电子海报设计大赛培训讲座-平面设计专题.ppt

主要话题 一、什么是平面设计 平面设计的正名与分类 设计一词来源于英文“design” ,因为现在学科之间的交叉更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphic design）” 。 平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。  一、什么是平面设计 平面设计的定义 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。 一、什么是平面设计 平面设计的特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。 二、平面设计的主要因素 色彩－三属性 色相 明度 彩度 二、平面设计的主要因素 色彩－负残像 长时间地持续看一种色彩，这个色彩便会在视网膜上留下印象，时间越长，视网膜对于这种色彩的刺激反应就会逐渐变弱。这时，将目光转移到其他对象上，便会留下和之前色彩相对的色彩印象。 二、平面设计的主要因素 色彩 边缘对比 二、平面设计的主要因素 色彩 色相对比 二、平面设计的主要因素 色彩 彩度对比 二、平面设计的主要因素 色彩 色相同化 二、平面设计的主要因素 色彩 情感坐标 二、平面设计的主要因素 字体 字体的发展 二、平面设计的主要因素 点的大小 加空铅 字母间距 每行长度（39－45个字母） 二、平面设计的主要因素 构图 平面设计构图最初是由绘画构图发展来的,遵循绘画的构图法则,关心绘画的美学价值,不重视构图的视觉传达效果,这适应当时经济不发达,信息量小的特点.在市场经济发达的今天,各种媒体信息充斥人们视野的今天,平面设计必须把视觉传达效果放在第一位,从视觉信息传达的立场出发,研究构图与视觉\心理的关系,处理好美与传达效果的关系。 二、平面设计的主要因素 平面设计构图与视觉 (1) ???足够的面积 ?同一构图中,主要信息的面积要大于次要信息的面积 (2) ???适度的对比 ?把握对比的度,也要避免过激 (3) ???简 练 ? 简练的形式易被感知,切忌画蛇添足. (4) ???新 颖 ??适应与视觉特点,新颖的构图易引起人们的注意, 切忌墨守成规.   构图的关系要素 （1） 形状关系 （2） 位置关系 （3） 面积关系 ?（4）方向关系 ?（5）层次关系  二、平面设计的主要因素 构图的基本形式 1. ??????横向分割型 ?等分或非等分,一分为二或更多 2. ??????竖向分割 ?依照视觉规律,重要的内容放于左边或中间 3. ??????横竖分割 ?适合信息量大的传递 4. ??????斜置型 ?? 生动活泼 5. ??????轴线型 6. ??????交叉型 ? 层次感强 7. ??????指示型 ? 或者说是导向型,方向感强,有向内或向外的张力 8. ??????几何型 ? 9. ??????散点型 ? 灵活,避免散乱无章.  三、平面设计的创意 直接展示法 这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 三、平面设计的创意 突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 三、平面设计的创意 对比衬托法 对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种