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我国数码快印市场分析 第一部分：走进数码打印 1. 1数码打印 1.11数码打印的定义： 简单地讲，数码印刷就是将电子文件直接成像在印刷介质之上，有别于传统印刷繁琐的工艺过程的一种全新印刷方式。 数码打印的特点：一张起印 无需制版 立等可取 即时纠错 可变印刷 按需印刷 1.12存在的商业机会和应用： (1)信息时代商务需求： 信息时代了，各种商务活动中，不论是商务文件还是企业的宣传品，都要求其信息内容准确、新颖，而用传统印刷方式所印刷的宣传品，大都因为“起印量”的限制，不得不印上一千份或三千份，单张成本是便宜，但更多的企业还没等用到一半甚至几十张，就因为印刷的内容和信息发生了改变，不用又觉浪费，用笔改一改再用，又有损企业形象。以至于更多的企业只有把崭新成堆的印刷品当废纸来处理，实际上是“印起来便宜用起来贵”。 (2)最后时刻即时成书： 数码印刷，由于无需传统胶印的繁杂工序，只需带上电脑文件，或者上网传送，明天开会、投标或者商务谈判，今天晚上最后定稿都为时不晚。 (3)印刷内容张张可变： 数码印刷可以印刷出张张不一样的个性化内容，如张张不一样的请柬的人名、印有客户名称的直邮信件、可变条码的印刷等等，这都是传统胶印根本无法实现的。 数码打印主要业务：彩色数码印刷，黑白数码印刷，打印复印，喷绘写真和扫描 数码打印产品种类：标书、汇报文本、会议资料、教材培训手册、海报、展板、易拉宝、X展架、信封、宣传单、楼书、公司企业宣传册、个性化台历、名片胸卡、出入证、优惠卡、请柬、贺卡等。 1. 2数码打印与传统印刷的对比 1.21两者之间的关系 1、传统印刷与数字印刷各有所长，各有所短，可长期共存、互补式发展； 2、两者谁也不会吃掉谁，不是替代关系，是各自扬长抑短； 3、桌面系统将以数字印刷为主； 4、正如交通工具飞机最快，火车、汽车、自行车均可长期共存。 1.22两者之间的区别 (1)方便快捷： 数码印刷因为省却了菲林、拼版及晒版等繁琐的工序，在少量印刷以及急件上有着绝对的优势。所有的排版、设计软件和办公应用软件生成的电子文档，均可直接输出至数码印刷机。 (2)灵活高效： 数码印刷的全面数字化，让我们能为客户提供更灵活的印刷方式，即边印边改，边改边印，今天50，明天100，用多少印多少，真正实现零库存。这种灵活快速的印刷方式，增强了客户在分秒必争的竞争环境中的优势。 (3)无需起印量： 享受高品质印刷品，不用“起印量”，一份也可以。数码印刷完全可以实现一张起印，立等可取的要求。 数码打印与传统印刷的对比表： 性 能 传统（摸拟） 印刷 数码打印 按需打印 （个性化印刷） 难 易 通过互联网 易地印刷 难 易 印刷速度 快 慢 制版成本 高 低 纸张格式 圈筒纸张 页式纸张 长版印刷 有优势 无优势 短版印刷 无优势 有优势 对操作工要求 技能高 技能一般 可靠性 高 一般 赢亏点 ≥700份 ≤700份 单页成本 低 高 交货期 长 短 市场空间 窄 宽第二部分：数码打印行业的发展环境 2.1国际数码打印市场环境 2006年全球印刷市场6万多亿美元。主要在下列领域里产生：出版物印刷、广告、商业、票据印刷，交易所（银行帐单、文件）印刷，包装标签印刷。中国市场年增长率为10.1%，高于北美增长率1.7%。 全球传统印刷年增长率为0.9%，全球数字印刷增长率为18%。 国际传统印刷发展趋势：彩色印刷增长迅猛，按年增长40%的速率增长，北美增速为33%。彩色印刷价格不断下滑。 有关资料表明，在美国，2006年有33%的数码印刷工作实现多样化和个性化，定制印刷在印刷市场的增长率已达到14%，直接从网络印刷的活件增长率已经超过100%。从印刷份数来看，有78%的四色胶印活件的份数已经减少至5000份以下。对于印刷企业来说，向数码印刷发展是大势所趋。同时，数码印刷技术的快速发展给印刷行业的各个领域带来了巨大商机，数码印刷已成为最具发展潜力的一种印刷方式。 对于数码印刷的发展趋势，美国著名的印刷专家FrankJ.Romano认为，数码印刷将作为胶印、网印和柔印的补充，并且与之竞争；胶印正在改进，提供更加经济和竞争力的产品，但是它的市场将会继续被数码印刷蚕食；数码印刷将会影响到印刷行业的方方面面，将会在艺术品、包装、标签印刷、纺织品、书、广告等印刷品上得到广泛应用。 Romano在其美国2006印刷现状讲座上曾预测，到2012年，曾经一统江山的胶印市场份额将会降到60%，其他则将会被可变数据印 刷等方式所占据。到2015年，胶印所创造的收入占印刷行业总收入的比率将会降到45%左右，数码印刷则上升至30%，其他则会被辅助服务所占据。 2.2国内打印市场环境