策划书模板.doc

策划书 东莞理工学院城市学院 文学与传媒系学生会外联部 东莞理工学院城市学院文传系辩论赛 策划书 目录 前言 合作背景 整体宣传推广计划 可行性分析 赞助方案 与我校，我系合作过的商家 后期展望 一、前言 作为青春的代言人，大学生洋溢着年轻活力，对新奇有趣的大型活动必定会踊跃参与，全程投入。因此，大学生辩论赛、校运会等活动是越界思哲影城宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。另外，大学生参与活动积极性较高，将有更多的时间组织和参与活动，有利于贵影城更好地去稳固原有市场和吸引新的消费群体。 二、合作背景 高校投资发展 据中央电视台调查显示，我国产品消费市场不断细化，消费人群不断扩大，以大学生为首的消费大军不断前进，占总消费群体45.9%，而且其影响范围越来越广，消息传播速度越来越快。可以说，在高校投资，已经成为打造品牌，树立形象，挖掘更多潜在客源的主要渠道之一。 我校投资优势 拥有消费力高，且源源不断的客户 我校属东莞本B院校，生源早已面向全国招生，是具备一定消费能 力的消费大军。目前校内人数为16000多人，每年都将迎来6000多人次，近6成生源来自东莞本地，并且随着学校扩招政策，我校可提供源源不断的客户。 拥有高质量的潜在客户 我校学生会、社团、以及各专业班级，鸿发集团所举办的活动众多，如能在活动中大力宣传，不仅提高贵影城知名度，更能树立影城形象。并且通过师生朋友口口相传中，发掘了更多的潜在客户助于持续发展。 性价比高，针对性强 同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。学校消费地域集中，针对性强，贵影城容易深入民心。贵影城在高校内搞宣传，一定要经过一系列的申请，而通过和我们学生会合作，您可以方便快捷获得校方批准，并且得到我们学生会各部门的大力协作配合。 ( 丰富的宣传经验，从达高效廉价的宣传 以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，本次活动中，我们将利用学校内外强大的宣传网进行深入的宣传。在学校建有强大的宣传网络，可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动。 三、整体宣传推广计划 （一） 客户名称:越界思哲国际影城 （二）主 办 方：东莞理工学院城市学院文学与传媒系 （三）辩论赛活动时间:动员大会——10月29日 初赛——11月5日 复赛——11月12日 半决赛——11月19日 季殿赛——12月3日 决赛——12月10日 （四）宣传期：11月5日——12月10日 （五）活动对象：全院学生 （六）宣传细则（11月5日——12月10日） 线上宣传： 宣传方式 宣传策略 备注 网络宣传（官方微博、微信） 结合我系辩论赛的预热及赛况信息，将贵影城的宣传要点放在显眼地方，并编辑成公众号推文进行宣传。 届时需要贵影城提供介绍资料，方便我系工作人员编辑文字。 线下宣传： 宣传方式 宣传策略 备注 传单（观影券）攻势 赞助商提供的传单或观影券在比赛前会在现场及学生公寓发放。 提供传单不多于2000份。(工作负责人会拍照反馈给贵公司) Logo吸睛 宣传海报出现Logo，赛前视频出现logo鸣谢赞助。 备注：活动当天我系工作人员会保证落实宣传 活动效果分析 增值服务解析 （1）官方微信、微博、朋友圈 以官方发送，再通过学生会呼吁转发，做到了塑造贵影城高大上的形象，以及可信度。 通过几轮信息连环轰炸，越界思哲影城将潜移默化印在城院人脑海中。 （2）咨询点营销 摊位咨询点期间，贵影城可派工作人员到场进行专业解答，并提供咨询，帮助，给人以权威性，真实性的感觉，是加大贵影城活动的宣传力度重要的环节 （3）海报、传单 海报以及传单将由我系外联部干事张贴与发放，依据以往经验，可准确将海报传单张贴发放到学校人流多的地方，关注率可达80%。 部分服务图例 （1）人流密集处之一：校道 （2）横幅悬挂 3、我校师生图表趋势(百分比)： 据往年经验所得，通过宣传，人们对贵影城的熟知，信任程度百分比 四、可行性分析 ( 活动保障性：文传系辩论赛是我院关注度高的比赛活动之一，学校领导、师生都会高度重视和参与。大赛形式新颖，主题动人，有利于贵影城宣传深入人心，不易被忽略反感。 ( 形象促进性：一个优质的品牌形象不是简单用金钱可以衡量的，它对于一个立足于校园周边以学生为主要消费群体的商家尤为重要。重视校园活动，热心校园赞