电子商务企业的“移动经营”态势研究.ppt

电子商务企业的“移动经营”态势 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 电子商务企业纷纷布局 “移动运营” 领先的电子商务企业纷纷布局移动电子商务，出现了手机淘宝、手机当当、手机卓越；2010Q1，手机京东也正式面世。 移动电子商务发展态势 电子商务企业“移动运营”案例 2G GPRS/EDGE WCDMA/CDMA2000/… 4G 高处理性能手机 基于云计算的个人移动终端 手机报 WAP/ 商品有哪些信誉好的足球投注网站 手机支付 / 商品视频展示 智能手机 LBS 用户手机购 物习惯培养 PC 网购用户 规模化迁移 手机用户向移动电子商 务服务渗透 移动电子商务 用户规模稳定 移动 商务 用户 规模 时间 手机购物 习惯培养 阶段 移动电子 商务用户 数量增长， ARPU 值增 加 手机终端智能 机比例上升， 用户手机购物 习惯养成 移动电子商务市场 发展趋成熟，用户 规模趋于稳定 网络 、终 端与 应用 服务 层面 用户 层面 移动商务进程 核心 影响 因素 硬件 / 技术 品牌 / 服务 导入阶段 成长阶段 扩张阶段 成熟阶段 我国移动电子商务发展处在导入期 多方因素推动促移动电子商务快速发展 消费环境 应用环境 政策环境 中国正在进入全民网购时代，移动电子商务将受拉动； 手机上网资费下调亦是促进因素； 3G牌照发放，基础设施建设迈上新台阶； 移动电子商务平台增多； 艾瑞咨询 国家连续出台有利政策，加大对移动电子商务的扶持力度； 终端类型 手机 上网本 应用网络 WIFI WAPI 2G 3G 购买商品 或服务 市政缴费 实物购买 虚拟物品 购买 金融 交易 其他 设备 银行转账 移动电子 商务 交易平台 B2B B2C C2C 酒店、旅行 预订等 三位数增速的爆发式增长势态 移动电子商务用户规模将在2012年达到2472万，占桌面电子商务的比例为11.6% 移动电子商务交易规模将在2012年达到357.8亿，占桌面电子商务的比例为3.6% 2010第一季度交易额突破3亿元 2010Q1中国移动电子商务实物交易规模突破3.0亿，环比增长44.3% 本季度移动电子商务实物交易规模接近09年前三季度交易规模总和 * 移动电子商务产业链 谁将引领移动电子商务发展？ 四种主流的移动电子商务主导方式 传统电子商务企业当仁不让！ 移动电子商务发展态势 电子商务企业“移动运营”案例 手机当当案例——登陆方式（1/3） 手机端浏览器直接输入当当网址 发送手机短信m至10669588123获取手机当当网登录链接 发送“当当”至12114获取手机当当网登录链接 用户登陆方式 手机当当案例——网站页面（2/3） 主页面及商品分类 商品信息浏览及在线订购 手机当当案例——经营策略（3/3） 整合自身图书资源，开通在线读书功能； 提供部分图书相关章节的免费阅读； 推出手机购买功能，布局交易全流程 开通在线读书，增强用户粘性 整合 PC端当当网的订单处理、库存物流和 售后服务体系的优势，逐步实现移动电子 商务全流程的功能布局 共同开拓移动电子商务发展新时代艾瑞与您同在！ * 注：08年中国互联网网络监管专题：/Zt/89326.shtml Cftmedia：美国财富时报，08年申请破产 Tribune芝加哥论坛报，下辖《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《巴尔的摩太阳报》等知名报纸和23家广播电视台，是美国年收益第二、总发行量第三的报业集团。 公司创立至今已161年，2007年由美国房地产商塞缪尔·泽尔以83亿美元收购。于08年12月申请破产 * * 与中国移动合作 * * 手机阅读是手机终端的一个重要应用。 * * * 注：08年中国互联网网络监管专题：/Zt/89326.shtml Cftmedia：美国财富时报，08年申请破产 Tribune芝加哥论坛报，下辖《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《巴尔的摩太阳报》等知名报纸和23家广播电视台，是美国年收益第二、总发行量第三的报业集团。 公司创立至今已161年，2007年由美国房地产商塞缪尔·泽尔以83亿美元收购。于08年12月申请破产 * * 与中国移动合作 * * 手机阅读是手机终端的一个重要应用。 * * Sheet1 Chart1 手机用户经常使用/接收的手机广告 有哪些信誉好的足球投注网站信息 看小说 其他 进行商务沟通 看视频/电视 在线收听音乐 玩在线游戏 手机收发邮件 查财经资讯 了解娱乐信息 登录论坛社区 聊天/交友 看新闻实事 下载应用服务 .12 .06 .07 .08 .09 .16 .20 .21