nba的全球市场营销计划.pptxVIP

NBA;PPT演讲： PPT制作： 资料收集： 资料整理：;What is NBA ？？？;NBA的市场营销大师—大卫·斯特恩;曾几何时的NBA;现如今的NBA;那么，斯特恩是如何让NBA达到如此大的变化呢？？？;一：品牌推广;正式赛制NBA 分为常规赛和季后赛两大部分。 常规赛：自每年11月初开始，至次年的4月中旬结束。30支球队共进1230场比赛，每个球队参加的场次数都是82场，按照比赛胜率的高低排出东、西部联盟的前八名球队，进入季后赛 季后赛：从4月下旬开始，在东西部内部采取淘汰制，决出东西部的冠军，争夺该赛季的NBA总冠军 全明星周末：All Star，是观众、球迷以及教练们选出来他们心 中的球星，参与月的一个周六进行的表演赛和周日进行的东西部明星赛。如果说常规赛和季后赛偏重竞争，那么，全明星周末是连续两天的球迷大餐，是欣赏与娱乐的大聚会，中间穿插的精彩表演让人目不暇接。 表演赛：由演员、歌手等娱乐圈名人加上NBA球员，分成两队， 进行表演赛，包括投篮比赛技巧比赛、三分球比赛、灌篮比赛等，名副其实的表演。 东西部赛：这是份量最大的比赛。由观众投票选出全美国最优秀的职业篮球运动员（东、西部联盟各12名），组成东部队和西部队进行对抗。比赛时双方球员轮流上场，对胜负要求不大，以充分表现每个球员的球技为。因此，该项赛事开办以来，吸引了世界广大的球迷观赏;NBA总决赛;NBA全明星;圣诞大战;把球星之间的碰撞无限放大，这和西方世界队个人英雄主义的追捧十分吻合;二：球星效应;乔丹效应;能和乔丹比肩的人;“如果没有天才，篮球将一事无成”—大卫·斯特恩;三：国际化营销;姚明，NBA亚洲第一人;此外还有许许多多的国际球员 德克·诺维茨基来自德国，现效力于达拉斯小牛队，被誉为“最成功的外籍球星”。 史蒂芬·纳什来自加拿大，现效力于洛杉矶湖人队，有着“风之子”的美称 马努·吉诺比利来自阿根廷，现效力于圣安东尼奥马刺队，已经夺取过数次NBA总冠军。 托尼·帕克这位法国跑车是吉诺比利的队友，依然在众星云集的NBA有着一席之地 还有加索尔兄弟，来自西班牙，他们所镇守的内线是众人无法逾越的鸿沟。。。 ;加拿大之翼;西班牙巨人兄弟;海外推广 NBA中国赛 20世纪90年代初期，NBA开始在墨西哥、日本等地打表演赛，后来甚至将常规赛的部分比赛移到海外举行。他别在姚明加入NBA以后，NBA为中国球迷特别设定了NBA中国赛—2004年10月14日和17日分别在上海和北京进行两场季前赛。这是历史上第一次NBA在中国大地上火红红的烧起来燃。;全球转播 从2003-2004赛季开始，NBA常规赛的赛事及节目透过151个不同的电视台合作伙伴以超过42种不同的语言播放至全球212个国家，触及的家庭超过七亿五千万用户 NBA与许多国际著名的电视台续约，包括中央电视台，香港的亚洲电视，日本的PPVJ、葡萄牙的SPORT TV，多米尼加的DEPORTS EN LA CUNMNE 以及冰岛的channel 2;美国梦之队计划;战略合作伙伴; 2014年10月17日，NBA与中华人民共和国教育部共同宣布，双方将展开深入的长期战略合作，共同在中国大中小学校园推广篮球运动。这项里程碑式的合作是NBA与教育部在篮球发展方面的首次尝试，同时也是教育部首次与美国职业体育联盟合作。 NBA长期致力于在中国普及和发展篮球运动，而本次与教育部的合作更是中美体育文化交流的里程碑。2014年2月，NBA中国与姚明合作，在北京开启了首个NBA官方课后篮球培训项目，为不同???球基础、热爱篮球运动的男、女青少年量身打造系统的课后篮球训练和健身方案，让学员在轻松的氛围中进行篮球训练，并培养学员的团队协作能力、领导才能以及沟通表达能力。至今，CBA东莞篮球学校-NBA训练中心以及NBA-CBA教练培训项目已经让众多中国青少年和篮球教练员接受到了高水准的篮球训练和培训。;名人堂;NBA的主要竞争对手;NBA的优势;NBA的劣势;斯特恩并不只是将联赛推上一个高度就算完事，他还做了很多相关的辅助工作来保证NBA的良性运作，从他1978年进入NBA高层管理以来，先后在NBA建立了经纪人制度、球员工会与俱乐部谈判制度、引进工资上限、反毒品公约等。 　　除此之外，NBA的名字本身成了一个巨大的无形资产，成为了一个国际知名品牌。不论是斯特恩这个人，还是他主管的NBA，都还有许多事情需要思考。 ;谢谢观看！！！