德芙巧克力广告分析.doc

德芙巧克力广告分析 依据usp理论，德芙巧克力是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的黄金标准，也成为了新时代女性的情感代言出口。纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。浓厚的关切与爱意。令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意同置身于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来有好多的口味和带给人们的感受，将产品具体分为醇时刻、心相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分析。醇时刻：　　纯黑时刻，绽放你心　　这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力，　　66%可可的醇厚浓香，始终如一，　　从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜。　　微妙的变化，尽绽味蕾，　　这是属于你自己的选择。　　评析：这是一种优雅的生活格调，安静的呼吸，静静地悉数属于自己的纯真。该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出表现出德芙所带来的丝般的柔滑和尽情的享受。先苦后甘就如我们的生活，就如我们的选择。生活就像巧克力糖，我们始终不知道我们要选的是哪一颗，选择德芙，是你最好的选择。那种醇浓的香味，萦绕在唇齿之间，留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。　　心相随：　　让愉悦心跳，触手可及　　把最好的心情，装入小巧的瓶身　　让丝滑牛奶、香浓黑、66%倍醇黑、清新蓝莓　　四种幸福体验，能够随身携带　　当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋　　愉悦的惊喜发现，就跃上心间　　评析：这是德芙心相随系列的文案，该系列产品是将德芙各种口味的巧克力挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的方便与小巧，随心既随意。恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目标顾客的内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢的咀嚼，细细的品味。　　真的我：　　独享真我时光　　味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱　　从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力　　到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味　　用独享的巧克力时光，为真实自我　　带来一场愉悦假期　　评析：逃脱尘世的喧闹，躲在只属于自己的角落，细细的品味德芙巧克力带给我们的真实，那是我们生活的一种态度，不是消极避世，只是一种宣泄，是一种独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人，一个连自己都不懂得珍惜的人，怎么可能会珍惜别人，所以爱自己，爱生活。给自己的心放一个假，享受属于自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀嚼着德芙巧克力，这是我们会发现真实的自己，我们会感谢生活带给我们的一切美好。　　爱分享：　　最爱的滋味，尽在分享　　丰盛的碗装、精致的盒子、水果糖大小的散装　　将独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味，完美融合　　把巧克力不可思议的魔力，隐藏其间　　越分享，心爱的滋味就越加倍　　评析：生活恰如此刻，和朋友、和爱人之间分享点滴的快乐。一个会分享的人，是一个懂得生活的人，和亲爱的人轻盈的漫步，一个转身带来了无限的惊喜，这就是分享的秘密。　　（二）.德芙巧克力根据人们购买的选择将产品分为尚礼之选、真爱之选、友情之选、幸福之选和分享之选五个系列。　　下面是对德芙巧克力真爱之选的宣传文案进行分析。　　德芙巧克力之真爱之选：爱要让你知道　　不想只把爱字深藏心底，既然爱了，就不怕坦言你对我有多么重要　　初见你，只是偶遇。　　清晰记得你那天的样子，干净的白衬衫，常常的黑发，阳光般和煦的微笑。　　我想，难得这么不夸张的美丽。每次见面，我们都聊得忘了时间。 你的美丽善良、好强自信与善解人意，总是让我怦然心动。　　有人将女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。　　我试图借机向你表白，可总是关键时刻忘记台词。　　终于鼓起勇气给你买了礼物。　　你问：为什么送我这个？我傻笑半天，说出酝酿已久的三个字。　　是的，爱要让你知道，那天我发疯似地带你爬上楼顶，　　对着夜空大喊我爱你!　　褪去初恋的浪漫，爱却变得越发厚重。　　岁月的积累让我越来越懂得该如何珍惜你，珍惜我们之间的点滴幸福。也许我无法度量你对我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪着你，呵护你。　　让你知道我爱你，今生今世，永不离弃。　　评析：一段纯真的感情，一个美丽的承诺。爱你却缺乏勇气言语，你的优秀，你的纯真你打动我的地方，让我向往又让我却步，幸好有德芙巧克力替我表述我对你的爱，我终于有了用勇气对你开口。透过德芙我看到了我们的未来，那是我为我们描绘的一个童话，而现在的我们却已然生活在这般的童话中。亲爱的，就如德芙巧克力告诉