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策划书 东莞理工学院城市学院 文学与传媒系学生会外联部 东莞理工学院城市学院文传系辩论赛 策划书 目录 前言 合作背景 整体宣传推广计划 可行性分析 赞助方案 与我校,我系合作过的商家 后期展望 一、前言 作为青春的代言人,大学生洋溢着年轻活力,对新奇有趣的大型活动必定会踊跃参与,全程投入。因此,大学生辩论赛、校运会等活动是越界思哲影城宣传的最佳时间,形象策划的最棒时段。另外,大学生参与活动积极性较高,将有更多的时间组织和参与活动,有利于贵影城更好地去稳固原有市场和吸引新的消费群体。 二、合作背景 高校投资发展 据中央电视台调查显示,我国产品消费市场不断细化,消费人群不断扩大,以大学生为首的消费大军不断前进,占总消费群体45.9%,而且其影响范围越来越广,消息传播速度越来越快。可以说,在高校投资,已经成为打造品牌,树立形象,挖掘更多潜在客源的主要渠道之一。 我校投资优势 拥有消费力高,且源源不断的客户 我校属东莞本B院校,生源早已面向全国招生,是具备一定消费能 力的消费大军。目前校内人数为16000多人,每年都将迎来6000多人次,近6成生源来自东莞本地,并且随着学校扩招政策,我校可提供源源不断的客户。 拥有高质量的潜在客户 我校学生会、社团、以及各专业班级,鸿发集团所举办的活动众多,如能在活动中大力宣传,不仅提高贵影城知名度,更能树立影城形象。并且通过师生朋友口口相传中,发掘了更多的潜在客户助于持续发展。 性价比高,针对性强 同电视、报刊传媒相比,在学校宣传有良好的性价比,可用最少的资金做到最好的宣传。学校消费地域集中,针对性强,贵影城容易深入民心。贵影城在高校内搞宣传,一定要经过一系列的申请,而通过和我们学生会合作,您可以方便快捷获得校方批准,并且得到我们学生会各部门的大力协作配合。 ( 丰富的宣传经验,从达高效廉价的宣传 以往的校内活动中,我们积累了不少的宣传经验,本次活动中,我们将利用学校内外强大的宣传网进行深入的宣传。在学校建有强大的宣传网络,可以在短时间内达到很好的宣传效果。而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动。 三、整体宣传推广计划 (一) 客户名称:越界思哲国际影城 (二)主 办 方:东莞理工学院城市学院文学与传媒系 (三)辩论赛活动时间:动员大会——10月29日 初赛——11月5日 复赛——11月12日 半决赛——11月19日 季殿赛——12月3日 决赛——12月10日 (四)宣传期:11月5日——12月10日 (五)活动对象:全院学生 (六)宣传细则(11月5日——12月10日) 线上宣传: 宣传方式 宣传策略 备注 网络宣传(官方微博、微信) 结合我系辩论赛的预热及赛况信息,将贵影城的宣传要点放在显眼地方,并编辑成公众号推文进行宣传。 届时需要贵影城提供介绍资料,方便我系工作人员编辑文字。 线下宣传: 宣传方式 宣传策略 备注 传单(观影券)攻势 赞助商提供的传单或观影券在比赛前会在现场及学生公寓发放。 提供传单不多于2000份。(工作负责人会拍照反馈给贵公司) Logo吸睛 宣传海报出现Logo,赛前视频出现logo鸣谢赞助。 备注:活动当天我系工作人员会保证落实宣传 活动效果分析 增值服务解析 (1)官方微信、微博、朋友圈 以官方发送,再通过学生会呼吁转发,做到了塑造贵影城高大上的形象,以及可信度。 通过几轮信息连环轰炸,越界思哲影城将潜移默化印在城院人脑海中。 (2)咨询点营销 摊位咨询点期间,贵影城可派工作人员到场进行专业解答,并提供咨询,帮助,给人以权威性,真实性的感觉,是加大贵影城活动的宣传力度重要的环节 (3)海报、传单 海报以及传单将由我系外联部干事张贴与发放,依据以往经验,可准确将海报传单张贴发放到学校人流多的地方,关注率可达80%。 部分服务图例 (1)人流密集处之一:校道 (2)横幅悬挂 3、我校师生图表趋势(百分比): 据往年经验所得,通过宣传,人们对贵影城的熟知,信任程度百分比 四、可行性分析 ( 活动保障性:文传系辩论赛是我院关注度高的比赛活动之一,学校领导、师生都会高度重视和参与。大赛形式新颖,主题动人,有利于贵影城宣传深入人心,不易被忽略反感。 ( 形象促进性:一个优质的品牌形象不是简单用金钱可以衡量的,它对于一个立足于校园周边以学生为主要消费群体的商家尤为重要。重视校园活动,热心校园赞

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