竹叶青新品牌设计案例解析-陈幼坚.doc

竹叶青新品牌设计案例解析-陈幼坚品牌背景：四川省峨眉山竹叶青茶业成立于1998年，以生产“竹叶青”茶为主，集茶园、生产、销售、茶文化旅游为一体，总资产4.5亿元，年生产绿茶4000多吨，销售额4亿元。公司独家拥有“论道”、“竹叶青”、“飘雪”等品牌，产品包括名茶、绿茶、花茶等。 竹叶青茶叶：竹叶青产自四川峨眉山，外形稍扁，两头尖细，形似竹叶，叶底嫩绿均匀。冲水后，茶叶一根根的竖了起来，非常特别。品牌标识：? ?? ?? ?? ?? ??? 下载 (28.26 KB) 2011-2-12 22:09 旧系统标识陈幼坚设计的新标识? ?? ?? ?? ?? ?? ??? 下载 (33.8 KB) 2011-2-12 22:10 之前我觉得这个标识很怪，明明只是想拼个竹字，为啥非要将叶子竖起来，搞到反而不象竹字了，还不如直接把郑板桥画改下，这种有角度的竹叶，更像竹字。 下载 (137.43 KB) 2011-2-12 22:11 在看完竹叶青茶泡水后，茶叶都是竖起来的，我就完全明白了，大师做东西还真是经得起考究的，不像很多装B的设计师，为了突显自己而做些看不明白的设计。标识细究起来，很多值得学习的地方。1、色彩：坚叔没有直接用茶叶本身的绿色，而是用黄绿色；我对比了下，原因是茶叶的绿色太浮了，而黄绿色显得更沉稳，更有价值感。? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ? 下载 (36.36 KB) 2011-2-12 22:12 ? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ??? 下载 (33.8 KB) 2011-2-12 22:12 2、图案：单独那几片竹叶，图案会有点零碎，加个圈后，图案就完整多了，而且还可以解释为茶杯。加圈后，如果太中正，也会少了韵味（象我这类的，就只有这水平了）。大师却很有想法的将左边留空，而右下方破开，让标识活起来。另外，竹叶在圈内的高低排序也很讲究，我研究不出啥逻辑，这估计是靠个人感觉的了。竹叶间深浅的变化也微妙，绝不是简单的“深浅深浅深浅”，而是讲究变化中的平衡。其实可以将图案看成是五片叶，三片深的夹两片浅的，左边一大一小的两片浅叶，合起来的重量，比右边的浅叶略大。而左边的小深叶，又比右边的小深叶略轻，整体图案左右刚好平衡。3、“竹叶青”字体没玩啥花招，用的是半衬线体，“中国绿茶”修得比较现代。我觉得“中国绿茶”的“中国”两个字是为了设计美观而加的，因为单放“绿茶”两个字，会显得单薄，整体标识左重右轻，加了“中国”后，平衡多了。下面的英文是“竹叶青茶”，也是为设计而订做的英文，因为如果硬要加“China”或“Green”，英文就要变多变小，整体标识上重下轻。“Tea”字体与“中国绿茶”字体对应，比较纤细，大师的细节功夫很到位。设计很多时候，美观和信息是有冲突的。设计师名气不响时，会被客户硬塞信息，出来效果不好，还只会怪你水平不行。设计师名头大时，就可以和客户谈判，为美观而增减些信息，客户也会让步。所以大师作品很棒，很多时候是客户让步的结果。? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ? 下载 (35.39 KB) 2011-2-12 22:15 4、“竹叶青”标识的竖版应用，英文是左放的，和惯例不同。包装设计--------------------------------------------------------------------------------------------------------A、论道系列1、论道铁听（1000-2000元） ?? ? 下载 (117.86 KB) 2011-2-12 22:21 ?? ?? ? 下载 (85.22 KB) 2011-2-12 22:21 ? 下载 (124.34 KB) 2011-2-12 22:21 ? ?? ?? ? 下载 (98 KB) 2011-2-12 22:21 ?? ?? ? 下载 (119.75 KB) 2011-2-12 22:212、论道八宝盒（1000-2000元?? ?? ?? ??? 下载 (109.7 KB) 2011-2-12 22:33 ?? ?? ?? ??? 下载 (83.1 KB) 2011-2-12 22:33 ?? ?? ?? ?? ? 下载 (102.16 KB) 2011-2-12 22:33 ?? ?? ?? ? 下载 (95.22 KB) 2011-2-12 22:33 ?? ?? ?? ??? 3、论道小盒试用装（130元）? ?? ?? ?? ? 下载 (40.13 KB) 2011-2-12 22:34 ?? ?? ?? ??? 下载 (6