电视广告市场运作策划方案.doc

《电视广告市场运作》 策划方案 策划人：任会玲 目 录 重要说明……………………………………………………………………………………………… 1 附 篇 一、企划人简介 二、合作程序 三、 四、联系方式 团队组建 人员培训 广告效力 宣传品制作 信息反馈 货款回收 年销售计划 主题策划……………………………………………………………………………………………… 1 版面设计……………………………………………………………………………………………… 5 合作方式……………………………………………………………………………………………… 11 市场运作……………………………………………………………………………………………… 13 赢利模式……………………………………………………………………………………………… 18  重要说明： 办刊宗旨 宣传党和政府关于文化公益事业的方针政策，反映，传播文化公益事业的信息，促进文化公益事业的繁荣发展。充分发挥《中国艺术报》和“中国文学艺术基金会”的品牌优势，紧密围绕 “文化公益”一主题以丰富而独特的栏目设置，读者喜闻乐见的讯息与文稿，以及雅俗共赏、 新颖别致、卓而不群的刊物风格，力争将本刊办成荟萃海内外文化公益事业资讯，兼具 高品位与通俗性、信息量与可读性的国内最具影响力的文化公益专刊 办刊资源 1．《中国艺术报》的品牌效应； 2．中国文学艺术基金会在文化公益事业方面的知名度和覆盖面优势； 3．有一支强有力的采编队伍（曾承办过7份中央和地方报纸的专版，具有丰富的采编经 验和广泛的人脉资源）； 4．采取特有的组稿和采编模式：在各省、市、地区文联及“朝霞工程”办公室设立专 刊工作站或通讯员、信息员，协助搜集动态，反映信息，以保证专刊的质量。  宣传党和政府关于文化公益事业的方针政策传播文化公益事业的信息反映中国文学艺术活动 专刊形式 1．名称：中国艺术报#8226;中国文学艺术基金会专刊。 2．主办单位：中国艺术报社 ?????? 承办单位：中国文学艺术基金会 3．刊期与版面：每月两期，每期四版。 4．发行方式：随《中国艺术报》统一发行。 《专刊》版面设计第一版：有关基金会的活动和动态第二版：有关国内外文化公益事业的信息和动态第三版：反映文化公益事业的幽默副刊第四版：广告 第一版：有关基金会的活动和动态。包括以下内容和栏目： 1．《重拳出击》：对基金会当前的重点活动作纵深报道。 2．《即时新闻》：报道基金会的各种必威体育精装版消息和基金会负责人、各部门的必威体育精装版动态。 3．《访谈录》：采访基金会负责人和部门负责人。 4．《爱心使者写真》：介绍文化公益事业的热心人。 5．《朝霞工程之窗》：反映“朝霞工程”进展的必威体育精装版情况。 6．《回音壁》：反映受捐助者的反应，跟踪报道受捐助者的心声。 7．《档案库》：介绍国内外文化公益事业的历史资料及其沿革。 8．《小百科》：介绍有关文化公益的知识。 9．《文化公益征文》。  第二版：有关国内外文化公益事业的信息和动态。包括以下内容和栏目： 1．《公益新声》：报道国内各省、各地文化公益事业的必威体育精装版活动。2．《海外飞鸿》： 介绍国外文化公益事业的信息。 3．《爱心心声》：公益事业活动家语录荟萃。 4．《榜上有名》：近一个月（半个月）文化公益活动的热心者及其捐助情况索引。 5．《书海一瓢》：选载关于国内外公益事业活动家的报告文学。 6．《公益文摘》：国内外有关文化公益事业的新书、新刊、新文章索引及其内容简介。 7．《公益沙龙》：约请专家、名流畅谈文化公益业的格局、走向及存在问题。．《》： 第三版：反映文化公益事业的幽默副刊。包括以下内容和栏目：（一）????与文化公益直接关联的栏目： 1．《幽默报导》：用幽默手法报导当前国内外文化公益事业的新闻。 2．《旧闻连播》：用幽默手法报导历史上文化公益事业中的趣闻逸事、趣言妙语。 3．《幽默短信》：选发与文化公益有关的手机幽默短信。 4．《漫画之窗》：刊登有关文化公益事业的漫画、幽默摄影及其点评。 5．《幽默词典》：对文化公益事业中的术语或用语作幽默性的解读和描述。 （二）与文化公益无直接关联的栏目： 1．《笑典回放》：介绍喜剧、小品、相声的经典作品中的精华选断。 2．《绿色“性幽默”》。 3．《幽默“墓志铭”》：健在的名人用幽默笔法为自己撰写墓志铭。 4．《绝对真实》：刊登现实生活中发生的具有幽默色彩的故事。 5．《笑里藏道》：普及幽默知识。 6．《妙问妙答》：每期刊登若干道有趣的问题，让读者用“脑筋急转弯”的思维方式 回答，选出若干答案刊登，实现编读互动，并可进行比赛、评奖。 7．《经典新编》：每期刊登一则经典小