场运作经验丰富、娴熟。广告团队依托院线优势代理广告发布、进行广告招商。同时，由专业的编辑团队每月完成的《华臣影迷》杂志以及简捷实用的华臣影业网站是公司利用自身资源开发出的宣传平台，为院线与影院，影院与观众的交流架设了沟通的桥梁。如果真的是靠卖电影票维持生计的话收益并不会很好主要还有一些广告的投放比如大家坐的椅子的背面是中国联通移动的广告为消费者打造参与体验的平台，为创造一个满足个性消费的天地。 2.淡季问题 随着信息化产业越来越发达，手机mp4,mp5电脑普及，很多人不愿意去电影院消费，尤其非节假日，电影院有时候甚至惨淡经营，这就产生了华晨影城的另一个问题淡季，而且即使旺季多为节假日年前年后是电影质量和人流量又好又高的时候新片上映新片中大片制作卖的最好因为放映的电影和暑假主推的对象不同在“同质化竞争”的汪洋中，能够被适时适量适口味加入的娱乐因子，其角色很可能就是哈里·波特手中的那根能化腐朽为神奇的魔杖。 　　当电影成为一种“时尚事件”，当观赏电影的场所成为一种品质坐标，其商业价值也就成为接触独特消费者的营销链条中最有市场权力的一环。个性选择决定细分受众电影是一种自主性极强的选择性消费行为，因此电影观众的生活形态和普通大众不太一样，他们追求时尚、自由、个性化，追求生活品质和品味，在意休闲生活内容，注重文化层面的享受。他们比较愿意接受新鲜事物，同时也是比较感性的人。凡是时尚的、流行的、非理性的、高档奢侈品类都将是他们乐于了解的