百合花茶的包装方案.ppt

第五章 包装装潢设计形式要素 2、图形设计 包装装潢的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言，就是要以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性质、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素。 图形主要可分为具象，抽象和装饰图形三类。 ②抽象图形  抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。抽象图形同样可以传达一定的信息，引导观者的联想感受。 ②产品的联想  “触景生情”即是由事物唤起类似的生活经验和思想感情，它以感情为中介，由此物向彼物推移，从一事物的表象想到另一事物的表象。一般情况下，主要从产品的外形特征、产品使用后的效果特性、产品的静止及使用状态、产品的构成及所包装的成分、产品的来源、产品的故事及历史、产地的特色及民族风俗等方面设计包装图形，来描绘产品的内涵。  ⑥产品的使用方法  通常，消费者对于新产品所具有的特点不太了解，这就要求借助人为的方法，以种种方式加以说明。但最好的方法莫过于在包装上下功夫，采用包装图形来表达产品的使用方法；以增加产品的说服力，从而引起消费者的兴趣。  在包装设计中，包装图形不能单独孤立起来，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉设计趋于完美。  包装色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。另外，在两色对比过强时，可以不改变色相、纯度、明度、而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和。 良好的视认度在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。  强调色——是总色调中重点用色，是面积因素和视认度结合考虑的用色。一般要求明度和统度上高于周围的色彩，在面积上则要小于周围的色彩，否则起不到强调作用。 间隔色——是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩，加强协调，减弱对比。间隔色以偏中性的黑、白、灰、金、银色为主。如采用有彩色间隔时，要求间隔色与被分离的颜色在色相、明度、纯度上有较大差别。 材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。材料要素直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。 包装材料是商品包装的物质基础，因此，了解和掌握各种包装材料的规格、性能和用途是很重要的。 1、纸张纸张是我国产品包装的主要材料，它的品种主要有以下几种：  白板纸：有灰底和白底两种，质地坚固厚实，纸面平滑洁白，具有较好的挺立强度、表面强度、耐折和印刷适应性，适用于作折叠盒、五金类包装、吊牌等。价格较低，用途最为广泛。 铜板纸：分单面和双面两种。铜板纸主要采用木、棉纤维等高级原料精制而成。纸面洁白，平滑度高，粘力大，防水性强，油墨印上去后能透出光亮的白底，适用于多色套版印刷。印后色彩鲜艳，层次变化丰富，图形清晰。 胶版纸：有单面与双面之别，胶版纸含少量的棉花和木纤维。纸面洁白光滑，但白度、紧密度、光滑度均低于铜板纸。它适用于单色凸印与胶印印刷，如信纸信封、产品使用说明书和标签等。 卡纸：有三种，白卡纸与玻璃卡纸。白卡纸纸质坚挺，洁白平滑。玻璃卡纸面富有光泽。玻璃面象牙卡纸纸面有象牙纹路。 系列设计：在系列设计时把企业标志、商标、色彩、专用图形、版面编排看作通用的零部件，运用在不同规格、不同内容的商品上，使这些产品体现家族化的特征。不仅提高了商品的上架注目率，而且有利于树立良好的商品形象。  组合设计：把几种不成套或不同类的商品有机组合在一个包装内。主要是用于礼品设计和旅游商品设计，例如在茶叶包装设计中，将茶叶袋和杯子组合在一起，这些商品在使用中有联系，具有引导消费的功能。 韩国绿汁包装 工艺品的包装 5、编排设计 包装展示面的构成关系主要包括以下内容：图形与图形的关系；图形与文字的关系；文字与文字的关系；不同色块的关系；不同包装展示面的关系；不同包装单元的系列关系。 ①注意统一的整体性:根据构思，体现包装的整体形象。 ②注意各局部成分的量的比例:如包装图形画面的大小，色彩的搭配，文字的运用等。 ③注意联系性:如画面处理可以运用，对称、渐变等规律。 ④注意变化的生动性:没有统一的基础谈不上变化，没有变化的差异性也就谈不上统 一，所谓变化就是要突破单调性，使构成关系富有生机。 ⑤利用差异取得艺术效果；这种差异包括松与紧、齐与乱、多与少、正与反、轻与重、鲜与灰